泰兰德的风吹不进内娱？

文| 小玉 ‍‍‍

泰兰德的风吹进内娱了？

五月时，青岛艾可什机场音乐节邀请 Billkin 马群耀参演，现场万人大合唱反响热烈。一些主办方从中嗅到商机，接着不断有音乐节的演出阵容涉及泰国明星。

登封嵩山音乐节有 BKPP、爱空四子、HYBS，天津泡泡岛音乐节有 PP krit 林祎凯，贵阳 z 纪元山湖音乐节有 Nanon 黄乐荣，网传罗杰夫、Nunew 林景云等泰星也将露面杭州、乌兰布统等地的音乐节。

一时间，泰圈华妃堪比过年。而让他们欢呼雀跃的不止如此，还有罗杰夫出现在披哥 3 嘉宾名单里、Gulf 见面会青岛站审批通过等。

随着疫情影响减退，中外文娱交流的频次再度升高。跨国录制风险降低，国内影视剧、综艺往外跑的同时，国外明星也获得了更多内地演出机会。韩娱的风刮得久了难免泄劲，轮到泰星受益也在意料之中。

不过，要说 " 泰兰德的风吹进内娱了 " 或许为时尚早。

此前意图来华发展的泰国明星不在少数。瞄准演员路线的有 Mike、Push、徐志贤等，成为偶像出道的有杨芸晴、郑乃馨、高卿尘、尹浩宇等，参加短期活动的更是数不胜数，但并没有谁真正取得顶流俱乐部的入场券。比起韩流盛世时期，泰风在内娱似乎有些水土不服。

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客观存在的文化差异

民间流传的 " 限韩令 " 已经延续七年，同样青睐中国市场的泰娱却没能趁机一家独大。究其原因，彼此之间的文化差异不容忽视。

最近这批来华泰星的演艺经历和粉丝组成就是一种证明。他们的成名作大多是同志题材，圈到的中粉也以嗑得下此类 CP 的年轻受众为主，在内娱的大众影响力有限。

热度很高的 BKPP 是 Billkin 和 PP krit 的双人简称，他们因泰剧《以你的心诠释我的爱》走红。爱空四子则是《爱在空气中》的四位男主，Nanon、Nunew、罗杰夫、Gulf 四人的代表作分别是《两小无拆》《甜心派》《黑帮少爷爱上我》《与爱同居》，均为泰腐系列剧集。

本身耽美就是小众文化，再加上这些作品的尺度较大，这就导致他们在内娱的受众规模较小。《以你的心诠释我的爱》已是近年口碑泰剧中知名度最高的一部，超 22 万豆瓣网友为它打出 9.3 的高分，而其他几部剧集的评分人数都未达到 10 万量级。

对比国产耽改剧领域，《陈情令》有超 174 万人评分、《山河令》有超 58 万人评分。也就是说，性质相似的泰腐剧应当还未触及内娱对应市场的天花板，仍留有很大的上升空间。

可是，想要有所突破显然不是一件易事。

与主打 " 社会主义兄弟情 " 的耽改不同，泰腐不仅剧情尺度大，剧外营业也与 " 内敛 " 毫不沾边。有的剧会在拍摄前就开始做铺垫，让演员私下活动重合，并通过 ins 等社交平台频繁互动。剧播期间，见面会、直播、采访等活动中，演员亲密的肢体接触、双人甜蜜互动更是必不可少。剧播完，CP 也不会解绑，更多会接着二搭、三搭出演情侣。

不得不说，泰星的敬业程度特别容易让中粉上头，但缺少提纯唯粉以及扩充唯粉的有效通道，也意味着演员个人难以在内娱更进一步。毕竟 " 下海 " 在内娱还不算个好词，大尺度也与多数人长期形成的审美认知相违背。

《与爱同居》CP 营业，目前已解绑

从语言、文字、面孔、习俗等各方面来讲，我国对泰国乃至整个东南亚的接纳程度都不如日韩。艺鼎传媒是国内首家引进泰剧的公司，其高层就曾表示，" 中国人看日剧、韩剧，都是在东亚文化体系之下，有更多的共情点。看泰剧时，就没有办法产生很多共鸣。"

当然，不仅泰腐，泰国灵异恐怖、家庭伦理、偶像爱情等流行题材与内娱市场之间都存在这一问题。

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制作、造星、题材上的优劣

早前，来华发展的泰国男星大多为泰偶出身，开拓中国市场的路径是出演内地剧集，同时参加各类综艺节目、晚会活动的录制。其中也不是没有优质资源，但这些泰星总少了些实力，也差了点运气。

Mike 是内娱知名度较高的泰国男星之一，这源于他在华参加了大量活动。2014 年，泰版《浪漫满屋》让他一炮而红。随后，他就开始了对内娱的明确布局，先后出演了《无心法师》《青丘狐传说》《亲爱的，公主病》《美味奇缘》等剧以及《万万没想到：西游篇》《面若桃花》等电影，还参加了《中餐厅》《披荆斩棘的哥哥》等大热综艺。

