黄磊公司被曝剽窃创意 CEO回应：绝对没抄袭

4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在微信朋友圈被疯狂转载，作者A&A Communication公关公司（以下简称A&A）指责黄磊任品牌创始人的黄小厨举办的noob市集的活动所呈现的现场，使其觉得其公司“没有中标的方案被深度‘借鉴’了”，声明对方涉嫌侵犯他们的知识产权。一天后，黄磊在微博上回应虽然对创意招标细节不清楚，但不能容忍知识产权方面出问题，会调查此事。昨天，黄小厨新厨房生活（北京）有限公司（简称黄小厨）CEO朱虹独家向新京报记者回应：“我们绝对没有抄袭。”并称已经整理出完整的证据链，提交给了律师。“但黄（磊）老师给我们发了两个字‘宽容’。”而当事的另一方A&A公司，记者截至发稿前一直未联系上。

关于创意

A&A

设计还原度太高了

在文章中，A&A将自己的设计方案与“黄小厨”市集的现场图进行对比，并指出，“活动场地的设计还原度也太高了吧！尤其是这个舞台，真的可以大家一起来玩‘找不同’了。”

黄小厨

brief很详细，五家公司方案相似

朱虹告诉记者，此次“黄小厨noob市集”北京站的活动方案，除了A&A以外，一共有五家公司共同竞标。但在竞标前，“黄小厨”方对方案已经提出了非常详细的brief（任务诉求），所以五家公司在第一轮提出的方案几乎都是非常相似的。

“去年市集是方门的设计，所以我们在brief里明确提出了黄小厨logo要圆形或异形设计。我们的logo、颜色用黄色、整个设计元素都摆在这儿，各家提供过来的都是这个感觉。我们采用的这一家，第一稿的手绘图就比A&A多了一个元素而已。你不能说拱形的门是你的版权，这是不成立的。”

而对于文中图片显示的“乱打”、“动感单车”、“通关卡”等相似的创意，朱虹表示，很多其实都是去年“黄小厨”市集就用过的元素，“有三家的方案里面都有乱打秀，这也是我2016年就在公司内部提出的创意。在竞标前我们都把以前的方案让他们去参考过。”其中，所谓“集章处”活动，现场实际操作的方案是每个人可以领标签，写下真心话，挂在表白墙上，“但A&A给到的方案是在一墙黄小厨的笑脸表情当中去找寻哭脸，找不同，与我们的内容完全不一样的，但是他把那样的图放在那儿，大家觉得是一样的。”而“动感单车”更是进驻的商户提出来的创意，“我们会把互动环节给不同的商户，其中一个客户提出要做互动单车，设备都是他们自己带过来的，完全与我们无关，我们并没有在任何一个方案里面主动去采取这样的环节。”

A&A

有黄小厨员工称对中标公司不满意

在文中透露去年就曾参与“黄小厨noob市集”设计方案竞标，但“因为不够专业所以没有中”，表示“眼看着我们在同一个地方跌倒两次，连客户都心疼我们的蠢萌，安慰我们说最后中标的公司其实不行，希望我们下次再来继续努力！”并晒出与“黄小厨”工作人员的聊天记录，记录上工作人员表示“我们公司对这家公关公司（中标的）很不满意”、“不知道我们要什么，都得手把手地教”、“去年刚成立的”。

黄小厨

拷走方案是业内做法

朱虹解释道，最终的中标公司是有资质的，并不是刚成立的公司。这位同事只是出于好心安慰A&A，但因为她的不专业，所以会主观地用不合适的方式表述一些问题，没想到被A&A断章取义了。“不能说表述错误，她有她的好心，只是她说得不恰当，被别人把其中的一部分拿出来放大了。她和我主动沟通过，我们不希望大家误读。”

而对于A&A透露的“一位女高管表示希望拷贝走方案以便跟其他竞标公司的方案一起比对，以便做最后决定。”朱虹表示目前从4A到local的公司，每一家都会保留提案的方案。“我们第一轮是初筛，一家一个小时讲，讲完之后每个公司我们都会留方案，我们内部要开会讨论，并不是我拷贝了他一家，我觉得你方案好，但我不用你，我省钱请别人。这个是不成立的。”

朱虹表示，刚得知这件事的时候，第一件事就是把所有的邮件、聊天记录、合同全部整理成证据链，交给律师。但朱虹认为A&A的行为就是想要炒作。“如果A&A有疑问，我们可以找第三方鉴定，我们随时配合。你也可以起诉，我们可以把证据提交给知识产权律师，交给法院去判。”朱虹表示，目前已经准备好律师函。

专家解读

不能仅对比图片就得出剽窃结论

对于A&A的创意究竟是否被“黄小厨”剽窃，记者采访了清华大学深圳研究生院副教授（知识产权法方向）何隽老师。何隽老师认为，仅仅通过A&A在微信稿上公开的证据，很难证明“黄小厨”涉嫌剽窃。“A&A提供的是一份活动创意方案，包括活动入口处的大门设计、活动主场地和分场地的设计、活动现场的游戏设置、游戏规则和表演环节设计等，但这些并不是单一的背景墙设计，因此不能仅仅通过对比图片和照片得出是否存在剽窃的结论。”

何隽老师认为，当判断设计创意是否存在剽窃时，除了是否具有相似度以外，还需要明确“黄小厨”提出的相关要求，以及业界活动是否拥有常有方案，才能判断A&A的方案是否具有独创性或原创性。“第一，‘黄小厨’公司征集方案时，是否对活动场地布置的颜色、风格、式样有具体要求；第二，要了解业界类似活动的常有方案，是否有一些成熟的背景设计、规划方案和文案。如果‘黄小厨’公司剽窃了A&A具有独创性的部分，则构成侵权。”

对于目前公关公司在设计方案的知识产权上面临“维权难”的现象，何隽老师也对此提出了几点建议：“设计公司在投标时，就需要注意保护自身的知识产权。比如在投标时，对所提交的方案打上公司的水印；要求招标单位签署保密协议，承诺竞标方案处于保密状态，未经许可不得擅自使用或向外透露等。”