【资讯】德勤发布“僵尸”广告，招募新血

从《行尸走肉》中的僵尸到流媒体平台和 Instagram 上的广告，德勤在招聘初级员工的最新尝试中采取了一种大胆新颖的广告方式。

四大咨询公司在本周的邪典节目的最后一期中投放了一个以行尸走肉为主题的广告，演员们扮演着僵尸形式的德勤员工，黑暗的办公室里摆满了大脑罐子，以及为大脑牺牲的健康、但仍为人类的新兵。

No.1

僵尸广告

虽然白领雇主针对新员工投放如此奢侈的广告并不常见——它们通常是为了吸引客户——但专家表示，紧张的就业市场意味着他们正在寻找“聪明”的方式来吸引年轻员工。

“最初的动作很聪明。《行尸走肉》吸引了大量观众，而这种对僵尸的模仿现在从表演转向广告，”营销和广告巨头 Dentsu Creative 的首席执行官 Kirsty Muddle 说。

“它完美地借用了文化，它正在向理解它的观众播放——[这]将品牌置于人们热情的核心。”

它反映了白领工作场所针对年轻一代新员工的更广泛趋势，“发布人们想看的东西，这本质上意味着它必须塑造文化或成为文化的一部分”。

但 Muddle 女士警告说，“当你把它从那个环境中拿出来时”，德勤的广告可能效果不佳，并且可能“在某些情况下会损害品牌”。

“可能有些观众不想将德勤与僵尸或喜剧联系起来。”

广告首先询问观众他们是否“渴望新的机会”，然后放大到作为德勤办公室的僵尸藏身处。

“我们收集最大、最聪明、最多汁的大脑来帮助我们的团队塑造未来，”行尸走肉的角色安德里亚哈里森从她的电视死亡中复活成为“德勤首席脑官”，开始说。

“发现充分利用您的大脑的机会，帮助滋养一些世界上最大的组织，并解决最艰巨的挑战。”

哈里森然后舔了舔嘴唇，说“新兵”，因为一个穿着西装的年轻人被推到她的办公室。

No.2

“意想不到的、令人兴奋的”广告

尽管与疫情初期相比，德勤的人员配备问题有所缓解，但由于国际员工的留任和新流入有所改善，该公司的人才管理合伙人 Pip Dexter 表示，它“一直在尝试出人意料、令人兴奋和创新的方法来推动我们的品牌吸引人才”。

她说，它使用社交媒体来瞄准年轻一代的潜在招聘人员——特别是 LinkedIn、Facebook 和 Instagram——以及广告、推荐和校园招聘。

与 Muddle 女士关于强调价值观的观点一致，Dexter 女士表示，这些广告侧重于德勤的“高影响力、以目标为导向的项目”。

她补充说，虽然行尸走肉广告是在美国制作的，但她当地的团队计划“从反应中学习……它的影响，看看我们可以在澳大利亚市场上应用哪些经验”。

Muddle 女士和 Dexter 女士都表示，针对年轻一代的广告需要更多地关注组织的价值观和宗旨，而不是金钱——Muddle 女士说，“这对千禧一代很重要”——正如《行尸走肉》广告的目的在于宣传的“滋补”工作。

该广告在社交媒体上得到了不同的反应，一些人认为它很有创意，另一些人则开玩笑说，在四大会计师事务所工作就像是无脑或成为僵尸。

这是演员 Ryan Reynolds 的创意机构 Maximum Effort 为一系列行业制作的五个广告之一，所有这些广告中的主角都在《行尸走肉》的 12 年播出中被杀。