重磅！Facebook正式改名Meta，是押注“元宇宙”还是“金蝉脱壳”？（组图）

美东时间10月28日周四，在名为Facebook Connect的年度大会上，Facebook宣布，Facebook将公司名称更改为“META”，公司股票代码将从12月1日起变更为“MVRS”。

Facebook将更名为Meta以专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。

扎克伯格表示，元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先。在Facebook看来，无论是在会议室与同事交谈，还是在遥远的世界各地与朋友闲逛，人们都将通过进入虚拟环境来进行聚集和沟通。

五项计画

据ETtoday新闻云报道，Facebook Connect 2021发布了多项正在研发的技术，包含多项软硬体的装置，简直像黑科技展示大会，让人看到脸书眼镜的新功能、手腕装置的操作都与AR相关。

扎克伯格也宣布Facebook 将改名为Meta，未来将从社群公司转变成致力发展 Metaverse (元宇宙)的公司，而 Facebook、Instagram 、WhatsApp 是产品品牌，朝 Metaverse 努力，Meta 也是希腊文超越（beyond）之意。

脸书改名为Meta后，也将协助扩增实境（AR）创作者轻鬆发挥创意、提升专业技能，将推出专属的专业课程及认证计画，藉此让创作者社群拓展更多工作与职涯的专业发展机会，也让更多人在 Facebook 家族应用程式服务中，运用 AR 创意特效，包括五项计画：

一、轻鬆创建 AR：全新推出 Polar 计画

二、用 World AR 扩展创意：打造地理锚定（geo-anchored）体验与高拟真的虚拟物件

满足进阶特效创作者的期待，Facebook 将于今年开展 World AR 功能，包含 Facebook 最新的 Geo JS API，与即将上线的虚拟物件流程升级计画。Geo JS API 将在 Spark AR Studio 中导入定位追踪技术，若锚定于特定经纬度座标上，将启动多项有趣新奇的 AR 体验。例如在寻宝游戏、旅游导览甚至是音乐祭中，AR 特效可被设计绑定在指定的地点与区域，为参与者创造更多体验乐趣。此外，Facebook 正努力拓展 Spark AR Studio 中虚拟物件的流程及改善，让创作者更容易在真实世界中创建与放置 3D 物件，包含文字、人物、GIF、贴图等。Facebook 也正在改善物件的技术工具，尤其是在商务或购物的桉例中，进行虚拟试穿与商品预览，提升体验过程的拟真度。

三、用 People AR 扩展创意：手部与身体追踪功能即将登场

Facebook 推出身体追踪与手部追踪两项新功能，将于近期开放让创作者可以在 Instagram 上创造更灵活、複杂且充满想像力的特效。Spark AR Studio全新的身体追踪功能，让创作者可将 AR 特效轻鬆锚定在身体动作上，在全身上下 20 个不同的 2D 关键点标示出特效，让创作者打造从头到脚的 AR 创意变身体验。率先推出的手部追踪功能，在 AR 特效中可扩增手部的动作，打造出许多趣味特效，可运用在表演艺术、幽默喜剧与超能特效等。后续支援手部边界框（bounding  box）的功能，将分不同阶段陆续推出。

四、用社群 AR 扩展创意：在 Messenger 和 Instagram 视讯通话使用全新的群组特效（Group Effects）

今年介绍 Multipeer API 计画后，Facebook 持续与创作者测试如何透过 AR 强化及提升视讯通话。其中令人期待的群组特效（Group Effects），让多位参与者在视讯通话的过程中同时体验。即日起，Facebook 将开放 Multipeer API 公开测试版，并邀请世界各地的创作者在 Messenger 上创建群组特效，Instagram 上的特效则将于 11 月初推出，为 AR 创作者带来更多触及与曝光机会，同时让大家在视讯通话上享受丰富的乐趣。

