浙江“最憋屈富婆”买包事件：有钱人的世界，多的是你不知道的事

再好的铂金包，它本质上也还是一个包。

来源：李月亮

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前段时间有个很壕的热搜。

说一位杜女士，

在宁波一家爱马仕，

半年消费了140万。

只是为了得到一个买铂金包的资格。

结果等来等去三年了，还没买到。

她越想越气，

直接跑去找电视台曝光。

看到这你是不是有点疑惑。

买包就买包呗，

跟消费140万有啥关系？

这个事很有意思，

我来给大家讲讲。

顺便聊聊奢侈品，

大家一起开开眼。

02

我先来科普一下。

爱马仕，作为一个顶级奢侈品牌。

销售策略跟一般商家是不一样的。

他家的包，不是你拿钱就可以买走。

你想买包，得先配货。

就是得先买一堆他家别的东西，

才有资格买包包。

按杜女士的话说，

就是你得让你在爱马仕的消费账户足够“好看”。

03

这个配货比例吧，

没有明确的说法。

一般是1：0.5到1：2之间。

拿1：2举例子。

就是你想买一只20万块的包，

就得掏60万。

先花40万买一些爱马仕的其他东西，

再花20万拿包。

要是碰上抢手的包，

比例还得更高。

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像热搜上这位杜女士，

她看中的黑银铂金包，

就属于特别抢手的。

根据用皮的分类，

价格10万到100万不等。

贵还是其次，

主要有价无市，

想买也买不到。

杜女士早在2021年就开始为它配货。

半年消费了140万。

按说已经对爱马仕表达了足够的忠诚，

应该能拿下买铂金包的资格了。

可是等来等去，两年了，

店员还只是建议她再多买点。

虽然爱马仕官方一直说，

他们从来没有什么“配货”的说法。

但实际门店，

一般就是这个规则。

除了有些入门级的包可以随便拿。

但凡想买热门款，

你就得配货、申请、排队。

当然，配货也是有说道的。

杜女士说得很直白：

“越没人要的东西越好拿包。”

所以她买了6万8的项链、

4100的丝巾、1900的杯子。

还有一堆盘子、淋浴露、收纳盒……

甚至一万七的狗窝。

她说爱马仕出的苍蝇拍、扑克牌，

也有很多人买。

因为这些“乱七八糟的东西”，

才能让账面“好看”。

买得越多，申请才能排得越前。

而让杜女士憋屈的是，

她诚心诚意花了140万，

还是吃了瘪。

店员的态度是：

“我就不给你包，

你能拿我怎么样？”

看到没，有钱也不是为所欲为。

该受的窝囊气，

一样都跑不了。

我看很多粉丝都说，

这个新闻挺开眼。

正好我对奢侈品还有所了解。

今儿就借这个机会

跟大家聊聊奢侈品的世界，

确实挺有意思的。

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先说说杜女士梦寐以求的铂金包。

它确实是最难买的。

配货申请排队，

一般短则个把月，

长则好几年。

因为这款包，

是贵妇们永远的宠儿。

几年前大火的《三十而已》里，

有一个名场面。

富太们合影，

人手一个爱马仕。

顾佳5万的香奈儿，

都不敢露出来。

C位的李太太，

她拿的是一只喜马拉雅鳄鱼皮铂金包。

单价45万，加上配货，

大概需要180万。

现在二手市场上已经炒到了260万，

堪称“包王”。

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在富婆的世界里，

它是顶级的存在。

仿佛谁拎上这么一只，

谁就傲视群雄。

因为它是爱马仕中的爱马仕。

很多人不知道，

其实奢侈品本身，

也分三六九等。

而爱马仕就是奢侈品中的奢侈品。

你可能常听人说：

“这是洗发水里的爱马仕”。

但很少有人说：

“这是洗发水里的LV”。

而铂金包又是爱马仕的经典高端款。

所以你就知道，

为啥有些女人那么努力地去拥有它。

《欲望都市》里有句著名的台词，

说透了它的“意义”：

“当我拎着铂金包，

我就知道我已经飞黄腾达。”

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有位耶鲁人类学女博士，

还写过这样一本书：

《我是个妈妈，我需要铂金包》。

她说自从搬到上层社区，

就发现没有这样一只包，

根本融不进妈妈们的圈子。

书里描述得相当赤裸：

“我相信一个漂亮的包包

可以像图腾一样保护我，

让我不受其他女人伤害。”

