澳洲居民度假意愿报告揭晓 年轻多金族最”任性”

罗伊摩根研究所（Roy Morgan Research）最新度假追踪调查报告显示，在2017年间的12个月里，计划外出度假的澳大利亚人口比例增至70％，较2016年同期增长超过58万人次。国内度假意愿...

罗伊摩根研究所（Roy Morgan Research）最新度假追踪调查报告显示，在2017年间的12个月里，计划外出度假的澳大利亚人口比例增至70％，较2016年同期增长超过58万人次。国内度假意愿增强、海外旅行意愿维稳，是过去一年驱动澳洲居民度假意愿整体增长的主要原因。

根据罗伊摩根调查数据，在2016年第四季度，澳大利亚选择外出度假的人口比例为68％，计划于未来12个月在国内度假的人口比例为52％；到2017年第四季度，两个数值分别增至70％（增加58.3万人）和54％（增加57万人）。相比之下，海外度假意向仍维持在2016年同期11％的水平，在过去12个月相对保持稳定（增加6万人）。

未来十二个月有度假计划的澳大利亚人口比例分布情况（图片来源：Roy Morgan）

空巢父母爱度假 海外行VS国内游

据报告，澳洲居民的度假意愿根据其家庭环境呈现明显差异，涉及因素包括当前生活条件，甚至与家住城市还是农村都密切相关。

报告数据显示，拥有16岁以下儿童的家庭的度假意愿（74％）明显高于无子女家庭（61％），这一差异无论针对国内度假还是海外旅行都无法忽视。由于计划国内旅行的比重有所增长（61％），空巢父母（Empty nesters）总体度假意向高于澳洲居民平均水平（77％）；65岁以上的老年人的外出旅行意愿则相对偏低。

未来十二个月内，有度假计划的澳洲首府城市居民和偏远地区居民比例分别是70%和65％。有趣的是，前者海外出游意愿（12％）明显高于后者（7％），国内度假情况则刚好相反——农村人口占54.1％，城市居民占53.8％。

Helix Persona：年轻多金族最爱出游 近九成有度假计划

为更清晰地分析澳大利亚居民的度假意向及不同社会板块所呈现的差异状况，罗伊摩根消费者分析工具Helix Personas根据人口统计学、生活方式、消费态度、行为和价值观将澳洲人口分成七个由56个板块（角色模型）构成的居民群体，帮助分析人员更加准确地定位那些在未来12月里最有可能（及最不可能）外出度假的居民类型。

“人生不止眼前的苟且，还有诗与远方”。远行的前提是，你得有良好的身体素质和充裕的经济条件。根据Helix Personas分析结果，毫无疑问，拥有最强度假意向（89％）的正是流动性性强、雄心勃勃、收入丰厚、具有社交意识的“年轻&多金”群体。

尽管这些住在繁华都市的高知高收入专业人士无论在海外行还是国内游方面的意向比例都未排在首位，但该群体国际和国内旅行计划的人口规模都相对较高，因而整体度假意向居于首位。

未来12个月最有可能度假和最不可能度假的澳洲居民角色模型占比情况（图片来源：Roy Morgan）

华丽上班族VS低调老农民 有钱更“任性”？

据报告，尽管其他四组度假意愿相对较强的角色模型在未来12个月计划度假的情况因年龄、家庭处境和目的地偏好等因素呈现差异，但普遍都具有社会和经济上的优势。

“世界那么大，我想去看看”，果然更加适合于那些享有高额收入的高端家庭和年轻都市上班族，包括城市单身贵族、高知社会精英（）、收入稳定的现代化农场工作者和畅享生活的中老年富豪。

无业单身父母（Strugglestress）是澳洲最不可能有任何度假计划的群体。顾名思义，Strugglestreet群体的生活并不容易，他们多没有全职工作，属于非技术工甚至是失业人群，因而预算方面根本没有度假的可能。

受限于失业或未充分就业导致的家庭开支紧缩，低文化低收入传统家庭也是最不可能有度假计划的群体之一。因为满足于低调的乡村生活方式，养老扶幼单收入家庭，习惯农耕的老年农民家庭以及低消费微收入的退休老年人等角色模型群体都没有强烈的度假意愿。

罗伊摩根执行总裁米歇尔·莱文（Michele Levine）称，在截至2017年底的十二个月里，计划来年外出度假的澳大利亚人口比例升至70％，尽管外界人士很容易将这一结果归因于国际性盛事和全球旅游胜地的吸引力，然而罗伊摩根数据揭示了推动度假意愿增长的实际是国内游而不是海外行。

莱文先生表示，无可否认的是，度假意向与社会和经济环境密切相关，然而即使在高收入群体中，人们对旅行、住宿和旅游目的地的态度也会呈现巨大差异，“地方旅游运营商和旅行社可根据Helix Personas提供的全面详尽的分析，来确保其营销活动尽可能具备战略性和有效性”。