五、在 AR 领域提升专业发展：Spark AR Curriculum 新增认证计画与全新专业课程

Spark AR 课程提供给创作者免费的学习资源，近期针对进阶创作者设计的 Spark AR Pro 课程将全新上线。同时，Facebook 首度推出针对 AR 创作者的正式认证计画，盼藉此协助创作者的职涯发展及与品牌合作的创作机会。

Facebook为何改名

至于为啥要改名？

CEO札克伯格（小札）说，是因为Facebook想要“品牌重塑”。

据每日经济新闻报道，在大家的印象里，Facebook发于社交网络，旗下拥有的品牌也主要是Instagram、WhatsApp等主流社交平台。但实际上，这些年来，Facebook并不局限于社交媒体，一直致力于打造“Metaverse”元宇宙企业， 将主要注意力偏向“虚拟现实”，比如VR和AR技术，投入大量人力资金等等。元宇宙概念源于1992年美国科幻作家Neal Stephenson的小说《雪崩》，在书中，他为主人公创造了一个计算机生成的虚拟世界：主人公是一名外卖员，也是一名顶级可黑，一旦他将自己接入元宇宙，他就能用虚拟身份，在虚拟世界住豪宅，甚至拯救世界...

图片来源：视觉中国 VCG111354743559

有媒体认为，新名称可能与该公司一直在开发的虚拟现实平台“地平线”(Horizon)有关，这是扎克伯格的下一个雄心壮志——称霸“元宇宙”(Metaverse)。“元宇宙”是一种通过VR和AR技术构建的超级虚拟世界，这一概念近期获得了一大批全球互联网企业的追捧。

据美国媒体报道，Meta这个名字实际上早已出现在Facebook的“扩展宇宙”中。现在如果登录“Meta。com”这一域名就会自动跳转至“Meta。org”网站，后者是一个生物医学网站，隶属于扎克伯格和妻子普莉希拉·陈运营的慈善组织“陈-扎克伯格倡议”(Chan Zuckerberg Initiative)。

早在2017年，该慈善机构就收购了主要从事搜索科学论文的人工智能技术开发公司“Meta”。这表明，扎克伯格早已为自己的“元宇宙”公司有所打算了。

美媒分析，虽然目前还不清楚Facebook的真实意图，但营销专家们认为，Facebook可能将效仿谷歌的做法，成立一个母公司来监督各种业务。如果母公司的名称是“Horizon”，那么公司的各个部门也可以改名为“Horizon Facebook”或“Horizon Instagram”等等，或者也可以保持不变。

不过，许多批评人士认为，在接连不断的丑闻之后，Facebook实际上是希望借改名和“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的颜面。

此外，还有不少观点认为，改名的另一个重要原因，或许是Facebook近年来麻烦不断、需要“改名换运”。然而，就在Facebook被曝出即将改名的第二天，该公司便迎来了诉讼罚款“三连击”。

当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后，Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。

同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。今年春天，CMA和欧盟最高竞争监管机构对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。

就在Facebook决定改名前不久，有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

对此，美媒指出，改名的另一个好处可能是，扎克伯格可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。他甚至可以拒绝出席作证，不再是那个不得不为Facebook负责的“可怜人”。

