夏日标配“爷青回”，除了说唱还有谁？

作者｜Cloud

社交媒体上，好久没有因为说唱而这么热闹过了。

伴随《中国说唱巅峰对决》开播，" 炸 " 出了一众说唱爱好者。有人在怀念 2017 年夏天因说唱而生起的躁动与热爱，" 一把子把我拉回 17 年的夏天，谁看了不说一句爷青回 "" 我们不是怀念那年夏天而是怀念那年夏天的人 "，也有人对新一季节目的阵容赛制充满期待，" 夏天就是要这么过，论炸场搞气氛，没有人能比 rapper 更在行 "" 从未见过如此多顶级 Rapper 这样同场竞技过 " ……

微博热搜榜上，GAI、刘聪等选手的作品被轮番安利，首轮对战结果引发热议不断；小红书、音乐平台评论区里，网友自发创作了大量的乐评和新梗；而在节目弹幕里，齐刷刷的 " 夏天回来了 "" 终于等到 "" 熟悉的味道 "，也让大众意识到：

那个熟悉的夏日标配，以一种更强势的姿态回归了。

作为文娱行业的观察者，娱乐资本论见证了爱奇艺推动说唱赛道走近大众的全过程，自 2017 年以 S+ 资源投入说唱这一 " 小众品类 "，说唱听众的基本盘大规模增长，音乐节、liveHouse 的说唱演出热度水涨船高，相关鞋服配饰也催生了一大批新的国潮品牌。

在说唱已经成为年轻人歌单标配，新生 rapper 不断涌现的热潮下，各大平台先后入局，打造更细分的说唱内容，说唱元素也广泛嵌入几乎所有演艺场景，甚至登上春晚舞台。

根据公开数据，节目播前预约量超 80 万，播出期间站内热度高达 9297，登上爱奇艺自制综艺历史 TOP2，同时占领微博实况热聊第一位，主话题阅读量破 10 亿，在全网掀起热议。说唱综艺来到第六年，《中国说唱巅峰对决》已经不止于夏天标配，更是说唱顶配。

新面孔老江湖集齐，炸场温情都不缺席

第一期节目开场，有两条弹幕点赞过百，格外引人注目：

" 一来就是王炸 " 和 " 大招是不是放早了 "。

《中国新说唱 2019》年度季军盛宇用一首火药味十足的《锦上添花》，为《中国说唱巅峰对决》开启了序章，并以 76:47 的大比分战胜首次登上竞演舞台的 Psy.P 杨俊逸，拿下首场对决的胜利。

这首 Punchline 密集的作品在音乐平台的评论数近 2 万，Psy.P 杨俊逸也拿出了获奖单曲《街头艺术家》和致敬华人骄傲的《刘玉玲》回应强敌，节目一开场便安排两人对垒，辅以国内顶级的舞美设计和音乐技术支持，直接把节目效果拉满。

在说唱圈内，一直有 " 爱奇艺宇宙 " 的说法，指的是参加过爱奇艺说唱节目的 rapper 相对自成一派，尽管这些选手已经在市场和作品热度上证明了自己，但仍与活跃在节目之外的说唱音乐人有所不同，两者之间一直缺少一个直接对垒的舞台。而盛宇和 Psy.P 充满 " 火药味 " 的首场对决，某种程度上也是对上述争议的正面回应。

尽管尚未完全披露，但《中国说唱巅峰对决》的赛制更新已经为节目带来了更多看点和讨论度。在这一季中，节目组引入了类似体育比赛的联赛制，开场就是刺激的一对一 PK，还加入联盟对抗、踢馆等玩法，将潘玮柏和池子放在了 " 解说席 "，把每场比赛都做成舞台设计、舞美安排、音乐表达完整的顶级对抗，观众后续也能在音乐平台欣赏完整的歌曲，从形式到内容做实了前段时间盛传的 " 全明星赛 " 定位。

第一轮比赛行至半场，每首歌在音乐平台的评论数都是 999+，其中刘聪的《清风调》虽然遗憾落败，但评论已经破万，" 这首歌无论歌词和传唱性都真的很棒 "。

尽管配置拉满，但节目并非全程剑拔弩张，Peace&Love 的氛围和刻在爱奇艺说唱节目基因里的造梗能力也能让观众沉浸感十足。

除了 2017 年选手重聚的 " 回忆杀 " 让 " 爷青回 " 刷屏，早安作为初来乍到的 " 新人 "，因为来自 " 哥哥们 " 的温暖，紧张感也打消了大半，让弹幕直呼可爱；作为在选秀节目成名的 rapper，张颜齐和乃万见到前辈就鞠躬示好的 " 秀人 DNA" 发动，也在小红书引发了一波玩梗热潮。

