私荐||时尚集团赞助的奥运果然又美又壕！

本文转载自公众号：我没买（ID：LH_shopping），作者：阿碗

去年官宣法国奢侈品巨头 LVMH 成为巴黎奥运的高级赞助商。

为了促成这笔稳赚不赔的买卖，LVMH斥资约12亿人民币赞助各种相关项目，并由大公子安托万全程操刀拍板——

*给拿破仑做王冠的尚美负责设计奥运奖牌（此举也让尚美成为名留青史的第一个给奥运和残奥设计奖牌的高级珠宝品牌）。奖牌设计相当有“珠宝感”，每个元素都意味深长：例如中间的六边形图案是法国的象征标志之一（法国也被称为“六角国”），也有尚美标志“蜂巢”的意思，其中以高级珠宝常用的爪镶工艺镶嵌的铁片，是埃菲尔铁塔翻修时保留的原装铁片；奖牌四周的射线造型也呼应法国“光之城”的称呼等等。

*轩尼诗提供接待和酒水。

*LV 为奥运和残奥定制特别版的奖牌箱和火炬箱。奖牌箱能容纳468枚奖牌，到底哪个国家能不空箱拿走？？

*查找了一下，奖牌箱的设计原来来自 LV 经典的MALLE COIFFEUSE梳妆箱。目前常规版本MALLE COIFFEUSE官方售价145 万。

*BERLUTI为法国队开幕式定做全套礼服。配色一眼可知是法国国旗红白蓝。当然在细节处也暗含了品牌的小心机，例如运动鞋背后的红白蓝皮革拼接，就用到BERLUTI标志性Patina古法染色技艺。

赞助的形式也是奢侈品牌与奥运会最直接相关的营销动作。

不过虽然LVMH财大气粗且相当高调，但这届巴黎奥运的直接相关项目里也不是没有其它宇宙大牌的影子，但真的就只是“影子”——

比如这届由Pigalle创始人为法国队设计的队服里的部分刺绣，就是香奈儿高级手工坊做的；

巴黎奥运的官方海报，来自法国著名插画家乌戈·加东尼（Ugo Gattoni）耗时 2000 小时完成的手绘。

这位插画师是大牌最爱抢的艺术合作对象之一（诸如卡地亚、劳力士、爱彼、轩尼诗等都跟他合作过），其最令人印象深刻的联名合作是爱马仕Hippopolis系列丝巾。

*Ugo Gattoni forHermès

*Ugo Gattoni 也是香氛品牌Diptyque各种假日限定、季节限定很爱找的艺术家之一，一些限定香薰外观实在非常美丽，买起来也相对容易。

但除了这些之外，对于奥运这个送上门的全球热度，奢侈品牌们自然也是不会放过的。从去年开始，借势做宣传或是推出相关产品的牌子可不少。

而这些营销动作基本也可以分成几种类别——

上来先签一批明星运动员当代言人或品牌大使；

再来又因为奥运开幕刚巧撞上时装周，期间举办的2025 秋冬的成衣秀或高定秀，多少都得沾点奥运话题；

*Thom Browne 刚刚发布的2024年秋冬高定系列，设计灵感是金银铜奖牌......

还有就是推出一些限定奢侈品“奥运周边”，或相关的艺术展等。

LVMH 代表团

先从造势最猛的 LVMH 集团说起，其实这次大公子并没有将集团品牌的营销力度拉满，而是围绕几个最能代表法国文化的牌子展开。其中重头戏放在LV 和 Dior。

从去年开始这两个品牌就进入运动员代言大使批发模式。

LV 主打男性运动员赛道，由于他们都是今年会代表法国参加比赛的现役运动员，LVMH 将直接赞助他们的训练和比赛。

先后官宣 02 年的法国游泳运动员Léon Marchand、法国击剑运动员Enzo Lefort、法国国家橄榄球队联盟成员Antoine Dupont，以及残奥会短跑运动员Timothée Adolphe代表LV担任巴黎奥运会或残奥会大使。

同时在今年的2月，LV还宣布法国篮球运动员文班亚马（Victor Wembanyama）成为LV最新的代言人。

Dior 则更多在女性运动员身上发力。

其中直接赞助的Dior品牌大使包括法国体操运动员Mélanie de Jesus dos Santos、法国轮椅网球选手Pauline Déroulède、法国残疾人自行车选手Marie Patouillet。