在他之后还有徐志贤，从 2017 年开始相继出演了《如果，爱》《萌妻食神》《外星女生柴小七》等剧集，推哥 Push 则只短期在华活动过，和宋轶搭档主演了网剧《逆袭之星途璀璨》。

但不管是中泰两条腿走路的 Mike 等人，还是仅依靠泰剧辐射中国观众的更多泰星，他们在内娱的大众认知度也不如宋慧乔、宋仲基、李钟硕等一众韩国演员。

追溯电视时代，泰剧在我国市场上也算是有过一段足以同韩剧扳手腕的辉煌岁月，这主要得益于渠道优势。

倒回 2002 年，CCTV8 海外剧场播出首部引进泰剧《俏女佣》。往后六年间，各大电视台更多还是专注引进韩剧。但 2008 年开始，价格低廉的泰剧吸引了多个地方台的注意，尤其是安徽卫视，陆续引进了《天使之争》《爱恨情仇》《玻钻之争》《千金女佣》等经典泰剧。

虽然质量参差不齐，但跟《城市猎人》《浪漫满屋》《我叫金三顺》等韩剧一样，这些泰剧皆是当下很多年轻观众的童年回忆。它们也让杰西达邦、Pong、Aff 等主要演员的面孔在我国家喻户晓。

网播时代到来，电视台带给泰剧的渠道优势消失，泰剧对华辐射力度随之减弱。与此同时，我国娱乐产业的飞速发展也进一步挤压了泰剧在华的市场份额。

当然，这不单是泰星的阻碍，韩星同样避不开。只是韩剧依靠正确的进化方向，依然可以让韩星们在中国市场刷存在感。

反观泰剧，其仍在输出的传统爱情、家庭等题材剧集，在制作水平、造星水平上都远不如韩剧与国产剧，很难吸引到大把中国观众。哪怕有脑洞很大或十分狗血的情节出圈，也只会被网友们视为互联网乐子，而不会专门前去追剧，导致对应演员的影响力有限。

另一方面，韩、泰传统题材都有衰落的趋势，两国同在 2016 年搭上流媒体 Netflix 的东风。秉持着本土化原则，Netflix 在韩国市场专注探讨阶级对立、贫富差距，作品有《王国》《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等。而泰国市场的命题则成了宗教与灵异，推出了《禁忌女孩》《绝境岛》《彼岸之嫁》等剧。

两种内容放在中国市场 battle，高下立见。《禁忌女孩》播出时也一度颇受我国观众欢迎，但疑似辱华遭到大量观众抵制，更多灵异剧集则没有显示出成为全民爆款的质量。

以作品见真章，哪怕韩星没有来华活动，他们也可以在内娱保持住热度，泰星在这方面就略逊一筹了。

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偶像工业的无可取代

剧集之外，发达的偶像工业也是韩流在内娱无可取代的娱乐内容。

一些泰星在韩以偶像身份出道后，反而助力他们更轻松的收获中国粉丝，如 BLACKPINK 的 Lisa 、 ( G ) I-DLE 的 Minnie 等。内娱选秀风起时，Lisa 以导师身份参加过《青春有你 2》，但这类泰星背后与泰娱无甚关联，产生的影响力主要归属韩娱。

说起内娱选秀节目，韩国偶像来做导师的同时，也有泰国小艺人来当选手。

2018 年的腾讯视频选秀节目《创造 101》里，分别以第八名、第九名的成绩加入火箭少女 101 的杨芸晴、李紫婷都是泰籍华裔。硬糖少女 303 的成员郑乃馨、INTO1 的成员高卿尘和尹浩宇也来自泰国。

这些限定团都已到期解散，但泰国成员仍然选择在内娱发展。跟本土偶像一样，他们以发专辑、跑综艺为主，部分还会进组拍戏。比如郑乃馨，主演的甜宠网剧《麻烦请你先告白》正在腾讯视频播出，参与的综艺及晚会有《朝阳打歌中心》《百分百开麦》《山海奇幻夜》等。

但他们要面对的是，出道时就并非高位，流量本就难以与头部偶像相匹敌，国内影视公司和视频平台自然更愿意给予本土人气艺人机会。尤其是演员这条赛道上，这些来自泰国的偶像有机会碰触的资源量级，估计很难达到杨超越、虞书欣、吴宣仪等艺人的水平。

尽管韩娱的扩张要强势得多，但泰星在内娱网友心中也有一些独特的优势。

长期在华务工的泰星在学习中文上都很认真，目睹郑乃馨、高卿尘、尹浩宇等艺人从语言不通到顺畅交流后，很多网友都觉得他们的敬业态度值得点赞。而短期来华的艺人中，爱空四子在嵩山音乐节上专门演唱了中文歌也赢得网友好感。还有接地气的营业方式、言语与行动上经常表达感谢等，都是让中粉享受的双向奔赴。

不管怎么样，泰星在内娱始终有一块市场存在，只是规模处于流动状态。不知这波来华务工的泰星，能否让这块市场再扩大一些。