《新蝙蝠侠》救市失败，影院场均票房跌破 100 元

一个更凄惨的数字。

3 月 21 日，全国影院营业率跌破 50% 关口，降至 46.84%。

这意味着，全国暂停营业的影院已超 6000 家，仅剩不到一半的影院在维持。

当日票房也暴跌至 1342.5 万，刷新近十余年来，除全国停业和刚复工外的最差单日大盘纪录。

然而，最可怕的是，即便大盘冰冷至此，却依然 看不到任何触底反弹的迹象。

疫情反复、影院关门、大盘惨淡，可能会进一步冲击片方信心，撤档或许会成为接下来电影市场的主要动作。

01《新蝙》救市失败

票房小幅回弹再跌谷底

3 月 18 日周五上映的《新蝙蝠侠》被寄予厚望。

影片海外口碑票房双赢，内地宣传打出 " 燃爆影院 " 的口号。影院信心颇足，几乎所有的大厅、特效厅，以及大量的黄金场次都留给了《新蝙》。

然而，就在《新蝙》上映当天，国家电影局发布了《国家电影局关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》。

明确要求中高风险地区电影院一律暂不开放，虽然多数内容、规定都与之前类似，但专门下发通知，并强调 " 从严 "， 明显降低了市场信心。

在防控大背景下，全国有超过 80 座大、中城市关闭影院，哪怕一些没有任何阳性病例的城市，如苏州、南宁等也出现了影院全面停业的情况。

蓄势待发的《新蝙蝠侠》痛失三分之一票仓，原本能成为票房支柱的上海、武汉、西安都无法贡献任何票房。

3 月 18 日当天，一位影迷在《新蝙蝠侠》开场半个小时后被迫离开影院，因为影院接到通知必须 马上停业 。

《新蝙蝠侠》的票房高点自然也只能昙花一现，首周末勉强冲到了 7451 万，工作日环比周日大跌 70.5%。

在当下的市场环境中，或许无论什么大片都只能激起小浪花。

好莱坞巨制尚且如此不堪，纪录电影更是彻底败北。

原本颇有卖相、口碑极好的《" 炼 " 爱》，上映 5 天将将获得 30 万票房，可谓所有的宣发投入都打了水漂，完完全全成了疫情下的牺牲品。

《新蝙》只给内地影市带来了一个小幅爬坡，近期大盘依旧处于 3000 万之下。在疫情这个大 BOSS 面前，任何超级英雄都无济于事。

02 最受伤的总是影院

场均票房跌破 100 元

影院经理应该是这两年全国最关心疫情变化的一批人了，影院营业率几乎成为新冠疫情的晴雨表。

谁都无法预料新冠爆发 3 年后，竟然还会出现如此大规模的影院停业。46.84% 是自 2020 年 7 月影院复工以来的最低营业率。

从疫情发展判断，营业率依然有下降趋势。

细分来看，二三四线城市影院营业率整体都在四成左右，票房主力军一线城市更低，只有区区三成，严重制约票房增量。

动辄关停电影院的操作也引来不少观众的不解。

在他们看来，如今影院上座率极低，很少出现 " 人员密集 " 的情况，在扫码登记、隔座、戴口罩等措施的保护下，影院反而比餐厅、健身房更安全。

现在每日虽有几千家影院营业、十几万场的排映，但是按场均票房来计算的话，当下的电影院可谓遭遇了前所未有的生存困境。

2020 年 7 月下旬电影院首次复工时，场均票房都未曾跌破 100 元。而在过去的 11 天里，有 6 天的场均票房不足 100 元。这意味着，大量场次平均只有两三个观众。

Ifeng 电影曾回顾 2021 中国影市，判断那是一个大片、大档期榨干票房的年份，购票者把进电影院视为节庆式动作，成为看客而不是观众。

进入 2022，情况似乎变得更恶劣，疫情复发、影院关停、票价上涨、大片迟到、营销缩水、口碑平庸，观众主动或被动地进一步远离影院，大盘下跌、人次下降。

片方信心不足，中上体量怕赔本，小成本怕白给，恶性循环没有终止，反而有愈演愈烈之感。

如果疫情继续扩散，必定又会迎来一波影院倒闭潮。

03 《月球陨落》无力回天

清明档岌岌可危

去年同期，《哥斯拉大战金刚》上映，首周末就斩获了 4.59 亿票房，最终拿到了 12.32 亿的好成绩。

今年，灾难巨制《月球陨落》即将上映，但体量、声量相对小些，IMDb 仅 5.3 分，口碑糟糕，票房前景堪忧。

即将到来的清明档，形势更加不容乐观。

原本定档 4 月 2 日的多部电影，只有朱一龙主演的《人生大事》开启了预售，其余像《一周的朋友》《神探大战》等多部电影仍未开启预售。

而《被害人》《最后的真相》宣传动作则处于停滞状态，撤档倾向明显。

部分片方也 向 Ifeng 电影透露 ，不会举办大型的首映礼等活动。

过去 5 年来，清明档虽只是较小的档期，但仍能在 3 天内产出 5 亿 + 的票房，去年更是高达 8.22 亿，今年我们或将迎来史上最冷清的清明档。

3 月即将结束，未来的 9 个月，中国电影市场会怎样？