1.8吨新西兰A2奶粉不合格 利润暴涨290%神话会破灭吗？

日前，国家质检总局在官网上发布了《2017年3月未予准入的食品化妆品信息》，两个国家奶粉不合格。

其一，来自新西兰的A2奶粉，因为未按要求提供证书或合格证明材料，被退货处理。重量为1800千克（注：1.8吨），进口商为赤峰澳际进出口贸易有限公司。

其二，来自瑞士的恩宝智幼儿配方奶粉和恩宝优婴儿配方奶粉，同样因为未按要求提供证书或合格证明材料，被退货处理，重量各为960千克，合计1920千克（注：1.92吨）进口商为宝宁健商贸（深圳）有限公司。

信息一经公开，便在乳业圈掀起千层浪！

何故？

A2奶粉是新西兰A2有限公司（下称“A2乳品公司”）旗下一个高端乳品品牌，声称致力为消费者提供最健康、优质和美味的乳制品，因而，成为国内奶粉代购之中的紧俏产品。

业内人士表示，作为高端外资品牌代表的A2奶粉 “登上黑榜”，竟然是因为未按要求提供证书或合格证明材料，这个错误犯得比较低级，为此国内热衷“海淘”的妈妈们感到诧异，也就不足为奇了。

也曾风光无限好！

2013年，A2奶粉在新西兰、澳大利亚和中国三国同步上市，同步销售，媒体在报道中称赞道，A2奶粉以其高端的品质和独特的A2乳品公司乳源优势，在短短的时间内，迅速在全球掀起一场A2奶粉的风暴。

由于销售势头良好，继在新西兰证交所上市之后，A2乳品公司于2015年3月在澳洲证交所开始流通。

由于新西兰、澳大利亚等国家奶粉一直深受国内消费者“追捧”，相关的奶粉公司也因股价飙升成为了股市的佳话。

2017年2月，A2乳品公司公布了2017财年半年财报，得益于中国市场对其婴幼儿配方奶粉的强劲需求，2017年财年上半年，A2乳品公司营业收入约为2.561亿纽元（折合人民币约为12亿元），同比增长84%；税后净利润（NPAT）暴涨290%左右，高达3940万纽元（折合人民币约为1.8亿元），甚至高于2016财年全年税后净利润。

喜形于色！

A2乳品公司首席执行官Geoffrey Babidge指出，2017财年上半年市场对公司婴幼儿配方奶粉的需求整体而言都非常强劲。

为何？

一方面是因为该段时间覆盖了中国特有的“双十一”线上购物狂欢节。2016年双十一A2白金婴幼儿配方奶粉的销售，要较上一个双十一增长1倍有余，同时成为了京东销量第一的奶粉品牌。

另一方面，A2乳品公司通过拓宽销售渠道、进一步加强消费者对该品牌的认知度。A2乳品公司在中国和澳新地区的市场份额均有所提升，分别为2.6%和25%左右。

基于此，从目前战略来看，A2乳品公司的业务中心已经逐渐从液奶转移至婴幼儿配方奶粉，后者已经占到公司总业务3/4左右。

（图片来源：新西兰天维网）

在中国市场，A2乳品公司采取的是线上线下“双轮驱动”模式——加强线下销售策略，并计划通过分销和店内促销活动，来促进母婴店销售稳定增长；同时，继续巩固线上销售，不断开发代购渠道。

当然，奶粉新政也对A2构成了一定冲击！

按照规定，每个婴幼儿配方奶粉生产企业原则上不超过3个品牌9个配方；同时，进口奶粉还需要获得额外的证明，才能获得中国配方注册资格，A2乳品公司需要在2018年1月前完成注册工作。

业内人士表示，就在这个关键时刻，A2奶粉因为未按要求提供证书或合格证明材料，被退货处理，不仅可能将对A2乳品公司注册工作产生不利影响，而且也会影响A2奶粉在国内消费者心中的美誉度。

那投资者不禁要问，A2乳品公司利润暴涨290%神话，会就此破灭吗？

业界莫衷一是！