Aldi为抢生意撒钱打广告 澳本土超市:你太嫩
【今日澳洲6月14日讯】成功打入澳洲市场后,德国连锁超市Aldi更加雄心勃勃,不惜在广告上大把撒钱,试图挤开Woolworths和Coles,在“澳洲人民最心仪超市”榜单里抢占一席之地。
据《每日邮报》报道,Aldi自进驻澳洲起,定位就是折扣超市。它一度十分低调,不怎么打广告。但为了抢生意,如今也豁出去了。最新数据显示,去年8月时Aldi在广告费上的开销首次超过了Coles,11月和今年1月时更是将Coles远远抛在身后。广告费的用途就是在电视、报纸、广播、杂志和其他数码网络平台上打广告,吸引消费者的眼球。Aldi的真实目的是扩展在南澳和西澳地区的市场。5月时的统计数字显示,Aldi的盈利能力已经超过Coles和Woolworths,未来3年里销售额还将增长15%。势头这样生猛,难怪已经被稳坐全澳连锁超市第一把交椅的Woolworths视为威胁了。
(图片来源:《每日邮报》)
2015年11月到2016年4月,Aldi在广告营销上总共花了1870万澳元,IGA花了950万澳元,Coles是2080万澳元,Woolworths则是3690万澳元。也就是说,虽然Aldi一度在单独三个月份里领先,总体来说投入仍然不如财大气粗的澳洲本土大超市们。
(图片来源:《每日邮报》)
Aldi于2001年进驻澳洲,目前拥有400家店,遍布在新州、昆州、维州和ACT等地。相较来说,Woolworth在全澳范围内坐拥950家店,Coles则有770家店。这两位连锁超市巨头占了全澳零售市场的60%。
(图片来源:《每日邮报》)
目前,Aldi的市场份额在5%左右,和占了半壁江山的本土超市比简直少得可怜。但一些分析专家认为,Aldi野心勃勃,市场扩展又十分迅速,未来所占份额可能上涨到20%。
Canstar Blue曾在报告中指出,Aldi的出现改变了澳洲超市的格局。此前有调查显示,民众渴望更多的连锁超市进入澳洲市场,带来新鲜感和价格上的优惠。随着Costco和Lidl的崛起,澳洲超市界的竞争必然愈发激烈,作为消费者的我们就拭目以待吧。
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(实习:Andrea)