Miniso"杀到"！中国零售品牌连锁店大举进攻澳洲 疯狂扩张计划开300家门店

【今日澳洲2月17日讯】早已举步维艰的澳洲零售店，正在受到来自亚洲的连锁店Miniso的冲击，该集团计划在澳大利亚全境开设300个门店。

据《悉尼晨锋报》报道，Miniso主要销售时装、化妆品、配饰、家居用品和食品（海外的连锁店），该集团已经在悉尼车士活（）、好市围（Hurstville）和Bondi Junction开设了3家门店，并已责成商铺租赁代理在悉尼找到另外7个门店的选址，墨尔本10个。

一旦其配送仓库投入运营，集团业务将会更加马不停蹄地开展下去。Miniso目前在中国已经拥有了50多家门店，新加坡一周内就开设了5家店。北美有2家门店准备开业，在欧洲和迪拜也有销售网点。Miniso是日本设计师三宅顺也（Junya Miyake）和中国企业家叶国富（Ye Guo Fu）在2011年联合创办的。它致力于在全球范围内追随日本知名服装连锁店Uniqlo和家居用品集团Muji的脚步。

然而这仅仅只是冰山一角。来自南非的零售店品牌投靠Woolworths Holdings，已经在悉尼和墨尔本租赁了新址。Miniso的到来标志着澳大利亚零售企业之间的竞争愈加激烈，它们同时还面临着网上商店以及来自国际时装巨头H&M，Zara和Top Shop Top Man的压力。去年12月，有6个高端时装品牌相继宣布破产，将近4000员工濒临失业。破产研究专家警告称，在与全球巨头的激烈竞争中，澳洲更多规模较小的零售店面临倒闭的风险。

（图片来源：《悉尼晨锋报》）

Complete Retail Services的总经理Lawrence Brown为Miniso进军澳大利亚提供咨询服务，他称该品牌是市场领军者，将会给当地品牌带来巨大冲击。据称，像Dotti，Supre和Valley Girl这样的品牌将会感受到来自Miniso的压力，它们的目标客户都是指向18到30岁的人群。Brown在接受费法斯媒体采访时称：“Miniso最初将主要集中在悉尼和墨尔本的购物中心。我们的确需要人流集中的地方。悉尼这样的地方不多，墨尔本就不同了。Miniso的受众年龄很广，化妆品占到了营业额的约15%。目前中国的门店最多，但在相当短的时间内Miniso的店铺就开到了世界各地。香港有超过50家门店，在新加坡每周有5家新店开张。最近，在泰国曼谷近郊开设了一家巨型商店，营业额惊人。”

Colliers International的零售部经理Michael Bate说：“Miniso以快速，灵活，定位准确著称。最最重要的是，他们能精确定位目标消费群，这保证了Miniso的成功。澳大利亚零售市场非常复杂，能够准确感知目标受众的品牌才能得以生存。Miniso已经试过水了，他们知道应该在哪些地方开店。”

Brown称：“Miniso打算把门店开遍全澳大利亚。我们准备在2018年向北进军昆州，最终覆盖全国。基于目前的营业额，我相信这个理念会茁壮成长。每个月将有约300个新产品上架，定价实惠。迎合了不同性别和年龄层顾客的需要，我相信到2020年，我们会占领澳大利亚。Miniso集团在全球范围内一共计划开设6000家门店。”

Cushman & Wakefield的全国总监兼零售租赁主管Matt Hudson称：“鉴于他们的自适应体系和在重点区位选址的能力，像Miniso这样的品牌发展机会很大。Miniso的理念很简单，顾客想要的就是品质、快速和可负担性。如果你能把握这一点，就能蓬勃发展。而那些做不到这一点的品牌则无法生存。”

（实习：Kiwi）