业绩持续“登峰”，波司登能带领中国品牌迎来高光时刻吗

过去的2年对于羽绒服行业乃至整个服装业来说，都不是十分乐观：前有海外知名羽绒服品牌被罚，后有多个大众品牌生存艰难，行业陷入了一种僵局。

然而在如此逆风局之下，波司登集团依然取得了辉煌的成绩。

财报显示，21/22财年，波司登集团收入同比上升20%至约人民币16,213.6百万元，实现连续5年复合增长率达18.9%，创历史新高。

细细审阅财报，我们会发现，关于波司登“为什么这么牛”的答案，不仅藏在它的财务数据里，更凝结在了它46年的奋斗历程中。

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逆风的服装业

2020-2021年，全球的服装业迎来了巨大的变局，受到全球疫情及部分行业性事件的影响，从奢侈品到大众品牌，都遭受了经营上的挑战。

在贝恩咨询发布的2021年奢侈品报告中，数据显示在经历了2020年因疫情导致的收缩之后，虽然奢侈品整体已经出现了复苏，在2021年增至1.14万亿欧元，实现了13%至15%的增幅，但其中服装类仍未回归至疫情前水平，多个品牌也都曾在服装品类中承压。

在羽绒服行业内部，最为大众熟知的是去年海外某竞品因为涉及“虚假宣传”被罚。这一事件的发生不仅再次加强了行业规范，同时也让更多人了解了“羽绒含量”、“蓬松度”等看似专业的词汇，让消费者对羽绒服的品质提出了更高的要求。

在服装市场出现下滑、负面新闻充斥的背景之下，波司登取得了亮眼的财报成绩，再次实现全球领先的逆势“奇迹”。

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“奇迹”的诞生

最近几年，面对新兴品牌在社交网络的不断破圈，波司登始终以其极强的硬实力保持在消费者中的心智占领，并最终体现为稳健且高速增长的营收与净利润。

波司登近年来的战略转型成效已经显现：

• 2018/19年，收入同比增长16.9%，利润同比增长59.4%；
• 2019/20年，收入同比增长17.4%，利润同比增长22.6%；
• 2020/21年，收入同比增长10.9%，利润同比增长42.1%；

• 2021/22年，收入同比增长20%，利润同比增长20.6%。

2021/2022年财报数据更是显示：

波司登集团毛利率实现连续五年稳定提升，在21/22财年，达60.1%；同比上升1.5个百分点。波司登品牌毛利率亦实现五年稳定提升，在21/22财年，达69.4%，同比上升3.2个百分点。

同时，从1976年诞生至今，波司登在规模、产品、渠道、运营都引领全球羽绒服行业发展，实现了中国羽绒服全球领先，并已连续27年取得了全国销量第一的成绩。

2021年8月，世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计。结果显示，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。

在销量、营收、净利润不断勇攀高峰的进程中，波司登的增长奇迹也获得了权威机构的认可。

2022年3月，摩根士丹利资本国际公司（英文简称“MSCI”）将波司登的ESG（环境、社会和公司治理）评级从“BB”级上调至“BBB”， 在中国纺织服装业处于领先水平。

2022年4月，两大国际权威评级机构穆迪投资者服务公司（穆迪）和标普全球评级（标普）对公司分别授予Baa3（展望稳定）及BBB-（展望稳定）长期信用评级。

两大评级机构的「双投资级」，让波司登成为了亚太区品牌服装行业中首家获得投资级的公司。

同时这也是中国品牌服装行业目前为止最好的国际信用评级结果，彰显资本市场对波司登可持续发展的充分肯定。

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十足的底气

一切表象成就的背后，是波司登不断打造出的产品优势和品牌价值所构筑的坚固壁垒。

羽绒服是大服装品类中的“硬科技”产品，羽绒服企业的较量，也是一场科技创新的较量。

46年来，波司登坚持创新驱动发展，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断革新，拥有各项专利369项，参与国际标准24项。波司登在创新技术的引领下，不断精进产品，将先进技术与羽绒服结合，打造舒适性、功能性兼具的羽绒服，提升其产品力。

而在所有彰显产品力的细分产品中，波司登选择的最具挑战性的赛道莫过于其户外专业羽绒服“登峰”系列。

户外专业羽绒服需要面对更加恶劣的穿着场景，在保暖的基础上还需要兼顾用户活动的轻巧性和灵活性。

某种程度上，专业户外产品的品质，是考验一个羽绒服品牌的产品力的最佳方式。

波司登登峰1.0系列助力中国登山队成功登顶8848.86米的珠穆朗玛峰，同时还助力无腿登山勇士、体育界“奥斯卡”劳伦斯奖获得者夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰。

