iPod，终于还是没了

The following article is from 新生活方式研究院 Author 郑依妮

2001 年，乔布斯从口袋里拿出了 iPod，这无疑是苹果的高光时刻，资深 " 果粉 " 至今还对此历历在目。那是全球音乐数字化即将迎来变革的年代，是乔布斯带领苹果走出低谷的年代，更是 " 音乐随身听 " 的年代。

近日，苹果官方宣布 iPod 产品线停更，现有的 iPod 产品售完即止，后续不会再推出有关该产品线的新品。这意味着 iPod 是该公司最后一个在售的便携式音乐播放器型号。

苹果宣布 iPod 停产的消息一出，仅一天之内，苹果中国官网的 iPod Touch 全部售罄，就连平时几乎无人问津的 " 乞丐版 "32GB 版本也被抢光。

苹果宣布 iPod 停产的消息一出，仅一天之内，苹果中国官网的 iPod Touch 全部售罄。｜图片来源于苹果官网

众所周知，iPod 是科技行业中少有的门类定义性的里程碑产品，除了 iPod Classic 和 iPod Shuffle，iPod 家族还包括 iPod Mini、iPod Nano 以及 iPod Touch。简约的设计、代表性的白色耳机，累计超过 4 亿台的全球销量，iPod 很可能是历史上最好的数字音乐播放器。

iPod 的存在早已超出了其作为消费电子产品本身的意义，而成为了这个行业发展的见证者和一代人成长的共同回忆。20 多年间，iPod 在全球卖出 4.5 亿部，它的停产也意味着这个 iPod 时代的结束。

这是最经典的一款 iPod-classic。｜图片来源于 CNET

根据苹果公司的财务报告，iPod 的销量首次出现下滑是在 2009 年财年第三季度，其季度销量的峰值也定格在了 1200 万台。到了 2011 年财年第二季度，iPhone 的销量首次超过了 iPod，后者的销量环比下降了 50%。2012 年 9 月，苹果发布了第 7 代 iPod Nano，这时的 iPod 给苹果公司带来的利润已经微不足道了。

据专门从事科技研究的风险投资公司卢普创投（Loup Ventures）的数据，2021 年，iPod 只卖出了 300 万部，在 iPhone 的 2.5 亿部销量面前相形见绌。既生 iPod，何生 iPhone。iPod 的停产只是顺理成章的事情。

2001 年 10 月 23 日苹果公司网站的快照，这是 iPod 发布当天的情况。｜图片由 Wayback Machine 提供

回到 2001 年 10 月 23 日，苹果公司发布了首款 iPod ——白色的外观，抛光不锈钢的外壳，重量约 184 克。iPod 在外观上采用了定制色月灰色，可以存储 1000 首歌曲，并配备了标志性的白色耳机。

这类播放器有一个古老的名字—— MP3。乔布斯本可以选择用市面上已有的 MP3 来填补这最后一环，但他的审美阻止了他。他觉得这些 MP3 不仅难看，而且还难用。

根据《乔布斯传》的记载，当时 " 作为生产最高端电脑的苹果公司，要生产 MP3 播放器这种大路货。这如同法拉利宣布生产婴儿手推车，而且在使用手推车之前还要在电脑上安装程序（iTunes）。所有的人都看不懂乔布斯想干什么 "。

因此苹果最初为 iPod 制定的目标并不高，该公司只是想打造一款音乐播放器，吸引人们购买更多的 Mac 电脑。然而在几年时间内，它不仅改变了消费电子产品和音乐行业，还引领苹果公司走上了世界上最有价值公司的道路。

iPod 产品系列展示。| 图片来源于 unsplash

第一代 iPod 售价为 399 美元，对于当时的数码产品市场来说，高端定位的价格限制了市场需求，导致其第一年的销量不足 40 万部。三年后，苹果发布了 iPod Mini，这款机型采用了铝制外壳，重量约 102 克，有银色、金色、粉色、蓝色和绿色五种颜色，可存储 1000 首歌曲，售价 249 美元。降价后的 iPod 顿时销量激增；截至 2005 年 9 月的财年结束时，iPod 的销量已达 2250 万部。

在随后几年时间里，iPod 迅速流行起来，和索尼一起创造了 " 随身听一代 "。乔布斯要求，要把 iPod 做得更小、功能更强大。因此苹果停产了 iPod Mini，取而代之的是更薄的 iPod Nano。起售价 200 美元的 iPod Nano 帮助苹果把第二年 iPod 的销量几乎翻了一番，达到 4000 万部。

2015 年，iPod 统治了 80% 的 MP3 播放器市场，超越了索尼公司随身听（Walkman）播放器 30 年共销售 2 亿台的纪录，成为地球上卖出最多的电子产品。

"CD 播放器终结了磁带，iPod 终结了 CD 播放器。" 曾经负责苹果公司 iPod 项目的乔恩鲁宾斯坦 ( Jon Rubinstein ) 自信满满地表示，" 你不需要做任何市场调查，每个人都热爱音乐。"

