不畏疫情，台湾总体品牌价值成长13%，创近十年新高（图）

“2021台湾最佳世界品牌价值”于今日公布榜单，面对世界政经情势动荡与新冠疫情再起冲击，台湾品牌仍展现逆境下突围的强劲爆发力，总体品牌价值成长13%，缔造近十年来成长率新高。

2021年台湾最佳世界品牌前25名总体价值达117.06亿美元（约人民币745.88亿元），各领域品牌均呈正成长态势，其中电子消费品、科技及运动健康领域品牌展现高达两位数的成长幅度，华硕更凭借亮眼表现重回榜首，显见在多重挑战下台湾品牌以“BREAK·THROUGH”的精神逆势跃升的坚强实力。

蔡英文以录影方式为活动致词。图/工业局提供

台湾最佳世界品牌价值调查由经济部工业局主办，委托台湾经济研究院执行，协助洞察台湾品牌发展现况。蔡英文今日以录像方式为活动致词，肯定台湾品牌表现。她表示，过去一年多以来，受到疫情的影响，全球经济呈现衰退，但是台湾品牌在逆境中展现韧性，表现相当亮眼。面对后疫情时代，政府会加紧脚步，全力推动经济发展，期望企业与政府一起打拼，提升产业的竞争力，持续在全球市场上擦亮MIT的招牌。

经济部王美花部长表示，今年台湾25大世界品牌不畏疫情，创下近十年来最好的成长表现，值得肯定。在台湾企业不断提升品牌价值的同时，政府会成为企业坚强的后盾，积极加入国际经贸组织、推动能源转型政策，与企业携手将台湾品牌成功打入全球市场。

随着疫情与世界经贸角力造成全球产经结构巨变，企业经营形态与消费者行为正面临不可逆的转型，于此同时也为产业带来新的机会。今年在疫情影响下电子消费品的升级需求带动华硕、宏碁、微星、威刚等品牌价值大幅成长，技嘉更强势重回榜单。科技领域品牌也不遑多让，联发科、趋势、台达电积极布局5G、AIoT，成就强劲成长动能。全球供应链重组下，工业制造品牌推进智能自动化升级，如上银积极跨入高科技领域，链条大厂桂盟更以优异表现一举入榜。

今年品牌价值调查结果，归纳出台湾产业趋势关键词“BREAK”，代表传统商业模式因应破坏式创新发展的五大趋势，分别是“B”uild，建构智慧转型下的营运新形态；“R”edefine，重新定义产业链价值，打造新竞争优势；“E”volution，运用数字转型强化体验，加速企业进化；“A”gility，洞察消费需求，快速调整发展策略；“K”eep stable巩固品牌核心竞争力，保持企业稳健营运与布局。

另外也归纳出台湾品牌转型关键词“THROUGH”，代表七个影响品牌转型突破的重要关键，分别是信任感(“T”rust)、健康(“H”ealthy)、弹性(“R”esilience)、机会(“O”pportunity)、独特竞争力(“U”nique)、永续发展(Green)与充满希望的企业形象(“H”opeful)。

疫情再次横扫全球重创经济、短链革命驱动供应链重组洗牌，面对动荡局势下的多重冲击，台湾品牌以兼具坚实灵活的韧性及弹性，展现在逆境中开拓各种创新服务的产业实力。时值全球经济重启的关键时刻，台湾企业在进行转型升级的同时，也需将过往“业务导向”模式转为“品牌思维”发展，利用品牌的力量驱动商业价值的增长，以“BREAK·THROUGH”的精神在变局中积极建立突破契机，蓄势开创新局，成为具备更高影响力的世界品牌。