男明星的美妆广告那么丑，谁敢买啊

沈腾最近一次上热搜，不是喜剧，不是军艺校草，而是他居然在涂大牌精华和眼霜。

这个看起来跟美妆一点关系也没有的粗糙喜剧人，在《向往的生活》综艺里，带着瓶瓶罐罐的 LAMER 和莱伯妮，认认真真地抹脸。

他脸上抹的一百多块钱一毫升的精华，跟他本人有一种强烈的违和感。

主要是因为在昂贵的护肤品加持下，他的脸还是无法抵抗地心引力的诱惑。

眼角纹、抬头纹、法令纹、大眼袋，一样都没减弱，脸也没消肿，皮儿也没紧致。

一顿操作猛如虎，对镜一看白忙活，甚至连早起的水肿都没消。

2019 年在《向往的生活》里周笔畅敷过一次面膜，卸了面膜的脸白嫩光滑，到 2022 年还有人在求同款。

其实沈腾也相当专业。

无论是用无名指打圈按摩涂眼霜的正确手法，还是早 C 晚 A 的成分选择，又或是两个品牌叠加使用：

这些行为无一不在告诉观众，沈腾护肤是做了一圈功课的。

结果愣是没有一个网友想 get 沈腾同款，这两个品牌反而成了大冤种智商税。

一桩无效营销的案例诞生了。

目前没有任何公开证据表明，沈腾跟这些大牌有过合作。所以大牌护肤品们还没到赔了钱又折口碑的地步。

接下来要聊的，则是跟美妆护肤品牌合作过的男星们，无效带货那些事儿。

这是在电影《湄公河行动》里杀出一条血路的硬汉张涵予，2018 年受邀为 NARS 站台的官宣图：

哪吒辣评：张涵予智取纳儿斯山。

张涵予一脸包公相，站在柜台前不像推广像查抄。

当时 NARS 宣传张涵予的形象是 " 一身正气 "，但他满脸的胡茬和根本没开盖的口红很难引起消费者的购买欲。

张涵予只参加了 2018 年 8 月 25 日这一天的活动。其中网友们的态度基本都是调侃大于购买：

不光舆论如此。2018 年 11 月，NARS 的母公司资生堂集团发布第三季度财报：

7-9 月总集团的销售增幅，不及前两个季度均值的一半。

在中国区业务中，官方分别表扬了大众线、高端线中销售量较高的支线品牌，其中也没有 NARS 的身影。

无论出于什么原因，张涵予的一身正气，都没有力挽 NARS 的销量狂澜。

参加叔圈 101 美妆选秀的，除了 58 岁的张涵予，还有 39 岁的雷佳音。

他可不仅仅是简单的站台推广，而且是被品牌方官宣了的代言人之一。

雷佳音凭借《我的前半生》里的前夫哥角色爆火后，茱莉蔻找上门请他做代言人。

可能有些读者没听过茱莉蔻，它不是什么微商品牌，而且算得上国际二线护肤品牌。

当时这支广告的推送对象是雷佳音的 " 小鲜女 "。然而官方放出来的物料：

滤镜和磨皮挡不住眼角的皱纹和绕嘴一周的胡茬。看过他的代言广告，恐怕没几个女性愿意买单。

不是说男明星不能有皱纹或胡茬，谁都会老。只不过雷佳音整体形象和产品的功效完全不匹配。

雷佳音代言的是女性抗衰老产品。当他在广告中说到：" 缓解细纹，紧致、弹润、透亮、年轻 ......"

