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东京奥运:抖音成为新世代运动员与粉丝互动的平台(图)

2021-08-05 来源: BBC中文网 原文链接 评论0条

起初,视频中出现的似乎只是穿着运动服的普通人,在用手机模仿一首说唱歌曲。

但随后,英国游泳运动员亚当·皮蒂(Adam Peaty)拿出了他的奥运金牌。

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评论区的观众们都疯了。

一条评论写道:“在我们生活的这个时代,奥运会运动员赢得金牌后可以随意制作TikToks。”

这位26岁的运动员在男子100米蛙泳决赛中取得的胜利受到全世界关注。仅仅几个小时后,他就在TikTok(抖音国际版)上分享了自己的胜利。

欢迎来到#OlympicTok,Z世代的运动员在这个频道上,使用他们最喜欢的社交媒体应用程序分享他们的奥运经历。

广播公司也许拥有播放所有体育赛事的权利,但TikTok提供了完全不同的观看体验。

这些运动员分享他们的奥运村之旅,发布“生活中的一天”视频博客,这些片段在应用程序上激增,吸引了数千万浏览量。

这并不是社交媒体首次出现在奥运会上。运动员们也在使用Facebook、Twitter和Instagram等老一代平台来表达自我。

但今年,在2020年最多人下载的应用程序TikTok迎来了它的时代。

“这是Tiktok运动员世代。或者叫运动员Tiktok世代。我不确定哪个在前哪个在后,”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森(Jonathan Hutchinson)说。

TikTok奥运会

TikTok上的奥运会后台是什么样子的?

其中一段视频显示,九名以色列棒球运动员在同一张床上跳上跳下,来测试床上的纸板框架。

另一段视频显示,澳大利亚队员在阳台上贴了一个告示牌,与邻座的美国运动员调情。

还有篮球运动员学习如何在开幕式上打领带的视频;短跑运动员尝试日本小吃;剑击运动员取笑自己的失误。

正如一名TikTok用户在一段视频中写下的那样:“今年的奥运选手看起来和普通人没什么区别……”

这些运动员大多是年轻人,拍摄自己跳傻乎乎的舞蹈,向队友做恶作剧——总的来说,就是胡闹。

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电视摄像机可能捕捉到了蕾莎·李尔(Rayssa Leal)和玛吉·迪达尔(Margie Didal)的表演,但并没有让TikTok舞蹈出现。

哈钦森博士说:“你可以看到运动员较轻松的一面,他们正有精彩的生活体验,并把所有粉丝带进这个空间。”

他说,这种乐趣是TikTok身份的核心。

这让它有别于Instagram等其他应用,并非能让用户与启发性、美丽的内容联系起来。任何过于精致的东西在TikTok上都不太有用。TikTok用户更喜欢有趣、无礼的东西,最重要的是“真实”的视频。

因此,将这些镜头带到像奥运会这样的盛会——这个世界最大、最闪亮的舞台,几乎是不可抗拒的。

还有什么让TikTok那么受欢迎?

传统上,公众只会在比赛中看到奥运选手,展示他们在速度、力量和技巧方面令人难以置信的、超人般的技艺。

甚至连奥林匹克这个词的意思都是“神的暗示”,它从古希腊的众神演变而来的。

但在TikTok上,这种神秘感被打破了。一位TikTok用户在看到一些运动员开玩笑后,惊叹地说道,奥运会选手毕竟是“真人”。

对于奥运会期间在空荡荡的体育场表演的运动员来说,TikTok还为他们提供了倾听粉丝心声的平台,也为某些个性人士提供了突破机会。

TikTok上最受欢迎的奥运选手并不是最著名、最家喻户晓的名字。其实他们都是一些不太出名的运动员,比如澳大利亚跳水运动员山姆·弗里克(Sam Fricker)和美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫(Ilona Maher),他们在过去一周吸引了数十万粉丝。

哈钦森博士表示,这些运动员在使用TikTok提升形象方面很聪明,也很“有策略”。

“他们可能不会在那里赢得奖牌,但他们所做的就是吸引周围的宣传,并想办法利用宣传。这是对他们职业生涯的下一个阶段来说,是一种个人投资。”

在TikTok上亮相的奥运明星

  • 山姆·弗里克(Sam Fricker),19岁,澳大利亚潜水员:110万粉丝。每天在Tiktok上发布多达10个有关运动员在奥运会期间生活的帖子。他健谈、和蔼。

  • 伊洛娜·马赫(Ilona Maher),24岁,美国七人橄榄球运动员:72.5万粉丝。以“高大的外国半神奥运选手”的时髦镜头和“饥渴”视频而闻名。

  • 泰勒·唐斯(Tyler Downs),18岁,美国游泳运动员:91.3万粉丝。第一批因见到西蒙·拜尔斯(Simone Biles)而大吃一惊的奥运选手之一。

  • 玛姬·迪达尔(Margie Didal),22岁,菲律宾滑板运动员:150万粉丝。这位滑板明星开朗的个人魅力使她在电视和手机镜头前都很突出。

了解这个游戏

就像任何好投资一样,玩转Tiktok需要付出相当多的努力。

马赫开玩笑说,她每天花6个小时在这款应用上,创作奥运内容,“让全世界都能深入了解”。

许多运动员也会制作视频来回应用户的评论,这在TikTok上几乎和视频本身一样重要。用户喜欢阅读其他人的想法,运动员也能得到直接反馈。

来自英国短跑选手拉维艾·尼尔森(Laviai Nielsen)的问答风格剪辑就是这种格式的经典例子。

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山姆·弗里克(Sam Fricker)和伊洛娜·马赫(Ilona Maher)已经成为奥运会上的TikTok名人。

哈钦森博士说,这款应用程序奖励那些理解用户以及内部笑话、舞蹈和表情包文化的运动员。

这些趋势每周都在变化,但如果运动员可以利用其中一个,他们的视频就可以取得巨大成功。

以亚当·皮蒂(Adam Peaty)获得金牌的TikTok为例。他使用了德雷克的歌曲《Know Yourself》——TikTok上经常使用这首歌来表达重要时刻。

对他来说,就是成为奥运冠军的一刻。

一位用户淡淡地评论道:“比赛进行到一半时,他就说‘该死,我有个关于TikTok的好主意’。”

游戏有限制吗?

随着如今社交媒体应用变得多样化,专家们表示,区分它们的不同用途是一件有趣的事。

Facebook和Instagram是获奖者发表诚挚感谢演讲的平台。Twitter已经成为像西蒙·拜尔斯(Simone Biles)这样的明星发布新闻的服务平台。而TikTok就是以乐趣为主的平台。

但对于每个平台,运动员分享的内容都要符合基本协议。胡闹是可以接受的;发表政治评论就是越界了。

另一个严格的规定是什么?不要张贴任何运动动作。

在#OlympicTok上很少看到田径、田径、体育场、游泳池或室内赛车场的视频。

这些权利仍然属于广播公司及其数百万美元的合同。

TikTok能提供的只是后台访问,对许多观众来说,这是一个全新的世界。

“传统模式一直都是这样,关键赛事、开幕式、预赛、决赛,这些都不会改变。但我们现在看到的是运动员们自己创造的幕后体验。”

“这并非对我们所认知的带来挑战,它在很多方面上填补了传统媒体活动的空缺。”

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