忽悠你没商量！澳大师揭秘大品牌营销“四大法宝”

2013-11-11 来源：今日悉尼原文链接评论0条

今日悉尼讯澳洲东部时间11月11日。你有没有想过为什么你去超市的货架上只会拿同一种产品？为什么你拿着iPhone的时候会感到温暖？其中的缘由很可能不是因为你是忠诚的客户，而是因为你被商家精明的营销策略俘获了。

据一位营销大师称，像麦当劳和苹果公司之所以如此成功，并经受住了时间的考验，不仅仅只是因为他们是很好的品牌。市场营销从业者Jean-Luc Ambrosi称，商家还依靠品牌的熟悉，影响力，和持续性来保持买家的购买力。

下面就让我们来看看我们是如何被忽悠的吧！

法宝一：品牌熟悉

Ambrosi先生称，可口可乐制定了一项营销策略，这个策略让消费者在喝它的时候感觉幸福，人们想成为幸福的一员。

“我们把品牌与快乐感联系起来，当我们买东西的时候，并不完全是理性的决定，有时候会牵扯到情感。麦当劳营销自己是一个有趣的家庭餐厅，所以它不仅仅是关于食物的餐厅。可口可乐是关于享受生活，所以我们把它和幸福联系起来。”他继续说道。

据Ambrosi先生称，品牌的熟悉度可以让消费者成为回头客，因为他们可以信赖同样的产品。“麦当劳的产品在世界各地都是一样的，所以人们很容易识别。”他说道。

苹果公司有一个庞大的忠实客户群，因为苹果营销自己的产品是简单，熟悉的，而且它所有的产品都是以同样的方式运作。

法宝二：商标的力量

诸如苹果，耐克，阿迪达斯，麦当劳这样的公司，他们的商标人们一眼就可以认出来。

耐克有是一个旋风标志，人们可以联想到运动。“麦当劳的M不仅仅是一个金色的拱门，它也是餐厅本身的象征，我不确定这样的标志是否可以用在BHP这种公司，商标一定要和产品有很高的契合度。”他说道。

(Jean-Luc Ambrosi )

法宝三：颜色

这名营销人员称，许多消费者并不清楚诸如商标和产品的颜色是如何影响他们的购买决定的。

例如，洗衣粉会使用明亮，鲜艳的包装，这样可以创造一个清洁和波光粼粼的印象。甚至是商标的颜色都可以起到很大的作用。

再仔细看看四大银行的标志，以及ING Direct和Bankwest的标志，你就知道了。Ambrosi 先生，颜色有助于创造情感。ANZ使用了蓝色，给人一种权威的印象。Westpac和NAB采用红色，显示他们是大胆的，Commbank用的是黄色和黑色，以显示它的强大，ING使用橙色来彰显它的乐趣。

他补充称，品牌不仅仅是需要被区别出来，还需要确保我们的大脑与品牌的颜色建立起关联。

法宝四：影响力和美誉度

最后，影响力和美誉度是确保你去购买他们的产品的最简单的力量。

他表示，消费者往往愿意付出更多的钱去买一罐Coke，而非普通的可乐。因为许多人告诉他们Coke才正宗。这同样延伸到了诸如车和其他奢侈品的行列。“人们买宝马只是因为它的质量和可靠性的声誉。”他说道。

(Marie)

关键词：品牌营销策略

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