“体育生”李宁正式卖咖啡:一旦铺开就是7000家!
它来了,它来了,李宁端着它国潮味儿的咖啡向我们走来了!
没错,就是那个充分演绎“昨天爱答不理,今天高攀不起”的国潮品牌李宁!它的出现,让这个滚烫的咖啡江湖迎来一个“超级”玩家。
宁咖啡,让一切皆有可能
卖运动服的李宁做咖啡?这样意想不到的跨界在互联网火了。
爱企查信息显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡;NING COFFEE”商标,国际分类为第43类-餐饮住宿,目前商标状态为注册申请中。
▲图源:爱企查
而据资料显示,李宁也提交了相关的图形商标。目前提交的商标是黑白灰的形式呈现,方便后面配色的灵活运用。
LOGO图形主要是采用了很具象的咖啡造型。其中,咖啡杯以及杯托都是以粗线条的形式设计。咖啡液体的图形,通过正负形的方式融合了李宁品牌LOGO。
而品牌名同样是以粗字体设计,并结合了有棱有角的笔画设计,整体偏宽,和图形的风格还是蛮相符的。
对此,李宁公司也大方承认做咖啡一事,并表示将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
2022年2月份,有博主在小红书种草李宁咖啡。博主在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口,看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车,车篷上印有李宁logo X CAFE的字样,称“在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡”。
当我们以为李宁做咖啡只是在试水时,它已经开店了。4月30日,第一家宁咖啡已经在厦门中华城旗舰店正式亮相。
李宁卖咖啡,能有多大的想象力?
据李宁公司2021年度报告数据显示:截止至2021年底,李宁共有7137家门店,一旦全面铺开就是7000多家咖啡店了。相比之下,星巴克在中国门店5000多家,瑞幸则6000家出头,就数量上来讲,宁咖啡可能成为我国拥有门店数量最多的咖啡品牌。
体育生强攻咖啡市场,是“蓄谋已久”
李宁做咖啡已是酝酿多时。
早在2013年的时候,李宁用咖啡豆制成了咖啡纱,以咖啡碳纤维为原材料,做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服装”,不仅能抑菌除臭,更具环保和保温性,曾引发了一阵话题热潮。
此后几年,李宁官方仍在微博中多次提到这项技术。
▲图源:李宁官方微博
2020年,李宁品牌与爱回收旗下爱分类爱回收(LOVERE)& COSTA联合推出限定环保T恤,该T恤以COSTA提供的回收咖啡渣为原料,采用李宁的最新环保面料科技技术,将我们生活中常见的咖啡渣通过煅烧加工后生产出可回收的“咖啡碳纤维”环保面料制作成衣。
而在2021年11月的品牌活动中,印有李宁logo的咖啡在北京的李宁1990全球首店第一次出现。客户只要在现场有任意消费,就可获得一杯李宁的现磨咖啡。当时喝上现磨咖啡的消费者无论如何也想不到,这或许会成为李宁专卖店的标配。
今年3月,李宁设计与雀巢咖啡中国联名,推出“运动潮咖”——早有准备超有Young,有T恤、水杯和限定咖啡礼盒。4月初,还在线下开启了快闪店,落地重庆、南京、西安等城市。
如此看来,李宁卖咖啡不仅仅是营销噱头,而是蓄谋已久。相较于传统的服装行业,咖啡所属的新茶饮赛道更加性感,更具想象空间。
根据艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约3817亿元,行业增长率预计保持27.2%,2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。
虽然咖啡和服装看似风马牛不相及,但背后的消费者却具有一定相似性,收入高、消费水平高、对传统文化和民族品牌认知度高的年轻人。
加之如今各地疫情反复,实体门店经营受损成为必然,但李宁这波跨界着实不亏,因为服装买卖的利润完全可以覆盖咖啡的成本。虽然很少有人会因为一杯免费咖啡而去购买衣服,但聊胜于无,对于陪女朋友逛街逛累了的男性来说,或许是一个绝佳的休闲天堂。
副业首选,宇宙尽头是卖咖啡?
如今,咖啡成为各大行当的跨界首选!
搞快递的中国邮政在卖咖啡,卖包子狗不理在卖咖啡,卖石油的中国石油也在卖咖啡。甚至有人喊出:喝咖啡和脱贫一样重要!
疫情之下,实体门店并不轻松。我们不难发现,凡是跨界卖咖啡的,几乎都是原本坐拥数量庞大实体门店的巨头,他们卖起咖啡并不麻烦,却可以带来一个极具想象力的副业。不禁令人感叹,这个时代你永远都不知道下一个对手是谁。
从便利店咖啡到麦咖啡、从星巴克到瑞幸以及seesaw等咖啡新贵……咖啡赛道的各个选手已摩拳擦掌,消费打造的社交货币具有强烈的时效性,李宁能否成功在咖啡赛道分得一杯羹,让我们拭目以待。
最后,别问我喝过了没有。问就是没有!
文章来源:LOGO大师、野性消费吧、营销智库整理而成