风暴眼｜FERRAGAMO变阵，简化后的好莱坞风情胜算几何？

“95岁”的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo近日正式更名为FERRAGAMO，并发布全新品牌logo，开启了又一次的改革变阵。

此前，FERRAGAMO的品牌名称与创始人Salvatore Ferragamo同名，品牌Logo也是Salvatore Ferragamo先生的手写字迹。而最新的Logo转为采用坚定鲜明的衬线字体。由知名平面设计师Peter Saville创作，“字体被缩减，成为现代主义者。精髓的FERRAGAMO工艺，浓缩于石刻铭文的理念当中。”Peter Saville如此解释道。

FERRAGAMO诞生于1927年，因极其注重品质与细节，让它成为了当年好莱坞女星的御用鞋履品牌：奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜，这些在世界电影发展史上熠熠生辉的名字，都与Ferragamo先生结下了一段又一段“仙履奇缘”，为时尚界留下了无数美好回忆。

如今一个世纪即将过去，FERRAGAMO准备回归这种“好莱坞印象”：FERRAGAMO正式以全新的潘通红色（Pantone Red色号为#3546C）为标志性色调，这一色调令人联想起Salvatore Ferragamo先生在1959年为Marilyn Monroe设计的璀璨红色高跟鞋。新上任的品牌创意总监Maximilian Davis，策略以此来标识表达“品牌的本源”。

Maximilian Davis今年26岁，是出生于曼彻斯特，毕业于伦敦时装学院。业内人士评价他的设计“具有强烈的多元文化色彩”，2020年，Maximilian Davis创立了自己的同名品牌，并很快获得国际认可。在创立品牌之前，Davis曾就职于Grace Wales Bonner和Asai等同样年轻的时尚品牌。他的任命于今年3月16日才刚生效。

FERRAGAMO2023春夏，是 加入FERRAGAMO之后的首场时装秀。

“沙石与FERRAGAMO、好莱坞以及海洋息息相关。”Maximilian Davis如是描述这场秀的主要创意，也再次展示了他的多元创意能力。于是本季秀场上，除了潘通红的华丽美艳外，我们还看到了如沙粒般的黄、子夜般的黑与流云般的白，这些纯色设计，延展着设计师对于品牌的初理解。

色彩之外，设计与剪裁则是Davis自身风格的精致、大气版，利落的圆领、贴身的腰臀线、剪去的袖子、不对称的露肩、异域风情的兜帽，极致简单却非常优雅。在参加设计比赛时，Davis曾说过，黑人服饰也是有自己的优雅剪裁的，他想让现在的时尚圈摒弃黑人必须穿街头服饰的想法。

另外，Davis在本季设计里还着力模糊了性别的界限，男女装具有类似的廓形、同样的元素，都有一种极尽细节的舒朗风情。

不过，除了色彩外，在FERRAGAMO2023春夏中，我们可以看到的好莱坞元素并不明显。

除了以豪车预告的梦露风的亮钻细节单品，Maximilian Davis对好莱坞风情的回应，主要体现在细节上。

华丽的拖地流苏，奇趣的绑带凉鞋，的确都是红毯上的惯用元素。但这些微末细节，恐怕需要大力琢磨，才能让人联想到星光熠熠的红毯与花团锦簇的好莱坞女明星。想要以它们来讲一出新好莱坞故事，恐怕也没有那么容易。（图片来源：FERRAGAMO官方微博、官网大秀截图）