药监查出致癌物超标1400倍 漩涡中的名创优品：一年卖90亿（图）

记者以“一步可剥”为关键词在名创优品天猫旗舰店搜索，已找不到任何产品。不过美团外卖来看，附近的门店仅能找到一款名为“一次可剥芭比甲油胶”的商品。

供应商的责任？是否已完全下架？9月27日，名创优品对媒体回复称，在接到药监局通知后，已经和供应商都立即找了第三方权威检测机构intertek做了复检，跟药监局抽检的同批次产品两次复检结果都显示“合格”，目前还在尝试申诉中。

90后的“十元店”

年收入近百亿

从创立至今，名创优品都难以撕掉“廉价”的标签。

由于大多数商品都在50元以下，名创优品被戏称为当代的“十元店”。不过，2013年的名创优品，也成为了一家全球人气最旺的“十元店”。

数据显示，2019年，在中国市场，名创优品进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上；超过80%的进店消费者年龄在40岁以下，超过60%在30岁以下。

这意味着，90后消费群体是名创优品最主要的客户群体。

为“讨好”年轻用户，自2016年以来，名创优品也与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，推出联名爆款。庞大的用户群体加成，名创优品年收入已经接近百亿。

9月24日递交的招股书显示，名创优品2019财年（2018年7月至2019年6月）收入达93.94亿，2020财年（2019年7月至2020年6月），年收入达89.79亿。

值得注意的是，名创优品也得到了腾讯和高瓴资本的青睐。股权结构来看，名创优品的创始人叶国富持股80.8%，腾讯和高瓴资本作为仅有的两家外部机构股东，分别持股5.4%。

今年以来，受全球新冠肺炎疫情影响，名创优品营收同比下降4.4%；同时经营利润为7.67亿元，同比下降24.6%。

不过，名创优品也尚处于“烧钱”的阶段。2020财年，全年亏损为2.60亿元，上年同期录得全年亏损2.94亿元。

加盟为主

直营店占比仅为3%

根据名创优品的招股书，低价与体量息息相关。

之所以能够达成低价，名创优品的招股书中解释，得益于其整合供应链的能力。庞大的销售体量,能够帮助其获得高于同业采购商的话语权和议价空间。

而为了能够迅速增大销售体量、门店数量，名创优品也采用了更“轻”资产化的加盟模式来实现。

这也是为什么，上海药监局抽查到“致癌物超标”的指甲油，来自于加盟商“上海市静安区品立百货店”，不是“名创优品”。

数据显示，名创优品全球超过4200家门店。不过其中，只有100多家直营店，仅占总门店数量的3.1%。第三方门店占比高达96.9%,第三方门店包括加盟店和经销商门店。

招股书显示，名创优品主要收入构成包括商品销售收入以外，加盟管理费用及其他也是名创优品的主要收入来源之一。

具体而言，加盟的基本模式是，名创优品负责品牌、供应链、研发等核心环节，持续给加盟商供货。加盟商交付加盟费和货品保证金后，负责门店的开设、运营。

运营过程中，加盟商在每天的营业额中分得38%（食品为33%），剩下的归于名创优品。

低价模式

多次陷入质量问题

低价和品质，一向难以两全。低价是名创优品迅速占领市场的原因之一，但同时，也让其陷入了不少质量问题。

招股书显示，名创优品核心SKU（商品品类）达到8000个，平均每月推出600多个SKU，涵盖11个大类别。而这些商品中，95%的零售价低于50元。

一方面，有8000多个核心商品，另一方面，又坚持低价策略。负责供应商环节的名创优品，如何做好每个月600多个SKU的品控？9月27日，红星新闻记者多次电话、邮件联系名创优品，至截稿时暂未得到回复。

不过，一路狂奔的背景之下，名创优品也多次陷入质量问题之中。

除了23日被爆出的致癌物含量超标，6月18日，上海市市场监管局网站发布的《2019年上海市儿童用餐具（密胺餐具）质量监督抽查结果》还显示，名创优品生产的标称KaKao Friends RYAN 单耳苹果碗（规格型号：380ml）被检出三聚氰胺迁移量（4%乙酸）项目不合格。

4月9日，广东省药品监督管理局官网公布的行政处罚决定书显示，深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的产品“MINISO雨后茉莉香水（空中花园）”（规格：30ml，批号：A181816），经广州市药品检验所检验，检验项目邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定。

2016年，国家药监局通报，广州市嘉梦化妆品有限公司生产的“名创优品魅力密码美白防晒霜（嫩肤水防晒乳）”不合格。