子公司或子品牌的LOGO标志该怎么样设计？

集团公司下的子公司或子品牌的LOGO标志我们该怎么样去设计？在设计行业十几年的工作中，常常会碰到一些客户有这样的需求：集团公司成立了新的子公司，或者企业拓展了新业务、开发了新产品，此时要创立新品牌以满足企业发展的需要。但很多客户会有这样的疑惑，子品牌的LOGO或VI系统是沿用母品牌的？还是在母品牌的基础上做修改和延伸？亦或是脱离母品牌做全新设计？我们具体分析一下，大家的疑惑可能就会解开。

其实我们只要弄明白一个问题，我们的子品牌设计方向也就确定了，那就是我们的母品牌与子品牌的“背书关系”，我们是需要母品牌为子品牌提供“软背书”还是“硬背书”。所谓“软背书”（也叫“隐性背书”）就是母品牌不直接为子品牌提供担保，子品牌相对独立，有自己的个性，我可能只需让客户知道子品牌是属于某个母品牌即可，子品牌的品牌设计完全按照自己的思路和需要。所谓“硬背书”（也叫“显性背书”）就是母品牌直接为子品牌提供担保，子品牌沿用母品牌的形象，子品牌依附于母品牌，我们会更加凸显母品牌的地位和影响力。

既然母品牌和子品牌有两种背书关系，那各有什么利弊了？“软背书”的好处：1、子品牌有更大更自由的发展空间，可以张扬个性；2、母品牌受子品牌牵连的风险较小。

“软背书”的弊端：不能参与母品牌共建，不能充分利用母品牌的市场价值。

“硬背书”好处：1、利用母品牌的影响力，能较迅速打开市场；2、参与母品牌共建，容易形成价值更大的总品牌。

“硬背书”弊端：子品牌个性受限，母品牌受子品牌牵连风险增加。

我们再通过看两个知名品牌的品牌战略，更深刻的了解两种背书关系。“软背书”品牌：可口可乐，当今世界上最大的饮料公司，旗下产品有：可口可乐、雪碧、芬达、酷儿、美汁源、健怡等众多饮料，你会发现这些产品都有自己独特的形象，包装、广告等都有自己的特点。可口可乐标志只出现在包装不显眼的位置，宣传的时候可能也只是在最后提一下“可口可乐出品”之类的广告语，甚至有些消费者都不知道这些产品是出自可口可乐公司。可口可乐用“软背书”品牌战略很容易理解，因为这些产品要迎合不同群体的喜好，以抢占更多的市场，所以产品要有不同的个性。

“硬背书”品牌：大众集团（大众集团也有“软背书”品牌，这里只介绍“硬背书”品牌），大众旗下有桑塔纳、帕萨特、POLO、途观、速腾等品牌，他们都使用相同的LOGO，车身上都有“大众”字样，广告宣传时也把“大众”放在显眼位置，我们看到这些车子就马上想到是大众出品，两个品牌的贡献值相当，大众用“硬背书”品牌战略应该是考虑到大众品牌历史悠久，市场知名度高的原因，这些产品也很容易被消费者接受。

抛开案例来比较，“软背书”和“硬背书”没有谁好谁差之说，具体到我们自己品牌的操作上，就需要清楚决策者们的品牌战略了。如果我们是“软背书”品牌战略，那么子品牌的设计，包括LOGO、字体、标准色等都完全可以有自己的个性。如果我们是“硬背书”品牌战略，那么子品牌的设计就需要以母品牌为基础不变的情况下，做一些差异化的设计和延伸。