公开资料显示，脸书网股价从9月7日收盘新高382.18美元至今，已经跌去17%，总市值蒸发1815亿美元。

网友热议

当然，网友们没有放过这个恶搞绝佳素材，狠狠吐槽。

不同的名字，同样的

有人在新Logo和新名字上，添上魔性的一笔

META应该这样解读Mark Evading True Accountability马克逃避真正的责任

改名背后的故事：小扎直到大学才"Met a girl"（谐音梗你赢了）

这个名应该是这样改的：

他们的灵感来源：

猪涂上口红仍然改变不了它是猪的事实，只是多了口红而已。

一句话，换了马甲，本质不变

U1S1，我觉得它比谷歌母公司名字“字母表”好些

听起来像出售用户元数据的公司

所以facebook从一个笑话变成元笑话？

改名就可以不为之前的行为负责吗？

当有人投诉的时候就甩锅说：亲，你看清楚，那些缺德事不是我们干的，是Facebook干的。

我觉得叫耻辱录比较合适

所以，Facebook成为过去式了？只有我很好奇为啥叫BETA吗？

为什么不叫脚书、发书、或者背书？

我觉得这个名字不错啊，它改的是公司的名字，就像谷歌的母公司叫 Alphabet一样，Facebook这个社交APP的名字不会改变。实在是明智之举。

扎克伯格的公开信

扎克伯格在周四的脸书连线会议上发表了一篇演讲，他说:“元宇宙是下一个前沿。从现在开始，我们将优先考虑元宇宙，而不是脸书。”

公开信全文内容如下：

我们正处于互联网新篇章的开端，这也是我们公司的新篇章。

近几十年来，科技让人们能够更自然地联系和表达自己。当我开始脸书的时候，我们主要在网站上发布文字。当我们有了带摄像头的手机，互联网变得更加可视化和移动化。随着连接速度的加快，视频已经成为一种更丰富的体验分享方式。我们从桌面到网页再到手机。从文字到照片再到视频，但这还不是终点。

下一代计算平台将更具沉浸感，它将是一个具体的互联网，你将在体验中，而不仅仅是观看它。我们称之为元宇宙，它将触及我们创造的每一个产品。

元宇宙质量的定义将是一种存在感——就好像你和另一个人在一起或者在另一个地方。真正和另一个人感受是社交科技的终极梦想。这就是我们专注于建造这个的原因。

在元宇宙中，你几乎可以做任何你能想象的事情——与朋友和家人聚会、工作、学习、玩耍、购物、创造——以及与我们今天对电脑或手机的看法不一致的全新体验。我们制作了一部电影来探索你将来如何使用超宇宙。

将来，你将能够像全息图一样把它发送到办公室，而无需通勤，在朋友的音乐会上，或者在父母的客厅里。无论你住在哪里，它都会为你打开更多的机会。你可以花更多的时间在对你重要的事情上，减少运输时间，减少你的碳足迹。

想想你今天有多少物体在未来可能只是全息图。你的电视，你有多台显示器的完美工作环境，你的棋盘游戏等等——它们将是由世界各地的创作者设计的全息图，而不是在工厂里组装的实物。

你会在不同的设备上跨越这些体验——增强现实眼镜让你置身于现实世界，虚拟现实让你完全沉浸其中，手机和电脑让你从现有平台跳入其中。这并不是说你应该花更多的时间在屏幕上。而是为了让我们度过的时光更美好。

元宇宙不会由一家公司创造。它将由拥有全新体验和数字道具的创作者和开发者创造，可以互操作，开辟一个比目前平台及其政策限制更大的创意经济。

在这个旅程中，我们的角色是加速基础技术、社交平台和创意工具的开发，将元宇宙带入生活，并将这些技术编织到我们的社交媒体应用中。我们相信，元宇宙可以提供比今天存在的任何东西都更好的社会体验，我们将致力于帮助实现它的潜力。

正如我在最初的创始人信中写道:“我们创造服务不是为了赚钱；我们赚钱是为了提供更好的服务。”

这个方法对我们很有用。我们已经建立了我们的业务，以支持非常大的长期投资，并建立更好的服务，这是我们计划在这里做的。

过去的五年在很多方面让我和公司蒙羞。我学到的一个主要教训是，仅仅制造人们喜欢的产品是不够的。

我越来越意识到互联网的故事并不简单。每一章都会带来新的声音和想法，但也会给既定利益带来新的挑战、风险和损害。我们需要共同努力，让未来从一开始就看起来最好。

从第一天起，隐私和安全就需要被植入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作，例如支持社区中的加密和非功能项目，还需要新的治理形式。最重要的是，我们需要帮助建立一个生态系统，让更多的人在未来受益，不仅是作为消费者，也是作为创造者。

