雪茄作为一种文化商品，是有周期的

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简介：

雪茄

雪茄是有周期的

雪茄作为一种商品，销量和用户认知、经济环境息息相关，过去的一段历史中雪茄经历了销量起伏，影响因素除了自然环境之外就是经济环境。同时雪茄作为有一种表达生活方式的文化商品，是有周期的。

雪茄是远征新世界（美洲）的西班牙人在1600年前后引进到欧洲的。从玛雅文中的Sid’ar（吸烟）一词演变成西班牙文cigar（雪茄）。再进而成为现今的英文外来语cigar。在西班牙人以及后来在其他欧洲人中，在很长一段时间内它几乎成了财富的象征。1788年德国汉堡首先生产和销售用大张烟叶包卷一束经烤制而成的雪茄烟。在这之后的数十年雪茄都是中高收入阶层的时尚，风靡一时，这个阶段的雪茄产量达到了一个小高峰，那时候基本没有卷烟。

1843年法国烟草公司手工生产了用薄纸卷制的香烟，这种香烟更多的是在中下阶层流行，能快速过瘾。但这阶段还是雪茄占据市场主导，直到20世纪初。到20世纪20年代，香烟的销售量超过了雪茄的销售量，而且从那以后，人们对香烟的需求稳步上升。同时由于机械工业和媒体的发展，香烟的产量更高、影响范围更广，香烟成为烟草消费主流，雪茄在很多地方很少有人问津。

特别是第一次世界大战结束后，香烟开始流行，挟着比雪茄便宜许多的香烟大有取代雪茄之势。雪茄制造厂推出成本较低的机器卷制的雪茄以为回应，就是在那个阶段雪茄产商推出了大量的机制雪茄，也推出了迷你雪茄，尺寸和香烟一致。

在经济大恐慌时期（1929年），雪茄烟的售价已大幅度降低。第二次世界大战又再一次降低了雪茄的售价。但是雪茄历史上最大的风暴应该是在1959年卡斯特罗将古巴带往了共产主义开始，同时由于西方在70和80年代的反烟、拒烟运动时，雪茄被打入冷宫，再也受不到任何人的青睐。古巴属于社会主义阵营，不仅被美国封锁，在欧洲也没有畅通的商业路径。可是社会主义阵营的兄弟国家那时候都比较穷，抽不起雪茄。

90年代的美国，雪茄又再度的兴盛起来，许多名人、政客甚至一般的大众，都再一次发现了雪茄所带来的乐趣。雪茄制造厂好整以暇的向人们推出他们的产品，而来自多明尼加、尼加拉瓜和牙买加的雪茄大有挑战古巴雪茄品质的实力。在今天，全世界的雪茄商店、烟草商也再度恢复了生气。90年代是雪茄复兴的年代，也是所有雪茄爱好者值得兴奋的年代。

今天雪茄开始在国内有风行的苗头，虽然雪茄文化还没有建立，可是对于雪茄的追求和尝试正在慢慢开始。其实我们中国早在明朝的时候就有纯烟叶卷制的雪茄。

明朝时烟叶自吕宋传入我国。明《露书》云：“吕宋国有草淡巴菰，名日金丝，醺烟气从管中入喉，能令人醉，亦辟瘴气，捣之可毒头虱。初漳人自海外携来，莆田也种之，反多于吕宋。今处处有之，不独闽矣。”漳人当系福建漳州居民。光绪二十八年纸烟或卷烟由外洋输入中国，上海遂有英美烟草公司，就地制造，而旱烟、水烟逐渐淘汰。

民国时期雪茄就是一种社会风尚，梁实秋在《吸烟》一文中写道：“我父亲是饭后照例一支雪茄，随时补充纸烟，纸烟的铁罐打开，嘶的一声响，先在里面的纸签上写启用的日期，藉以察考每日消耗数量不使过高。雪茄似飞艇，尖端上打个洞，叼在嘴里真不雅观，可是气味芬芳。”

可以说经济越好雪茄就越有生机，看古巴雪茄的销售数据就能非常清楚的看到，一个地区经济好了之后必然出现雪茄销量的增加，从欧洲到美国再到中东和中国，都是如此，在经济的驱动下，一定会有大量新富阶层和中产阶层追求更好的体验。这有点类似机械表与电子表之间的关系，从机械到电子再回到机械，最终还是会追求凝聚了人类智慧、工匠技巧的产品，雪茄也是如此，新一轮雪茄复兴的周期正在到来。

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