而像热狗、派克特和宝石 Gem 这样经历过行业风波起伏的 OG 们，则纷纷放下身段走起了 " 喜剧人 " 路线。

让全场起立欢迎的 " 前导师 " 热狗采访中自称 " 小狗 "，在火锅局上请缨背负捧新人的 " 大魔王 " 形象；人脉遍天下的西安说唱领路人派克特在节目召集人车澈登场前主动担起了主持人的角色，化身 " 派哥哥 " 帮助早安融入 " 爱奇艺宇宙 "；宝石 Gem 不仅是 " 老舅 " 担当，还主动 cue 到在家带娃的 Jony J，引发全场爆笑。

OG 们 " 赛场上用音乐说话，赛场下互相扶持把蛋糕做大 " 的格局，证明了 " 中国说唱一家亲 " 不是一句空话。

而从音乐作品到节目内容，爱奇艺说唱的爆款制造能力依然在线。

说唱综艺六年，用 " 夏日标配 " 回应期待

从 2017 到 2022，说唱已经伴随观众走过 6 年，不少粉丝从课堂走入职场，从 " 综艺说唱粉 " 进阶为越来越核心的说唱听众，以说唱为中心泛起的潮流文化涟漪，已经成为当代年轻人生活的重要组成部分。

根据 36 氪后浪研究所发布的《2022 年轻人音乐行为报告》，超过七成的年轻人每天听音乐，而说唱已经位居年轻人最喜爱的音乐类型 Top3，95 后和 90 后对说唱的热情最高，而这一品类的影响力甚至也辐射到了 85 后群体。

图源：36 氪后浪研究所《2022 年轻人音乐行为报告》

平时听说唱音乐，夏天看说唱综艺，已然成为一种要求越来越高的习惯，芒果 TV、B 站、腾讯视频等平台从热歌、新人的细分切口入局，也让整个蛋糕越做越大，车澈也曾在采访中表示：" 这是好事，说明说唱文化迎来了更广阔的天地。"

对于年轻人们来说，一代人有一代人发声的方法和态度，音乐一向是他们关切社会议题的通道，也是自我态度表达的重要载体，这一代年轻人与说唱碰撞出的火花，已经燃烧到了各种娱乐、消费和生活方式当中。

成名 rapper 们的 liveHouse 巡演门票水涨船高但又常常秒空；各大音乐节也不再视说唱为 " 拼盘 " 的一部分，而是推出了专攻说唱的细分演出产品；说唱元素则成了竞演综艺的标配，无论男女老少，专业与否，表演时来一段说唱已经不可或缺。

而有梗有才的 rapper 们也成了各大节目组必备的节目效果输出主力，GAI 周延在喜提奶爸身份后在亲子节目中展现了生活中的另一面，Bridge 和热狗则在隔壁 " 哥哥 " 中打出了反差感，艾福杰尼更是作为 " 喜剧人 " 频繁出镜各种生活类节目，音乐和人设双重出圈。

在商业上，潮流文化作为说唱出圈的最大受益方之一，也已经深入年轻人生活的方方面面。在节目中爆红的 rapper 们带货能力超强，在小红书平台，不少博主自发分享参赛穿搭，GALI、ICE 的 " 帅哥说唱 " 加上风格化极强的穿搭，形成了听觉和视觉的双重享受，盛宇、刘聪等兼有品牌主理人身份的选手则直接身穿自家服装登台，Capper 一口喝光两盒优酸乳也成了名场面。

图源：小红书平台

而这份越来越大的影响力，也在推动说唱音乐人挖掘这门艺术更大的正向价值和更深度的社会意义，让年轻人热爱的潮流文化与主流实现有机结合。GAI 周延等以 " 江湖气概 " 著称的 rapper 也在作品中越来越多地探索内心和颂扬家国情怀。

网易云音乐平台的《中文说唱音乐报告（2022）》分析了平台播放量 Top 500 的说唱歌曲歌词，数据表明表达 " 金钱 / 豪车 " 等议题的歌曲比例由 2016 年的 10% 下降至 3%，31% 的受访说唱听众也认为近几年说唱音乐 " 风格更加 Peace & Love"。这种渐进式的变化发生在说唱 " 登堂入室 " 的 6 年间，既是市场的要求，也是听众和 rapper 共同的追求。

