头条太牛了，春节档电影集体撤档，豪掷6亿《囧妈》免费看，历史首次

2020-01-24 来源：华尔街见闻原文链接评论0条

来源：华尔街见闻（ID：wallstreetcn）作者位宇祥虞海安，文中观点不代表见闻立场、不构成投资建议。

2020年春节档电影可谓是一波三折，先是众星转发拒绝盗版保护版权，如今接二连三的电影宣布撤档。

值得注意的是，此次春节档撤档，《囧妈》出品方欢喜传媒或成最大输家。因为之前和投资方签订了24亿的保底协议，《囧妈》如果没有达成票房，很有可能将血本无归。

就在网友热议之时，1月24日早间，欢喜传媒突然公告称，终止保底协议，与字节跳动合作。

随后，今日头条官方宣传，大年初一（1月25日）可以在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App中免费观看《囧妈》全片。

受上述消息影响，欢喜传媒大涨超43%。

春节档电影“集体撤档”

1月23日，《熊出没》、《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠》、《姜子牙》等春节档电影纷纷宣布撤档。

1月23号，动画大电影《熊出没》官方账号发出撤档声明，表示虽然春节是阖家团圆的节日，工作人员一直为了给大家带去欢乐而奋斗，但是想到现在全国的情况，他们不希望观众因观看《熊出没》而有健康风险，因此退出春节档，择日再映。

随后，春节档票房前三种子选手——电影《姜子牙》宣布改档，退出春节档，择日上映，成为继《熊出没·狂野大陆》后第二部退出春节档的影片。

紧接着，电影《囧妈》宣布退出春节档，具体公映时间待定。此前，导演徐峥曾因第一个提档电影至大年三十而备受争议。

此后，电影《紧急救援》《急先锋》《夺冠》也纷纷宣布撤档。

截至1月23日下午，电影《唐人街探案3》发表声明撤档，至此春节档电影全部撤档。

有媒体在微博上发起了一个“春节你会去影院看电影吗？”的小调查，结果显示，投票的9.7万余人中，有8.2万人明确表示自己不会去，占比高达85%，而表示自己会看的人占比不到9%。

《囧妈》24亿元的保底协议

根据欢喜传媒此前公告显示，欢喜传媒和横店影业约定的保底总票房为人民币24亿元，作为保底方的横店影业需要最少支付保底发行费用6亿元。

当《囧妈》的实际票房超出保底总票房后，除却保底发行代价，欢喜传媒和横店影业就超出保底总票房部分，可按影片的净收入的比例进行分配，分配比例为35%和65%。

24亿元的保底与之前王宝强的28亿元的保底数额来说，减少了4亿元，这是一个相对稳妥的票房成绩，对于在2020年春节档上映的《囧妈》来说并不是很难完成的任务。

但这次春节档遇上了武汉肺炎疫情，春节档电影纷纷宣布撤档，24亿元的票房成绩失去了保障。

至少付6.3亿，字节跳动出手

事情在除夕（1月24日）早间发生了转变，欢喜传媒公告称，由于《囧妈》不能如约于2020年大年初一首映，终止保底发行协议。

与此同时，欢喜传媒还公告称，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。

合作分分两阶段，第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，主要内容如下：

1、若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，字节跳动可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放；字节跳动获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除管道成本及6.3亿元后，如有超额部分，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成;

2、字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流；

3、字节跳动为欢喜传媒的影视项目提供宣传推广支援;

4、欢喜传媒将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源;

5、集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节，并签署相关协议。

第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，重点为：

1、双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台;

2、双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后，双方享有优先续约权。

随后，今日头条宣传，大年初一（1月25日）可以在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App中免费观看《囧妈》全片。

赢家：头条+徐峥

头条这一次突然的出手，全网都在快速传播，毕竟免费看贺岁档电影，这在中国历史上，甚至在全球电影史上，都是头一遭！

“超爆炸的时间+爆炸的题材内容+超爆炸的传播模式”，头条毫无疑问是本次大赢家！

尽管头条在各大视频APP上免费播出，无法吸收到付费会员，并且还来不及招商！但是对于今年收入目标1800-2000亿的头条而言，这次硬吃成本，就是瞄着增长和品牌去的！尤其是用户流量增速见顶的情况下，要挖掘存量群体里更大价值的高线用户——谁不爱免费看新片呢？