这一次也是一个耻辱，因为作为一个大公司，我们也知道在其他平台上开发游戏是什么感觉。生活在他们的规则下深刻地影响了我对科技行业的看法。我开始相信，消费者选择的缺乏和开发者的高成本正在扼杀创新，阻碍互联网经济的发展。

我们尝试了一种不同的方法。我们希望尽可能多的人能得到我们的服务，这意味着努力降低成本，而不是提高成本。我们的手机应用是免费的。我们的广告模式旨在为商家提供最低的价格。我们的业务工具可以以成本价或中等价格获得。因此，数十亿人喜欢我们的服务，数亿企业依赖我们的工具。

这就是我们想要帮助构建元宇宙的方式。我们计划以成本价或补贴出售我们的设备，这样更多的人可以使用它们。我们将继续支持PC端加载和流媒体，让人们有更多的选择，而不是强迫他们使用Quest Store查找应用或联系用户。我们的目标是在尽可能多的情况下以更低的成本提供开发人员和创作者服务，这样我们就可以最大限度地提高整体创意经济。我们需要确保我们在这个过程中不会损失太多钱。

我们希望在未来十年，Metauniverse覆盖十亿人口，承载千亿美元的数字商业，为数百万创作者和开发者提供就业机会。

当我们开始下一章时，我想了很多这对我们公司和我们的身份意味着什么。

我们是一家专注于连接人们的公司。虽然大多数科技公司都专注于人们如何与技术互动，但我们一直专注于开发技术，以便人们能够相互互动。

今天，我们被视为一家社交媒体公司。脸书是世界历史上使用最多的科技产品之一。这是一个标志性的社交媒体品牌。

开发社交应用一直对我们很重要，还有很多东西需要开发。但这不是我们所做的一切。在我们的基因中，我们创造技术来团结人们。元宇宙是连接人们的下一个前沿，就像我们开始时的社交网络一样。

现在我们的品牌和一个产品紧密相连，不能代表我们现在做的每一件事，更不能代表未来。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望我们的工作和身份定位于我们正在发展的方向。

我们刚刚宣布将对公司进行根本性的改革。现在我们把业务分成两个不同的部分:一个是应用系列，另一个是未来平台的工作。我们在超宇宙中的工作不仅仅是其中的一部分。元宇宙包含社会经验和未来技术。当我们开阔视野时，是时候采用一个新品牌了。

为了反映我们是谁以及我们想要构建的未来，我很自豪地告诉您，我们目前的公司是Meta。

我们的使命没有变，依然是团结人民。我们的应用和他们的品牌没有改变。我们仍然是一家围绕人设计技术的公司。

但是我们所有的产品，包括我们的应用，现在都有了一个新的愿景:帮助实现元宇宙的生命。现在我们有了一个能反映我们工作广度的名字。

从现在开始，我们将成为元宇宙第一，而不是facebook第一。这意味着随着时间的推移，您将不再需要脸书帐户来使用我们的其他服务。随着我们的新品牌开始出现在我们的产品中，我希望世界各地的人们开始了解Meta品牌和我们所代表的未来。

我之前学过古典文学，“元”这个词来源于希腊语，意思是“超越”。对我来说，它象征着总有更多的东西要建造，总有故事的下一章。我们的故事从一个宿舍开始，超乎想象。成为一系列的应用，人们用这些应用相互连接，找到自己的声音，并创造企业、社区和体育，改变世界。

我为我们到目前为止的成就感到非常自豪，我对接下来会发生什么感到兴奋。今天，我们超越了可能，超越了屏幕的极限，超越了距离和物理的极限，走向了未来，让每个人都能相互存在，创造新的机会，体验新事物。这是一个超越任何公司的未来，它将由我们所有人创造。

我们创造了一些东西，以新的方式把人们聚集在一起。我们从困难的社会问题和封闭的平台中吸取了教训。是时候用我们所学的一切来帮助我们构建下一章了。

我将把我们的精力投入到这项事业中，比世界上任何其他公司都要多。如果这是你想看到的未来，我希望你能加入我们。未来将超乎我们的想象。

马克·扎克伯格