前阵子就有消息传出
前阵子就有消息传出,
,在两个多月的殷殷期盼后,这两大品牌分别在各自的IG 上发布了同一则最新的短片以及照片,正式宣告联名单品即将推出。虽然对Supreme 来说,并非第一次与奢侈品牌合作,像是在2017 年与LV、2018 年与行李箱品牌Rimowa 、2021 年6 月和义大利奢侈品牌Emilio Pucci 的合作,以上这三个品牌皆是隶属于时尚集团LVMH 至下,在今年初Tiffany & Co. 正式纳入LVMH 后,也加入了这股联名潮中,更是Supreme 首次与奢侈珠宝品牌合作。(图片来源)
在Supreme 和Tiffany & Co. 联合发布的短影片中,首先出场的是一位身穿白色T-shirt 的男子,随着镜头越拉越近,画面聚焦在他脖子配带着一条珍珠项链,下方还缀以银色吊饰,这正是这次即将推出的最新联名款,画面中的男模为Supreme 滑板滑雪队的成员Sean Pablo 。随后又在IG 上公开了这次的其他商品,包含了珍珠项链、星星手链、耳环、新型折叠刀钥匙环、印上Tiffany 绿的Supreme Box logo 经典白T-shirt 和一把心型钥匙。(图片来源)
这次联名商品品质也相当高,皆使用925 纯银制作,珍珠项链的部分采用淡水养殖珍珠,产品也都刻上了「Supreme New York 」、「Tiffany & Co. 」、「925」等银纹,并取名为2021 Return to Tiffany® 。灵感来源自1960 年代Tiffany & Co. 的心形吊坠系列作品,这次的Supreme x Tiffany & Co. 2021 秋季联名系列将在11 月11 日正式销售,11 月13 在日本销售。(图片来源)
就如同当时与Supreme 联名的行李箱品牌Rimowa 也刚被LVMH 集团收购不久,正值转型阶段便和Supreme 联名,并使用Supreme 一贯作风,主打限量和限制购买通路的方式,营造商品的稀缺性,甚至是在销售的前三天才公布消息,吊足人们的胃口达到抢购的热潮。这样的手法也被认为是让这些老品牌重新活化的方法之一,因为这样限时、限量,并且定期推出新品的方法,适合放在在社群媒体上传播,顺势在网路上打出一波知名度、社群活跃度,让品牌重返人们的视野。(图片来源)
品牌Rimowa 与这次的主角Tiffany & Co. 经历同样的情况,在被收购后,由LV 的全球活动执行副总裁空降管理阶层,首次推出男性订婚戒指系列Charles Lewis Tiffany 外,也致力于开发黄金级稀有宝石,目标放在发展高级珠宝系列,在行销手段与与产品上进行全面的改革,更让人期待未来Tiffany & Co. 的走向会是如何。