返乡潮带动！这些产品销售火热 有望释放消费活力

2月17日，苏宁易购发布2024年春节消费数据。春节长假期间，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍。

业内人士表示，家电“以旧换新”将是2024年促消费的一个重点。随着地产端筑底改善和促消费政策逐步发力，家电内需有望得到支撑，叠加节庆促销余热影响，助力家电消费活力释放。

多品类销售火热

具体来看，春节期间，“追新逐大”“家务减负”“即买即送”需求高，大屏电视、大容量冰箱冷柜、智能清洁家电、潮流数码产品销售火热。

“春节长假年轻人返乡，焕新家电成孝心敬老新选择，大尺寸、大容量、多功能的升级类产品尤为走俏。”苏宁易购相关负责人对记者表示。

除此之外，数据显示，假期期间，家装场景逛购热情较高。智慧厨房、私享影院等家庭场景受到消费者追捧，“空气洗”洗衣机、零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、智能扫洒机器人等新趋势家电受欢迎。此外，为了迎接节后装修开工，春节期间，全国多地装修提前“接大单”，中央空调、地暖、新风、烟灶、洗碗机等前置嵌入类家电即约即装，提前“进场”。

百川盈孚研报显示，家电“以旧换新”将是2024年促消费的一个重点。商务部统计显示，2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。同时，家电等消费品以旧换新是一个非常系统的工程，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。相关部门将加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费者换新、升级的需要，这一切都将在尊重消费者意愿的基础上来推进。

有望释放消费活力

国信证券表示，从2023年全年来看，家电主要品类零售规模增长均较为稳健，空调、热水器、净水器等实现较好增长。

大家电方面，各地房地产利好政策频发，特别是一二线城市购房条件放宽，有利于更好满足刚性和改善性住房需求，同时也将带动其他一二线城市出台更多宽松利好政策，提振装修市场发展信心。从价格变动看，2023年12月，彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、空调线上均价同比变动分别为27.1%、5.3%、5.5%、-0.2%和-3.5%。

厨电方面，厨卫产业在不确定中摸索前进，行业不断变迁，消费者对产品需求不断变化，随着消费者对厨房的需求从功能型转向品质型，厨电产品也在向高端化转变，企业与用户逐渐将厨电的颜值、烹饪的健康和使用的舒适性纳入考量。从价格变动看，2023年12月，油烟机、电储热水器、燃气热水器和洗碗机的线上均价同比变动分别为6%、12%、10.2%和4.8%。

银河证券表示，随着地产端筑底改善和促消费政策逐步发力，家电内需有望得到支撑，叠加节庆促销余热影响，助力家电消费活力释放。海外库存逐步去化，出口改善态势有望延续。从估值来看，板块估值依然处于较低位置，安全边际较高。