图源：网易云音乐《中文说唱音乐报告（2022）》

说唱不再小众，从课堂里一路成长到工位上的听众们已经把它融入生活，这门艺术也从输出爆裂 "real talk" 的新鲜小众，成为了融入各行各业、追求更高价值的 " 显学 "，爱奇艺的说唱节目从立意到形式再到内容不断升级，但这份夏日标配的陪伴，从未缺席。

赛道在变宽，爱奇艺说唱 IP 成了中文说唱试金石

说唱成为夏日标配绝非一日之功，平台的推动功不可没。而最早在国内刮起这股风潮的爱奇艺说唱 IP 综艺历史最长、沉淀最深，也无疑是目前中国最具影响力的说唱推广平台之一。

在人才端，2017 年之后，说唱逐渐走出地下，蛋糕越做越大，不少积累了多年作品的 rapper 开始寻求更大的舞台，也有更多年轻人看到了这个充满力量和贴近潮流的行业开始入场，这也催生了多档面向不同群体的说唱节目。过去五季节目，爱奇艺通过漏斗式选拔，聚集全国乃至全球的中文说唱人才，做大了中国说唱的版图，也筛选出了中国说唱发展 20 多年来积累的顶尖高手。

而正是有了这种积淀，《中国说唱巅峰对决》才能用 " 全程总决赛 " 的配置，把说唱赛道 " 卷到极致 "。

在内容消费场景上，爱奇艺也在不断开发新项目和新玩法。2020 年，平台和顶级夜店上海淮海 TX 合作成立了说唱主题 CLUB WHYFRI，并安排节目中的人气 rapper 定期上台演出，去年的《少年说唱企划》还直接设置了 liveHouse 舞台，为这一本属小众的音乐场景添了一把火。而在产业链布局方面，爱奇艺也积极安排旗下的说唱和潮流节目联动，孵化出了自有潮流品牌 FOURTRY，目前已和超过 60 个品牌推出联名产品，杀入了潮流新消费赛道。

正是有了以爱奇艺为代表的平台方对全产业链的持续价值挖掘和产品布局，说唱这一本属小众的文化形式才一步步成为了最火热的潮流标签，并通过歌曲、舞台表演、潮牌鞋服和滑板、街舞等多元化的生活方式，全面覆盖当代年轻人生活的方方面面。

在耳濡目染 6 年之后，和夏日标配一同成长的观众们要求越来越高，他们渴望更刺激的对抗，更具表达力的歌曲和更高标准的舞台呈现。而《中国说唱巅峰对决》的野心，显然除了说唱粉丝的回归，还瞄准了更多年轻用户。

《中国说唱巅峰对决》从 " 选人才 " 到 " 定标准 " 的变化，既是整个说唱产业进一步升级标准的推动力，也让节目成为了寻求更高成就的中国说唱歌手们此时最好的试金石，" 导师级 " 和 " 冠军级 " 选手的阵容提供了更多元的音乐表达，让首期节目就来到了 " 总决赛 " 级别，也点燃了观众整个夏天的热情。

GAI 周延和刘聪为代表的 " 新华流说唱 " 继续炸场，万妮达结合福建方言和欧美前沿风格的《MoJiaDai 莫加戴》自带高级感，王以太和宝石 Gem 把乐队和对摇滚老炮的致敬带到了说唱舞台上，早安的歌词表达句句直戳当代社畜的爽点。

从目前已经放出的物料来看，后续的踢馆 rapper 除了在爱奇艺节目成名的威尔、雾都，也有出自 " 南征北战 "，近两年格外活跃的赵辰龙，新晋的社交媒体 " 养成系 "rapper 字母钢，偶像出身的卜凡，以及留学归来以歌词表达见长的 PO8 等节目以外成名的潜力新人，这些新鲜血液都将在节目中得到试炼，也让后续的新老对决关注度拉满。

六年之后，《中国说唱巅峰对决》格局更加广阔，成为了一个让 OG 进一步探索内心，也让新人进一步提升高度的多元化舞台，而节目背后的爱奇艺，也已然从强势资源输出的探索者形象，转变为占领说唱赛道话事人地位的顶级曝光平台。

这座巅峰最终的高度和成色如何，值得期待。