美甲店帅哥光着膀子为顾客服务？“男色营销”也不是商家正道（图）

近日，昆明一家美甲店里的男性美甲师在为顾客美甲时，“清凉”的穿着引起了不少网友关注。网友拍摄的视频中，只见两名年轻男子光着膀子，上身仅穿着一件围裙，正为女顾客进行美甲，镜头一转，视频还加上了女顾客流鼻血的特效。（据8月29日春城晚报）

该美甲店男店员这种穿法，俗称“真空上阵”，是非常典型的“性感”标签，如果是女性在日常工作场合这样穿，肯定会被认为是“擦边”营销。但一直以来，大众对于男性裸露上身的行为，会更加宽容一些，比如以前到了夏天，甚至满大街都是“膀爷”，所以男人这样穿到底算不算“擦边”，或许还会引发一些争议。

网友发布视频截图

其实，也没什么好争议的，在公共场合赤膊光膀，缺乏礼貌修养，影响城市形象，在很多城市都属于明令禁止的不文明行为。这家美甲店的男性美甲师的穿着，虽然不是彻底的裸露，但与其经营环境极不相称，美甲店用于宣传的视频，也有明显的“性暗示”，无疑揭示了这一营销的目的和手段，就是靠“擦边”博眼球。就连美甲店负责人自己也承认，这样拍视频，就是为了引流。

想引流本身没有错，开门做生意，谁不想人气火爆，但想引流，并不是打色情“擦边球”的正当借口。《中华人民共和国广告法》中明确指出，广告中不得出现妨害社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容，不得含有淫秽、色情内容。严格来说，这家美甲店靠这种方法打广告，招揽客人，已经涉嫌违法。

电商直播间让男性展示女性内衣，昆明的“猛男餐厅”大搞挑逗性表演，茶饮品牌让猛男直播“热舞”，边喝边脱上衣……当平台和监管部门对于涉及女性的“擦边”内容审核管理趋于严格，很多商家就开始大玩“男色”营销，好像觉得物化男性，炒作“男色”，让男人来玩“性暗示”，就是安全的，就不会翻车，这种想法显然大错特错。

突破底线的擦边球、色情营销，无论是拿男性还是女性说事，都属于歪门邪道，玩火玩太过，定会走火入魔，引流没下限，必被流量反噬。这是法律规定，也是规律使然，别妄想靠“抖机灵”蒙混过关。

屡屡出现的“擦边”营销之所以会让人感觉不适，不光是因为其手段低俗猎奇，也因为其营销的纯属“感官刺激”，和商家本身的业务没有任何关系。难道男美甲师穿得少了，美甲就会做得更好？难道男模特舞跳得特别性感热辣，奶茶就会更好喝？当然不是。只重营销，不重产品和服务，其实就是本末倒置，头重脚轻，当然容易“翻车”。

不管是男色还是女色，对于商家来说，以“色”为卖点，都不是制胜之道，为顾客提供优质的产品和服务，才能行稳致远。反复试探法律法规的红线，不但会损害自身的信誉和口碑，还可能遭遇法律的重锤，希望商家们都能“清醒”一点，牢记“色字头上一把刀”，别在营销的路上走偏了。