在河北的一座小城里,实现真正“香菇自由” | 地标馆
自2022年4月23日中国农产品地理标志品牌形象馆正式面向全球发布以来,一、二批入馆的共计52个品牌,通过文字与图像,在云上展示中国地理标志农产品的品牌内涵、品牌产品、品牌形象,呈现有关中国地理标志品牌的学术研究成果。
芒种品牌智库携手永续农业品牌研究院推出全新地标馆系列栏目,与大家共同赏析精彩的品牌创意与设计思路,让优秀的农产品地理标志品牌走进千家万户,也让地标馆被更多人知晓。
说到吃菇,
云南人可就坐不住了。
炎热的雨季,
正是云南人为“菌”痴狂的季节。
世界已知野生食用菌2500余种,
云南有900余种,约占全球种类的36%。
实现吃菇自由不是梦。
但如果说
想实现“香菇自由”
那可不在云南。
在河北一座不起眼的小城——平泉。
平泉,
河北省辖县级市,由承德市代管,
地处河北省东北部,
为辽宁、内蒙古、河北三省区交界地。
虽然紧靠着“怀柔四方”的承德,
但平泉更像一个沉默的看客。
看着慈禧在避暑山庄登上权力巅峰,
看着慈禧下旨终止承德一切“未竟工程”,
看着“东北第四省”辉煌27年后不复存在。
平泉风光 图源:平泉信息港
但平泉绝不是一个没有故事的城市,
“老马识途”、“望梅止渴”等典故都出自平泉。
主宰中国北方200多年的契丹民族,
也从这里走出。
契丹发源地-马盂山 图源:平泉博物馆
平泉也是全国最大的越夏香菇主产区,
平泉香菇规模化生产始于1980年代,
至今已有30余年的发展历史。
目前,
香菇产业已经成为平泉扶植和推广的富民产业。
产量占全国的40%。
也就是说,你吃掉的每五颗香菇里,
有两颗就来自平泉。
然而,
香菇品种的驯化培育已经取得巨大成功,
香菇种植存在如下优势:
这也就导致了,
香菇成为贫困山区的主要扶贫产业,
衍生出大量的
“ 扶 贫 菇 ”
平泉香菇除却产量
还能靠什么杀出重围?
答案是:
品质
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品牌口号
‘平泉拥有如此之多的起源之名,
在对其进行品牌规划时,
自然将 “源” 定位为核心价值。
来自本源的事物,
更能引起消费者的共鸣。
平泉香菇的口号就延伸为:
“源来更好”在此处有两层含义。
一是文脉价值的呈现:
平泉是好香菇的源头。
二是消费认同的传达:
“源”音同“原”
期望消费者尝尽百味后,发现平泉香菇原来是更好的香菇。
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品牌主形象
用粗犷、写意的笔触,
寥寥数笔,
勾勒出平泉香菇盖厚、柄短的特征;
蜿蜒曲折的辽河,也暗藏在菇伞之中。
蓝绿配色则展现了产品的天然与健康,
体现了当地的的地缘特征和环境特点;
在包装设计的应用中,
也能准确的传递出产品的新鲜与优质。
辽河风光 来源:辽河晚报
文字色彩取用接近香菇原色的褐色,
营造一种古朴感。
在字体上则采用了变形处理,
圆润、可爱的字形,
更加接近香菇的形状,
字体和图形能够相互连接。
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品牌辅助形象
“七山一水二分田”
这就是平泉的自然地理特征,
加上“青牛白马”、
草原、畜牧、白桦林等元素,
以简约的线条与色彩组合
勾勒出平泉香菇的生长环境。
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品牌包装设计
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品牌宣传设计
“我们把香菇
举到耳边,转动香菇柄,
等待里面细微的咔嗒声——
试图找到那准确的密码组合。”
——杨·瓦格纳
平泉香菇的品牌密码,你get到了吗?