魔咒，又一咖啡大王自杀！他打败了星巴克，却被巨额负债拖垮（组图）

印度 “咖啡大王”悉达多跑赢了星巴克，却欠下65亿债务。创业20多年，悉达多凭借资本化快速扩张的助力坐上咖啡大王的宝座，同时，资本的嗜血本质，也要求他给予更高的回报，却不管这是否超出合理范围。

在印度，星巴克的对手是一家叫做每日咖啡的连锁店。可以这样说，每日咖啡这家连锁店就没把星巴克放在眼里，因为悬殊太大了。

印度人爱喝茶，比中国人还要爱喝茶，甚至可以称为印度人的生活就离不开茶。

在这样一个国度，咖啡店的维持是比较困难的。

但就是近20年间，有个印度人将喜欢喝红茶的印度人逐步拉入喝咖啡的行列。

他叫悉达多（V. G. Siddhartha），被称为印度的咖啡大王，连锁店每日咖啡的掌门。

1.

/ 咖啡大王之死 /

“咖啡大王”在7月29日本周一失踪后，引发了印度广泛的搜索行动。

此外，他的一封信引发了他可能自杀的猜测。在他的信中，多处谈到了作为企业家失败的问题。他写了：

"I would like to say I gave it my all.I am very sorry to let down all the people that put their trust in me."

“我想说我全力以赴。我很遗憾让所有信任我的人失望。”

但遗憾的是，在8月1日，这个打败了星巴克的男人被打败了，渔民在河中发现了“咖啡大王”悉达多的尸体。

今年59岁的“咖啡大王”悉达多是印度前外交部长克里希纳（SM Krishna）的女婿，近20年间，不仅将喜欢喝红茶的印度人逐步拉入喝咖啡的行列，还奠定了自己咖啡首富的基础。

在印度大约2000多家咖啡店中，Starbucks的门店数为分布150多家，Costa也只有百余家，而每日咖啡几乎遍布整个印度，店铺总数高达1538家。

也就是说，Starbucks和Costa的总数加起来再加些七七八八的独立咖啡店，仍然抵不上每日咖啡的零头。

目前，悉达多自杀这一消息震动了印度企业界，很多人认为他是印度经济放缓和现金紧缺的牺牲品。

2.

/ 改变了印度咖啡产业链的男人 /

“咖啡大王”悉达多的家族在印度经营咖啡事业已经130年之久。

但悉达多一开始并没有想继承家产，他最初想加入印度军队但是没能成行，在孟加拉大学完成经济学硕士学位后，在孟买担任投资银行家。

1984年，他在班加罗尔成立了自己的投资和风险投资公司Sivan Securities。然后他误打误撞的把自己这家初创风投公司的利润投资到了一个咖啡种植园。

既然投资别人的，不如卖卖自己家里种的咖啡。于是1993年，悉达多成立了一家名为联军比恩公司的咖啡贸易公司，成立的当年营业额超过6亿卢比（约合600万人民币）。

后来在与德国咖啡连锁店Tchibo的业主聊天的启发下，悉达多决定在印度卖咖啡，虽然大家都喝茶，但不代表没人爱喝咖啡啊。

1994年，悉达多在班加罗尔高档的BrigadeRoad开设了Café Coffee Day（每日咖啡）的第一家店。

现在，每日咖啡是世界最大咖啡贸易商之一，坐拥全亚洲最大的咖啡种植园，面积约为1.2万公顷。

虽然每日咖啡的扩张很疯狂，但利润却每况愈下，据今年3月公布的每日咖啡一季度财报显示，今年一季度实现销售收入7.7亿人民币，同比增长43.64%，但净亏损2.2亿人民币，高于去年同期的亏损1.6亿人民币。

业绩增长，反而迎来的是连年巨亏。

在过去12个月时间每日咖啡公司进入疯狂借钱阶段，而借款在一年内上涨63.54%，这也使得一年内每日咖啡公司塔欠下了65亿人民币之多的债务。

今年早些时候，为了还钱，悉达多还以超过4.5亿美元的价格出售了他在印度IT公司Mind tree20.41%的股份。

还有报道称，悉达多正在与可口可乐公司谈判，希望出售他在“每日咖啡”的部分股权来减少债务。

还有知情人士称，悉达多在7月和8月都有债务到期，他过去两周大部分时间都在印度孟买试图筹集资金来偿还债务。

对悉达多公开披露的个人债务情况的一项评估显示，在他去世前两年内，他花了很多时间，以公司股份作抵押，以更高的利率、更短的期限对贷款进行再融资。

截至6月份，他和家人持有的公司股份中76%都被用作了贷款抵押品。

“把车停在河边吧，我胸口闷，想自己下去走走……”

这是悉达多对秘书所说的话，谁也没有想到这将是他在这个世上说的最后一句话。

3.

/ 韩国咖啡大王的悲剧 /

两年前，韩国的“咖啡大王”、咖啡陪你的创始人姜勋在其位于首尔瑞草区的家里洗手间中自杀。

警方对外宣称，姜勋此前曾向朋友发送短信表达自己当前的疲惫状态，而他在此前申请了企业回生程序，希望借此改变企业当前出现的经营困境。

凭借加盟，咖啡陪你自2012年4月在中国开出第一家门店，在不到3年的时间已经在中国开出500家以上的门店。

也正是如此迅速的扩张，导致了扩张过程中管理粗糙、资金链吃紧、选址仓促而致加盟商亏损等问题。

在韩国，2016 年，咖啡陪你因为盲目扩张陷入资金危机，因此关店 60 家，在中国，“咖啡陪你”也遭遇了不同的发展问题。

其实，“咖啡陪你”的衰败从2014年年底就开始了。

2014年年底，有关“咖啡陪你”全国疯狂关店、拖欠工资、拖欠供货商货物款、欺骗加盟商等问题的报道就屡屡被曝光。而在2015年越演越烈，资金断裂、高管离职等负面消息也不断爆出。

据知情人士爆料，“咖啡陪你”作为起源于韩国的国外品牌，在进入中国之初并没有处理好合资企业的股权结构。

因此当品牌发展遇到问题之后，韩方为了自我利益，不顾大局，率先撤走了资金，使得“咖啡陪你”的在中国经营大受影响，进一步恶化了本不乐观的局面。

“疯狂扩张”，仿佛是印度咖啡大王和韩国咖啡大王打不破的魔咒，二人皆因疯狂扩张导致资金链断裂而自尽，债务问题似乎成为了他们的不可承受之痛。

创业容易守业难，看来人生最难做到的不是赚钱，而是借钱，特别是借钱过后还要有能还钱的勇气。