直到 2014 年，iPod Classic 首先宣布停产。对于文艺青年而言，这款设计感和颜值都极高的 iPod，是他们心中的 " 白月光 "，无论如何都要拥有，这使得二手市场一个九成新的 iPod Classic 被炒到 2000 多元的高价。2017 年，iPod Nano 和 iPod Shuffle 也宣布停产。如今市面上只剩下的 iPod Touch 这一款机型也宣布停产了。iPod 的正式谢幕，已经比所有人预想中要晚了 10 年。

00 后一代可能很难想象以前听音乐是有多麻烦。

1990 年代后期，第一批数字音乐播放器刚开始出现。刚普及电脑和互联网的人们，最初是在网上找一些音乐资源刻录到空白的 CD 里。在那个年代，美国的空白 CD 销量是 3.2 亿张，而美国的总人口还不到 3 亿人。

后来，人们开始用上了数字音乐播放器。他们将 CD 里的歌曲复制到计算机上，再将这些歌曲通过电脑转移到数字音乐播放器中，装进自己的口袋里。当时市面上最早版本的音乐播放器大部分只能装下大约不到 20 首歌。

" 口袋里的 1000 首歌 "，是当年乔布斯捧红 iPod 的理念，这成为初代 iPod 最大的卖点。从技术上而言，这个数字让当时的其他品牌望尘莫及，并让 iPod 快速抢占了之前的 MP3 巨头索尼的 Walkman 的江湖地位。

初代 iPod 于 2001 年 10 月推出时，是全球首款在 6.5 盎司装置中装入 1000 首歌曲和 10 小时续航力电池的 MP3 播放器。并且设计了能够实际转动的转轮，控制按钮（播放、Menu、下一首、上一首）围绕在转轮四周。就是这么一个小玩意，彻底改变了人们听音乐的方式。

与过去按歌曲排序听专辑不同的是，iPod 改变了专辑逐张听的习惯。iPod Shuffle 的功能，让用户随机 " 跳听 " 一张专辑或 iPod 里的所有歌曲，让使用者在听歌时多了一份惊喜。

要知道当时市面上已经存在很多品牌的 MP3 了，然而让 iPod 依然能风靡全球的原因有很多：无论是小巧的体积、超大的容量，还是极简风格的外观，以及通过 iTunes 方便地购买数字音乐，还有独特的 "Click Wheel" 触控方式。

可以说，就像 iPhone 一样，苹果把音乐播放器又重新发明了一遍。

2001 年乔布斯在苹果 iPod 发布会现场。｜图片来源于苹果官网

身在纽约的资深 " 果粉 "，同时也是产品经理的查尔斯（Charles L. Mauro）说："iPod 停产了，值得一问的是，为什么 iPod 是交互设计史上的开创性产品？答案很简单，它是第一个具有交互技术的设备，在选择内容包时，它与人手和大脑交互的速率控制和节奏相匹配。这意味着当你第一次拿起 iPod 并使用‘旋转轮’浏览你的音乐库存时，它会让你觉得你的行为在驱动界面，而不是反过来在那个时期的 MP3 播放器上常见的单键按下的行为。"

查尔斯清楚地记得，iPod 面世以后，当时最顶尖的 MP3 播放器制造商来到他们公司进行一项研究，将他们的 MP3 播放器与 iPod 进行比较，重点关注可用性和客户偏好。查尔斯的研究团队为生产世界上最好的 MP3 播放器的公司的高层管理人员提供了一份最终的产品对比研究总结。

查尔斯说：" 我们递交给客户的总结可以概括为两句话——‘ iPod 将在 5 年内摧毁你的整个市场。它是一款革命性的产品，基于迄今为止最好的可用性性能’。后来的事实证明，我们的预测是错误的，iPod 仅仅在 3 年内就摧毁了 MP3 市场，实现了它的革命。"

乔布斯曾说：" 苹果是一家音乐公司。" 而 iPod 凭实力帮他证明了这一点。

有人认为，iPod 最重要的贡献是它作为 iPhone 诞生的催化剂。

当时很多手机制造商开始推出能够播放音乐的设备，很多苹果高管担心 iPod 会被取代。为了避免这种情况，乔布斯开启了 "Project Purple" 计划，也就是后来的 "iPhone"，并表示 " 如果要取代它，那么这该由苹果来做 "。

2007 年 6 月底，iPhone 正式推出。它是一款智能手机，有触控屏幕，能打电话、上网，也能像 iPod 一样听音乐，很快成为苹果公司最火的产品。

乔布斯在第一代苹果手机 iPhone 的发布现场。｜图片来源于苹果官网

" 他们向世界展示了他们拥有原子弹，五年后他们拥有了核武器库。" 当时与音乐行业合作的数字版权管理公司互信科技（Intertrust Technologies）的首席执行官塔拉勒 · 沙蒙（Talal Shamoon）说，" 在那之后，毫无疑问，苹果将拥有所有人。"

iPhone 的成功不可避免地边缘化了 iPod，iPod 的功能基本上都被 iPhone 替代了。iPod 吸引人的东西都被完美地复制到了 iPhone 身上。

iPod 从此成了针对音乐发烧友和复古爱好者的小众产品。

iPod nano 6，造型小巧且轻薄。｜图片来源于 unsplash

苹果在其官网中称："iPod 所影响的不仅仅是音乐行业——它还重新定义了音乐的发现、聆听和分享方式。今天，iPod 的精神永存。"

作者郑依妮

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