2022香水品类小红书营销洞察报告（附下载）

今天分享的是【2022香水品类小红书营销洞察报告】 报告出品方：小红书

根据不同的原料和气味基调排列组合，香水呈现多样的香型，一般每款香水闻起来有前调、中调、后调三大香气变化结构。 常见香味有玫瑰、木质、柑橘、雪松等，香型独特性、适合人群场景、香水瓶颜值、品牌、留香时长等是主要购买考量因素。 香水是重要的化妆品大类之一，日常使用的表达是“喷香”“穿香”“试香”“女香”“男香”“中性香”等。

香水行业TOP品牌以国际品牌为主，本报告选取8大品牌及其爆款产品进行重点分析：香奈儿、祖玛珑、汤姆福特、馥马尔 香水出版社、阿玛尼、YSL圣罗兰、欧珑、兰蔻。综合SOV、SOE表现，第一梯队品牌是香奈儿、祖玛珑、汤姆福特；第二梯队包括馥马尔、阿玛尼、YSL；第三梯队为欧珑 和兰蔻。

传播热度较高的月份有3月、7月、10月，整体各品牌的传播都较为波动。 祖玛珑在3月、10月的互动量远超其它品牌。祖玛珑香水内容关联的腰部以上达人占比较高，香奈儿KOC（1W粉以下）达人参与突出； 香水内容主要来源于美妆、时尚、美食类达人，互动表现上需重点关注情感类达人。

商业报备作品CPE均值是14.68元，香奈儿远超均值，投放性价比较低； 祖玛珑报备作品数和互动数均第一，且CPE最低，整体性价比极高。阿玛尼自我无界内容量互动量排名第一，YSL自由之水声量紧随其后且好感度和分享率较高；TF珍华乌木和香奈儿蔚蓝SOE 位于第二梯队，其中蔚蓝香水的激发比较高；馥马尔夜色玫瑰激发比和购买意向均高；兰蔻是我好感度和购买意向表现较好； 欧珑无极乌龙属于淡香，负面率最低；限定香祖玛珑午夜麝香声量小且商业报备率高，好感度和参与度表现亮眼。

商业报备作品CPE均值是14.68元，香奈儿远超均值，投放性价比较低； 祖玛珑报备作品数和互动数均第一，且CPE最低，整体性价比极高。传播热度较高的月份有3月、7月、10月，整体各品牌的传播都较为波动。 祖玛珑在3月、10月的互动量远超其它品牌。

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