杜嘉班纳推出独家NFT收藏品，奢侈品们为何频频进军NFT？

近日，意大利奢侈时尚品牌Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）宣布将推出其首个NFT系列作品。据悉该系列NFT名为"Collezione Genesi"，其灵感来自威尼斯市。

另据报道，Collezione Genesi系列的作品未来会在D&G的三个活动中出现，分别为Alta Moda（即高级时装或高级定制）、Alta Sartoria（即高级正装）、Alta Gioielleria（即高级/精细珠宝）系列，分别于8月28、8月29和8月30日在威尼斯举行。Collezione Genesi将于9月1日开始销售。

在时尚圈爆火的nft究竟是什么?

事实上，杜嘉班纳并不是第一个入局NFT的奢侈品品牌。

在这之前，Gucci就在佳士得开拍了其第一个NFT数字加密艺术品；

而早在2019年，Louis Vuitton和NFT艺术家Beeple进行过合作，在Louis Vuitton 2019 春夏系列时装中使用了Beeples创作的《每一天》系列中的单张画作。

且据Vogue Business透露的消息，市面上几乎所有大型奢侈品牌都在抓紧研发其虚拟产品并在积极寻求与各NFT平台的合作。

图：LV在时装中使用了Beeples创作的《每一天》系列中单幅作品

或许大家会疑惑，这个突然在时尚圈爆火的NFT究竟是什么？

NFT的全称是Non-Fungible Token，意为非同质化代币。

什么是非同质化代币呢？打个比方，我们日常使用的货币，你手里的一块钱，与别人手里的那一块钱没有本质上的不同，是可以进行自由交换的。你也可以将其拆分，无论是五毛钱还是一毛钱都还可以用来交换。这就属于“同质化”。

而比如一幅艺术画作，这一幅画和那一幅画是不同的，而且具有一定价值，不可分割，你不可能撕下半幅画来与别人进行交换，这就可以看做非同质化资产。

图：唯一艺术平台上架画作

可以看出，非同质化代币最显著的特性就是不可分割、不可替代、独一无二，也因为这个特性，使得NFT可以标记独一无二的数字资产，确立所有权，使其可以在区块链上进行保持、交易，并可追溯来源。

近期以来各大奢侈品牌之所以纷纷入局NFT，那么奢侈品为什么要选择和NFT联合呢？

一个原因是年轻一代的消费者追求新奇，对于虚拟产品接受度较高，NFT对他们来说是具有较高的吸引力的。

另一个原因是NFT与区块链持续走热，自带流量，对于竞争趋近饱和的奢侈品市场来说无疑是一个新的机会，率先把握住这个机会的品牌就有机会掌握甚至制定游戏规则，主导市场。

图：唯一艺术平台上架画作

并且NFT一旦铸成，就能实现永久保护，其独一无二的特性，也使得消费者能便捷的鉴别真伪，品牌方也就不用再担心假货泛滥对品牌形象造成的损害了。

也正是因为这些原因存在，NFT才成为了一个具有巨大潜力的市场。在现在数字经济发展的大趋势下，把握住NFT，就把握住了未来。