所以，在有些女人心里，

爱马仕铂金包，

它根本不是一只包。

它是有钱人身份的象征。

上面那只市值260万的“包王”，

就有不少明星都背过。

张雨绮、黄圣依、李嘉欣……

据说这包全球一年产量极少。

而其他女明星，

也都非常钟爱铂金包。

几乎是人手一个，或几十个。

08

这些富婆之所以疯狂追逐爱马仕。

一定程度是因为喜欢它的品质。

更大的原因，

肯定还是喜欢它的象征意义。

你说有钱人怎么证明自己有钱呢？

不能把银行卡余额写脑门上吧。

还是需要一些更合情合理的表达方式。

而爱马仕就承接了这个项目。

成功在有钱人思想里，

植入了一个根深蒂固的观念：

拥有爱马仕=腰缠万贯。

拥有很多爱马仕=富可敌国。

这么一搞，那还愁卖？

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绝不愁卖的结果，

就是惯出了这么一条“配货制”。

想买铂金包？

得先买点离谱的天价单品。

比如爱马仕晾衣夹，

500元一个。

爱马仕苍蝇拍，

3000元一个。

鸡毛掸子，3400元。

就连安全帽印上爱马仕的logo，

也瞬间身价倍增。

两万一顶。

因为限量后来甚至炒到5万8。

爱马仕麻将，30万一副。

但是你可千万别以为这些东西没人买。

2022年的时候，

爱马仕一款16万的自行车在中国上架，

几乎秒没。

有人想要还抢不上呢。

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其实不光爱马仕，

每个品牌都有很多

令人迷惑的单品。

比如，古驰和香奈儿

都卖过水晶凉鞋。

一双4500元，一双3400元。

巴黎世家的1万2的收绳包，

越看越像垃圾袋。

和宜家购物袋

几乎一模一样的大包袋，1万5。

蒂凡尼的一只手链，

也就是7个曲别针吧。

6850元。

还有银制的钢丝球、毛线球。

不知道谁会拿来打毛衣和洗碗。

都是8万1。

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除了奇奇怪怪的单品，

奢侈品的质量，

也是被吐槽的重灾区 。

照咱们正常人的理解，

奢侈品嘛，好歹是大牌。

几十万一双的运动鞋，

那还不得穿到天崩地裂？

还真不一定。

杭州一位杨先生，

买了件5000元的古驰T恤。

结果洗了两次，

就褪色两次。

最后品牌建议他不要清洗。

王先生，买了两只LV包。

一只1万，一只8000。

没想到，一个手柄掉漆，

一个严重掉色，

把他衬衫都染黑了。

找到售后，LV的回复让人十分意外。

掉色问题，他们建议王先生穿黑衬衫。

掉漆问题，他们居然说是中国水土问题，

空气质量不好……

还有古驰3500块的泳衣。

明确标着“不能穿来游泳”。

有个在干洗店工作的日本网友，

曾经把客人3万5的香奈儿

洗掉色，被投诉。

打电话给香奈儿售后，

没想到人家说：

“我们的产品设计，

就没考虑洗涤的问题。”

网友们这两年才恍然大悟：

终于知道爱马仕的衣服，

为什么写着既不能水洗、

也不能干洗了……

敢情人家就没想着你还要洗。

都是一次性的啊。

说到这里就有点心酸了。

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原来“实用”这个词，

从来都不在有钱人的考虑范围。

当然也就不是奢侈品牌的核心追求。

他们的东西，要的是好看，显身价。

至于性价比……

都是没有的事。

甚至，奢侈品牌并不愿意把产品

卖给追求性价比的人。

前几年巴宝莉曝出过

一个“烧仓”的丑闻。

据泰晤士报统计，

他们五年间销毁了

总价值9000多万英磅的商品。

折成人民币是8亿多。

那么好的东西，

为啥宁可烧掉，

也不低价促销？

因为他们不想把奢侈品卖给普通人。

在他们看来，

一旦普通人满大街背他们的牌子，

那他们就完了。

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说到最后。

我前些年做过时尚杂志，

以我的了解，

大部分奢侈品的设计和品质，

还是确实不错的。

但是如果不是特别有钱，

真心建议别太琢磨这些东西。

否则就会被这个浮华世界吸引，

要了这个还想要那个。

上了道就出不来。

挣点钱都搭上面了，不值得。

也别觉得有个铂金包就怎么样了。

除非你活在一个非常虚荣的圈子里，

一身奢侈品行头

能给你带来很大利益。

否则真没啥意义。

背上铂金包，

你也还是你。

打工犯了错，

老板也照样熊你。

再好的铂金包，

它本质上也还是一个包。

不要被商家神乎其神的宣传洗脑，

掉进消费主义陷阱。

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最后咱们来正个三观。

美国华盛顿邮报，

曾经评选出世界十大奢侈品。

它们不是爱马仕铂金包，

不是卡地亚珠宝，而是——

1. 生命的觉悟与开悟

2. 一颗自由，喜悦与充满爱的心

3. 走遍天下的气魄

4. 回归自然

5. 安稳而平和的睡眠

6. 享受真正属于自己的空间与时间

7. 彼此深爱的灵魂伴侣

8. 任何时候都有真正懂你的人

9. 身体健康，内心富有

10. 能感染并点燃他人的希望

这些才是真正值得

我们追求的奢侈品。

来源：李月亮。高人气作家，新女性主义者，扎实写字的手艺人。以理性和智慧陪万千读者成长。新书《活得清醒》当当网热卖中。微信公众号：李月亮。