“登峰”系列产品一经推出，即获得专业领域内诸多赞赏，获得2020年第四届“中国优秀工业设计奖”金奖，成为十个金奖作品中唯一的服装产品，也是自主服装品牌首次获此殊荣。

而去年11月发布的“登峰2.0”系列更是将其产品力推向更高潮。

波司登联合中国航空工业文化中心，首次将航空材料技术应用于服装领域，完美演绎了科技与时尚结合。波司登在羽绒服行业中创新使用了航空智能调温材料以提升保暖性，同时也在羽绒服领域首次应用中国北斗卫星导航系统，可以算是波司登多年技术沉淀的一次集大成之作。

基于益普索(Ipsos)进行的波司登品牌健康度追踪报告可知，目前波司登品牌认知及第一提及率均处于中国服装行业领先地位，超过71%中国消费者首选波司登。波司登品牌在消费者心目中的认知更加正面积极。

但波司登为羽绒服行业带来的变革，不始于“登峰”，也不会止于“登峰”。

外有国际品牌包围、内有新兴消费品牌崛起，波司登作为中国品牌的成功典型，能够获得享誉全球的成绩和权威机构的认可，极强的产品力获得肯定之余，更得益于它46年如一日在技术创新、品质工艺等各个方面的同步深耕。

一个最简单的例子：传统的羽绒服会钻绒跑毛，这曾是令年轻消费者在社交场合最头疼的问题。

而为了解决这一问题，波司登率先在行业内实施技术攻关，最终成功解决行业普遍存在的羽绒服钻绒问题，获得发明专利，并在全行业中推广，引领了行业共同前行的步伐。

而后，波司登在科技创新上更是突破了抗菌、抗油污、排热等重大难题，达成了多个“率先”，并成功取得了中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一的“科学技术贡献奖”。

在自身道路探索与科技创新之路上，波司登也逐渐成为了行业领军者与标准制定者。

波司登承担了国际羽绒羽毛局（IDFB）中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）秘书处、全国服装标准化技术委员会羽绒服装分技术委员会（SAC/TC 219/SC1）秘书处工作，推动中国服装在标准化工作中取得重大突破。

此外，波司登还在国内建立了羽绒服行业全国首个国家级认证实验室（CNAS认证实验室），这也是羽绒服行业首家获得认可的企业实验室。

从技术到产品，从自身发展到引领行业，波司登正是用一步一个脚印的转型动作实现了跨越，也正是这每一步为它打造了在财报季逆风而行的底气。

04

中国品牌的力量

作为羽绒服品类中领先的代表，波司登目前已经成为全球最具价值服饰品牌之一，作为中国服装代表品牌，波司登正在世界舞台体现中国力量。

从2018年9月以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌以来，波司登已经连续3年登上国际时装周，并受到海内外名人明星的青睐，彰显了中国品牌的实力。

波司登所代表的中国品牌硬实力与软实力，正在世界的舞台上闪耀。

根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的「2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)」，波司登品牌再次入选，并提升名次，位列服饰品牌榜第48名。

在企业社会责任方面，波司登积极承担，秉持“温暖全世界”理念，成立了波司登基金，目前已累计捐款捐物超过12亿元。

2020年新冠疫情形势严峻，波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，从国内疫情爆发截至3月18日，捐助总价值超3亿的羽绒服。2021年10月，山西遭遇有气象记录以来最强秋汛，波司登通过中华慈善总会捐赠总计5000万物资及现金驰援山西，守护温暖。

带着中国品牌价值面向全球，积极承担社会责任，波司登正在走向一个更广阔的世界。

尾声

无论是“新消费”还是“旧消费”，最终品牌的PK终究要落到企业的硬实力中来。

波司登正在用科技创新和产品实力为这场国际竞技给出自己的答案。

成立46年来，它不仅用自身的韧劲和其打磨产品的“登峰”精神重新塑造着自己，不断向上生长，同时也重新塑造了整个羽绒服行业，带动了中国品牌的崛起。

波司登的领先也不仅为自身奠定了在羽绒服及中国品牌中的领先地位，更为中国品牌后续走出国门、走向世界开辟了一条新的道路。

中国品牌的高光时刻，正在前方等待更多“波司登们”的到来。