一场史无前例的618购物节

导读：疫情，网民，电商，品牌，直播，快递……共同成就了这次618，即便和双十一相比也丝毫不逊色。

2020年的618注定不同寻常。

作为疫情后的首个线上购物节，全国消费者压抑了几个月的剁手需求，电商巨头们力度前所未有的补贴，品牌商沉重的去库存压力，过去一年来如火如荼的直播大潮，在这一天碰撞、交融，迸发出炫目的能量。

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规模史无前例，比肩双十一

618购物节本是京东用来对标天猫“双十一”的促销活动，历来被视为京东“主场”。但由于京东体量不及阿里，大家各自发力自己的主场，618的规模和重要性始终比不上双十一。

但今年恰逢疫情后的首个线上购物节，所有人都亟需一场“大胜”提振士气，天猫、苏宁、拼多多等巨头也投入大量资源，本次618购物节销售额不仅远胜往年，而且与双十一相比也毫不逊色。

经此一役，618重要性大幅提升，可以说已经成功媲美双十一。发展至今，二者背后商家的主场印记已经逐渐淡化，一在年中，一在年尾，双星闪耀，遥相呼应，成为所有商家和消费者都全情参与的全民消费狂欢。

京东：本次GMV达2692亿元，同比+33.6%，创历史新高。相比之下2019年京东全网GMV达才3181亿元。

天猫：天猫平台累计下单金额达6982亿元， 若此数据与成交金额即GMV相当， 则已是19年天猫全网GMV的两倍以上 。平安测算 ，6982亿也是天猫19年618GMV的近4倍。

苏宁易购：并未披露下单金额，但披露6月18日24小时内，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。

拼多多：一般不公布双十一 、618 等购物节期间的GMV。

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玩法简单，折扣力度前所未有

本次618规模膨胀，一是因为前期被疫情压制的消费力爆发性释放，二就是电商巨头们这次前所未有的补贴力度有关。

在多年来被吐槽“玩法越来越复杂”之后，本次618各大商家不约而同的“返璞归真”，玩法“简单粗暴”，消费券、满减代替了往年耗时耗力、极其复杂的游戏与红包，让利让得诚意满满。

从以下平安证券的表格对比中不难看出，各大电商此次补贴的力度远超去年双十一。以天猫为例，此次红包发放100亿，是去年双十一的五倍。

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快递当日达！

据国家邮政局数据，6月1日-18日，全国快递业务量46.78亿件，同比增长49%，从侧面反映今年618期间线上购物的火爆。

快递送达速度也是往年难以想象的快捷，购物节之后很久才能收到货的情况基本成为历史。

618整个大促期间，京东物流仓配一体订单当日达和次日达占比超91%，全国范围内24小时达覆盖区县占比超过90%。

菜鸟数据显示，截至18日中午12时，整个天猫618购物季的包裹有七成已经送达。全国有299个地市级以上城市（不含港澳台）出现了消费者购买后不到1小时就收到包裹的情况。

越来越多的“当日达”背后，是中国物流行业基础设施的飞速进步。海量的仓库在大数据、智能仓储的加持下，已经足以支撑全国快递物流业在峰值环境下的正常运转。

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全民直播，带货更高效

此次618，直播不再局限于李佳琪、薇娅等头部网红的比拼，而是扩大至明星、CEO，直播带货平台也从淘宝直播扩展至京东、苏宁等其他电商平台，再扩展至抖音、快手等短视频平台。

相比日常单笔购物要仔细看商品简介，咨询客服等环节，直播只需要一个主播解说到位就可以在短时间内卖出成千上万、甚至上亿金额的商品，效率之高令人咋舌。

截至6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间，有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

京东推出超30万场次直播，参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等，并将开展多场直播演唱会、音乐节。

6月16日，“快手京东双百亿补贴”正式落地，包括快手电商新晋代言人张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴和娃娃等均在当天专场开卖京东商品，全天实际支付金额14.2亿元。

苏宁易购17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。