主要战场已改变！联邦选举将近，澳洲两大政党转向TikTok播客拉票（组图）

《澳洲金融评论报》1月21日报道，在两大政党准备在联邦选举中对Google和Meta投入大量资金展开数字化竞选之际，反对党党魁达顿（Peter Dutton）正敦促联盟党议员和候选人加大在TikTok上制爆款视频的力度，以吸引难以触及的选民。

报道称，达顿准备效仿新西兰保守派总理Christopher Luxon和美国总统特朗普，通过在社交媒体平台向关键的选民群体投放内容实现胜选。

据消息人士透露，尽管联盟党和工党合作出台了全球首个禁止16岁以下人士使用社交媒体的禁令，并对社交媒体的弊端提出警告，但在日益碎片化的媒体环境下，两党也在加强在平台上的活跃度。

“这将是主要的战场，”一位联盟党高层消息人士告诉《澳洲金融评论报》，并强调需要高质量和原创的内容来吸引年轻澳洲人。

工党也将大量使用TikTok以及其他社交媒体平台来传播其竞选信息，尽管该党一位消息人士对该平台相较于Facebook的有效性表示怀疑，这是因为TikTok无法通过付费推广视频。

据该工党消息人士表示，Facebook仍将是主要政党在数字广告的主要渠道，因为该平台可以根据特定邮政编码和人口统计进行精准投放，使相关内容更易出现在选民面前。

此外，两大政党均表示将在Alphabet上投入大量资金，以在Google搜索结果以及YouTube上展示广告。

（图片来源：《每日电讯报》）

与一年前相比，联盟党对TikTok的态度产生了巨大的变化。

就在2024年3月，达顿曾呼吁总理效仿拜登政府封禁TikTok，并警告该平台对澳洲国家安全构成“严重威胁”。

然而，考虑到850多万澳洲人使用TikTok，同时民调显示联盟党可能成为少数党政府，务实主义渐渐占了上风。

报道称，反对党工作人员已经开始接受有关如何在TikTok和Instagram等平台上制作具吸引力创意视频的培训，并培养团队协作开展信息传递和分发工作。

另一位自由党消息人士表示，该党将在即将到来的竞选中在TikTok上投入大量精力，主要是为了触及年轻选民。

该消息人士表示：“我们的观点是，只要这是一个存在的平台，而且有政治参与者参与其中，那么放弃这个领域就是个错误。”

至于工党，尽管以往在Instagram上取得的互动率较低，但该平台正变得越来越有效；Twitter则主要针对党派支持者，而非摇摆不定选民。

（图片来源：网络）

截至2019年，主要政党仍将大约70-80%的广告预算用于电视和广播。但目前并没有一个单一的主导渠道，因此政党必须同时出现在各大平台，包括Facebook、Instagram、Google、YouTube、流媒体服务以及电视和广播等传统平台上。

播客也成为了政党建立存在感日益重要的渠道，通过与内容创作者和新媒体建立关系，不断扩大影响力。

例如，特朗普曾在多个播客中露面，以提升传统媒体难以触及的年轻男性选民支持率。去年12月，达顿在《Diving Deep》播客上接受了奥运跳水运动员Sam Fricker长达一小时的采访，后者在YouTube上拥有580万订阅者，在TikTok上拥有200万粉丝。

每个平台所需的内容都不同，在TikTok上奏效的内容并不适合在LinkedIn上使用，政党也不能再采用以往竞选的战略。

消息人士称：“在2013年和2016年的联邦选举中，两大政党都制定了数字战略，基本上就是将广播宣传活动转移到Facebook上。现在不能再这样做了。”

（Rayyan）