视频里清晰地呈现出他并不年轻的皮肤状态。产品的抗衰老效果，一个也没体现在雷佳音的脸上。

茱莉蔻到现在也只是小众冷门护肤品牌，可能也有雷佳音反向带货的原因。

然而这并不影响雷佳音的护肤品广告之路，接下来找他代言的是二线品牌中的佼佼者 Whoo 后。

这次广告拍摄更翻车。连滤镜和氛围感都没了，侧面打光照得雷佳音脸上岁月的痕迹清晰可见。

一个参加活动时不知道 " 斩男色 " 是形容嘴还是脸的男星，录视频呼吁大家和他一起 " 做精致都市人 "。

参加的还是 Whoo 后的官方品牌活动

这样的广告做出来，估计雷佳音自己都不敢信。

接代言接到手软的还有凭借耽美剧爆火朱一龙。他的精修海报都很正常，说明欧莱雅官方团队的 PS 技术过关。

但怎么真人跟海报图里的不一样：

还是那句话，不是说明星不能长眼角纹，而是品牌方找的人压根不适合宣传主打淡纹抗皱的眼霜。

爱笑爱露眼纹的朱一龙可以做多面演员，但恐怕无法正向宣传抗皱防老的护肤产品。

同样代言欧莱雅抗衰老产品的还有华晨宇。

不是我截丑图，这是欧莱雅官方放出来的视频，不相信的朋友们可以自己去看。

肿胀的面部状态，再加上乱糟糟的头发，以及僵硬地笑。

虽然广告词念的是 " 抗倦容抗初老 "，但是倦容和初老在画面中一个没少。

男星们除了攻占护肤领域，还在美妆市场分了一杯羹。

他们的妆后效果实在太辣眼，以至于我每看一张海报，眼睛就会受到一次不可逆的伤害。

比如接口红广告也不刮胡子的美宝莲代言人白宇：

这帧画面不仅仅是官方物料，更是各大软件开屏视频的黄金前三秒。

不说美丑，在美妆圈，不干净的妆面就是无效甚至反向化妆。

小胡子、剃不干净的鬓角、长而稀疏的眉毛和涂不匀的油光口红一起导致了这次妆面翻车。

当男星们刮掉胡子，他们又凭借着显老显憔悴的烟熏妆反向带货。其中被嘲最多的就是资生堂代言人黄轩：

出于烟熏妆的中性化气质更强这一考量，品牌方一般都会让男星尝试这种妆面风格。

但是烟熏妆对任何一个性别都有驾驭难度，时尚感强的女星都不一定能驾驭，到了男明星脸上就只剩邪魅狂狷和油腻。

提到彩妆就不得不提 MAC。这个品牌请到的男明星，不画烟熏妆，改化色彩鲜明硬朗的摩登妆。

时尚达人姜思达（左），欧美骨相利路修（右），广告效果都没及格。

毕竟没人想买化成这种效果的眼线液笔。

张艺兴，在韩国男团 EXO 历练多年，可谓是中国最早接触化妆品的男星之一。

结果还是 hold 不住大胆前卫的造型，在拍摄 MAC 广告这件事上频频翻车。

不停拉近且对焦在嘴唇上的镜头，抢眼的五根油刘海，跟 mac 定妆喷雾要宣传的干爽毫不相干。

代言眼影，结果色块粒粒分明地结在脸上，跟海报里的 " 顺滑、晕染 " 背道而驰。

代言口红，嘴巴被滤镜遮住，只剩下一抹看不出色号的红，以较差的延展度停留在脸上。

就算是前卫艺术广告，也没有不展示产品用法和效果的道理。

栽在 MAC 手里的还有吴磊。

这个广告片是 2021 年 7 月 29 号发出来的，人类高质量男性是同年 7 月 21 号走红的。

贴着头皮，甚至连三七分刘海都往一边梳的发型，连体深色西装，浮在脸上的妆感，笔直僵硬的黑粗平眉 ......

很难不承认 MAC 在广告策划上借了一把人类高质量男性的火。

这条视频一经发布，就蹭一下就蹿上了热搜，各路美妆博主争相拿他的妆容讲解化妆雷区。

热度有了，只不过在官方和民间的种草清单中，吴磊专属代言的 925 色号从来没能挤进 MAC 口红前五。

其实这已经是浓妆届最适合男明星的妆容了。毕竟要展现化妆品的显色度、顺滑度，浓妆远远比淡妆更高效。

如果这些妆面还翻车，那么各位被嘲的男星们真的该反思一下，自己的时尚表现力是否足以接下这些广告。

最后还是想说说国内接到口红代言的男星鼻祖，我们的老朋友杨洋。

一开始他拿到的代言只是娇兰的亲亲唇膏，并不是大家熟知的拔开口红盖就有小镜子弹出的高端线口红。

2015 年，杨洋还是那个不甩拉面的清爽男星，娇兰也是第一次尝试在大陆拍摄男性口红广告。

他们选择站在女友视角拍摄杨洋。对侧杯口的唇印、杨洋脸上的吻痕，都不是像现在广告代言这样简单粗暴地涂上去。

唇印有深有浅，颜色不浓但看得出薄涂的效果，配上杨洋纯真中带点享受的表情，这给了广大女粉丝们足够的遐想空间。

和前面的翻车案例最大的区别就在于，杨洋展现的是撩人的互动感，而非邪魅狂狷的表现欲。

视频里杨洋的 title 是 " 亲亲男神 "，而且娇兰直接把亲亲唇膏 344 色号赋名为 " 杨洋色 "。

就在当年，这支放在平时很难卖的荧光西柚色，硬是在 " 百变杨洋直播秀 " 里卖出几分钟 10000 多支的销量。

可惜的是，由于杨洋也走了 " 端着 " 路线，拍摄策划也逐渐随大流。

虽然代言的口红越来越贵，但广告成片已经沦为仅真爱女粉可见的耍帅现场。

上面的动图完美概括了国内大部分男星的拍摄模式：手持产品 + 拽拽走姿 + 自信表情 = 花里胡哨的无效带货。

写到最后，我发现反向带货也不全怪男明星，是这些品牌主动选择了男明星，也就默认了这些男星有着不太合格的时尚表现力。

可是在代言过程中，明星和品牌方各自获得资源和流量，只有大家的眼睛是无辜的。

信女不求他们能像木村拓哉那样把健康的小麦色皮肤和荧光系口红结合，突出男星魅力的同时兼顾大众购买欲。

只求某些广告不要再伤害大家的眼睛了！

借最近拿到 OLAY 广告的脱口秀演员徐志胜结束这个话题：

他在某套段子里说过：以他的独特气质，只能卖面和馍。结果有了少量女粉后，他也卖起了面膜。

诚挚地希望明星们在容貌赛道互卷，让有的人去卖面膜，也让有的人只能卖面和馍。