除了法国本土的运动员之外，Dior 还任命了 15 位 不同国家不同项目的顶尖女性运动员担任品牌大使，奥运期间巴黎 Dior 旗舰店将会为她们举办专门的照片展。

不过除了代言大使人海战术，6月开走的两场秀宣传主题都跟奥运有关。

LV 2025 春夏男装嘛，大概就只有几套运动风造型、几双球鞋和这只篮球老花包跟奥运沾了点边儿。

但刚刚结束的DIOR 2024秋冬高订，则是实打实的运动美学。

不少 LOOK看得出参考古希腊女运动员经典形象，大量强调身体舒适性的针织面料也是高定行业少见的、超薄胸衣造型很切题，

这几套，完全可以当奥运点火的女祭司了。

咱们可以相对容易购买到的“奥运系列周边”也蛮有意思的。

LV 出版了一套巴黎限量版《城市指南》，包括一本专注于体育领域的特别版城市指南，以及一本更新后的巴黎城市指南。

原版推出于 1998 年，也是LV第一本《城市指南》，推出至今二十多年来， LV 的城市指南集合全球超过 30 座城市了，其中还包含咱们中国的北京、上海、成都等。

它本身也算是 LV 品牌相对冷门的文艺周边，常规版官网售价 290 人民币，略贵一点的时尚画册价位。而这次更新的限量版里的城市插画来自长居巴黎的日本插画家Yukiko Noritake，套装自 6 月 14 日已发售，大家有兴趣也可以找代购蹲蹲。

*Yukiko Noritake的巴黎系列插图作品

Dior 也推出了巴黎奥运限定系列，包装外壳设计延伸自 Dior 巴黎地图系列。

这个图样去年推出，早前只印在服装、家居、香氛系列，新限定包括口红、气垫以及新的五色眼影，每盘眼影的名字取自一个巴黎标志性街道的名字，还附赠一只限定布袋。

据说国内临近奥运期间也会上线，目前在巴黎部分商场以及一些机场免税店出售。

至于 LVMH 的其它品牌，目前倒没很大规模的奥运新品营销，大多以与品牌结合的文化艺术展览的形式参与其中。

比如Berluti与艺术家Mathieu Forget合作了运动时尚摄影展，内容是奥运和残奥的运动员们在法国标志性体育文化场所里穿着Berluti 经典男装或运动装的身影。

娇兰也办摄影展，主题以奥运和残奥的金牌为灵感，名为“非凡黄金”，跟品牌爱用的金色以及黄金材质搭边，走抽象路线。

LVMH 旗下的巴黎地标性建筑莎玛丽丹百货也有三个免费展。丝芙兰最近则在做跟奥运有关的快闪活动，参与能获得奥运和残奥门票那种。

其它品牌们

不过这届奥运会也不止LVMH在努力，其它奢侈品牌也默默做了些动作。

香奈儿 今年 5 月举办的25 早春大秀就率先选址南法马赛，这里是奥运圣火传递至法国的起点，也是奥运会开幕式举办地，跟香奈儿女士本人倒是关系不大。

GUCCI也赶忙宣布日本花滑选手羽生结弦成为最新品牌大使。

为此还特地在东京银座Gucci Ginza Gallery举办了关于羽生结弦的摄影展，因为广受好评还延期到 7月。

PRADA 自东京奥运之后就开始买股中国运动员，邀杂志、签大使，官宣成为中国国家女子足球队的官方伙伴等。

姊妹品牌 MIUMIU最近几季都在致力打造高知运动风。

*这套露出内裤边的运动学院风叠穿堪称今夏最火。

不得不说 PRADA 确实嗅觉敏锐，虽然不是最高调，但每个热点都贴得很巧妙。

OMEGA近期也官宣了一波运动员大使，包括咱们中国的运动员郑妮娜力、张雨霏和李诗沣。最近的广告也是专门为巴黎奥运定制，且都由奥运冠军和体坛名将出镜拍摄。

*这组拍得真的很像健身教练......他们佩戴的是“PARIS 2024”特别版超霸系列腕表

不过这也是 OMEGA的品牌传统了，毕竟OMEGA担任奥运赛事正式时计的历史可以追溯到 1932 年，赛事领域的精准追求一直是它家的金字招牌。

不过要颁发一个今年“奥运周边”最能整活奖，还得是巴黎土特产——巴黎世家。

6 月巴黎世家推出「Souvenir Shop」系列，顾名思义，就是趁着巴黎夏季旅游潮开的纪念品商店括号奢牌版。

产品也是一如既往地看起来精神状态美丽，包括 5000+的“我爱巴黎”文化衫儿、3000+的埃菲尔铁塔钥匙扣：

*左T 恤：5,700 RMB；右钥匙扣：3,500 RMB

售价1900的硅胶手链、800+的冰箱贴、600+的明信片......名副其实的土特产杀手。

*左硅胶手环：1,900 RMB；中磁吸冰箱贴：850RMB；右明信片：690 RMB

但别说，这个系列不少单品堪比精神污染，竟然卖挺好，不少单品已售罄。

好啦，以上就是近期奢侈品牌版“奥运热身赛”分享，有你看上的单品不？

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