京东关闭澳洲办事处 海外扩张计划受阻

中国电子商务巨头京东在进入澳洲市场后不到15个月，就退出了澳洲市场。

中国电子商务巨头京东在进入澳洲市场后不到15个月，就退出了澳洲市场。

据《澳洲金融评论》报道，5月9日周三，京东确认已经关闭了在墨尔本的办事处，该办事处于去年2月开设，并得到了维州政府的支持。

虽然京东在墨尔本只聘用的员工为数不多，但这家公司去年曾表示，希望在澳洲投资包括仓库在内的分销网络。京东与澳贸委、澳大利亚邮政，a2牛奶和富邑葡萄酒都建立了合作伙伴关系。京东一方面引入澳洲公司向中国客户销售商品，同时也在寻求帮助中国公司的产品销往澳洲市场。

京东将于本周五公布季报。公司发言人表示，公司正在将澳大利亚办事处整合到中国的业务中。澳大利亚的重要性不会改变，业务进展顺利。

京东澳洲业务负责人Patrick Nestrel已经离职。京东表示，公司的服务以及与澳新出口商的合作关系不会发生变化，这些出口商将由京东在中国的员工管理。

京东发言人称，京东会继续与各品牌建立强有力的合作伙伴关系，包括葡萄酒、保健品、母婴产品、食品和饮料、化妆品等。

分析师表示，京东关闭澳洲办事处，表明亚马逊、阿里巴巴和京东等外国电子商务巨头的进入澳洲，并未像之前预期的那样对澳洲零售商构成巨大威胁。

上海营销公司China Skinny的董事总经理Mark Tanner表示，京东目前显然正处于充满挑战的时期。电子商务的增长正在放缓，京东面临开始赚钱的压力。并且，京东的业务模式比阿里巴巴的利润低得多，因为他们为客户提供端到端的体验，在客户服务，仓储和物流等投入成本较高。

京东的竞争对手阿里巴巴也于2017年在澳洲开设了办事处。阿里巴巴的利润率较高，没有计划缩减在澳洲的业务。阿里巴巴表示，在其销售平台上，澳洲是全球第四大向中国销售产品的国家。

这家电商巨头正面临增长上的困境。营收增速从2014年的66%持续下跌至2018年的27.5%。三大核心业务中，电商营收增速远低于拼多多、阿里巴巴等竞争对手；物流2018年亏损超23亿元，已连续亏损12年；依托电商的金融业务也受到影响。近日，京东又传出准备大裁员，裁员比例在8%左右，涉及12000人。

过去两年，京东的触角伸进澳洲，被视为对澳洲实体零售商的另一个威胁。不过事实上，京东的平台更专注于将澳洲商品销往中国，并未与澳洲本土零售商展开正面竞争。

在京东的扩张计划中，澳大利亚与东南亚和欧洲的国家，都被列为全球扩张计划的第一批目标。已离职的京东澳洲业务负责人Patrick Nestrel去年接受采访时曾表示，预计未来12个月澳洲可以成为公司的一个新的收入来源。