再加上今年春节的特殊情况，预计这次给头条带来的新增用户和品牌价值远远超过6.3亿的对价！庚子年第一战，头条再次给腾讯施加了巨大无比的压力。

从头条的“大力出奇迹”逻辑看，这次真的是改变业界的一次出手了！DAU的增长光通过ROI算不过来了，这次品牌曝光的价值已经超越票房的意义，口碑也会为公司视频业务带来正反馈和循环，其意义相当于B站买入LOL总决赛直播权。

头条系原有视频APP矩阵已经拥有丰富庞大的内容库，但一直缺少让用户触达的契机，《囧妈》之后，中国长视频的格局势必将发生深刻变化！今晚美股的爱奇艺将面临大考。

欢喜传媒背后的徐峥是本次的另一个大赢家。

本身春节档由于突发状况统统撤档，遭遇的损失数以亿计！因为前期的宣发投入、制作等费用已经全投下去。

横店影视保底的《囧妈》本身已经是7部春节档中最安全的，没想到除夕夜徐峥再次秀出神一般的操作，将《囧妈》用更高的6.3亿价格卖给了头条而不是BAT，更显示出其独特的眼光——BAT付费模式之下，免费模式是绝对走不通的道路！

相反，头条极其渴望优质内容来打开BAT的用户缺口，这一下子，成功了！横店影视也顺利地全身而退，算是不输不赢。

最大输家无疑就是唐人街探案3和万达电影了。唐探3前期疯狂的营销+宣传，预计费用超1亿元，撤档之后，最大的档期消失，唐探3和万达还需要重新选容量够大的档期来冲击40亿的票房纪录。

头条经过除夕夜爆炸式的病毒传播，已经成为了大赢家；徐峥之前保底+提档惹来的争议，经过这一次免费播放，全部烟消云散。

不过最大赢家当然是全国在家的网民朋友们啦！免费看，徐峥作品，合家欢公路片，头条服务器的考验要来啦！

爱优腾颤抖，中国版奈飞要出？

头条的这次出手，对于国内的长视频格局以及院线模式，无疑是一次地动山摇的改变！

首先谈BAT。爱优腾三家格局已经的情况下，资本市场已经开始憧憬联手涨价的故事了！甚至资本市场不断传出腾讯和爱奇艺要合并的传闻。

但是头条这一出手，三巨头肝肠寸断！一方面是整合无望，另一方面是提价无望，用户毫无疑问会用脚投票，尤其是西瓜视频是全国最大的片源整合地，这个宝藏被网民发现的话，三巨头头疼的事还在后面。

其次是线下的原先模式。头条这种网络首播大制作的模式，毫无疑问在试探院线的底层价值。一旦这种模式获得巨大成功，院线将可能变成下一个电视台部门——数据统计显示，美国原先票房增速已经多年维持在5%以下，年均观影次数和票价也多年未增长，但线上的观影次数和时长还在翻倍增加！

普华永道报告显示，奈飞进入流媒体以来，在美国，所有非数字模式的生意全在下滑，而且未来可能加速下滑。

对中国电影市场来说也一样——尽管2019年全年票房再创新高，但三四线城市大量铺设的院线预示着线下的容量空间接近见顶。优质内容无疑更渴求流量更大的平台，头条的出现为优质内容提供了一个新的思路和盈利模式——这种模式类似于奈飞的保底模式，质量和内容为王，一切以消费者为导向。

奈飞模式的一个好处是，每年温水煮青蛙式的涨价模式，远比票价提价的敏感性要低——过去2年我国票补消失之后，实际观影人次略有下降。未来如果39.9元的票价继续上涨，院线的压力只会越来越大。

不得不佩服徐峥的资本筹措能力，先是横店影视再有今日头条，稳赚8000万。不得不佩服，张一鸣的决断力，一掷千金！超强的系统与组织能力，结合数据分析为《囧妈》拍出6.3亿的价格！头条这一次的野望，无疑就是冲击BAT在长视频的垄断地位。《囧妈》这张牌，很可能就爆了！

2003年，淘宝横空出世！2020年，这次轮到中国奈飞了？

关键词：撤档囧妈徐峥

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