Songmont：既然国内品牌走向世界一路有野，那么这次不妨就向野而生

近几年众多奢侈品牌在国内频繁开展，在回顾其百年历史发展和风格变革的同时，还找寻到了当代语境之下的审美与文化思考。

△网球大满贯冠军李娜对于Songmont 包袋的风格呈现

每次观展结束之后 Mr Tiger 在感叹之余也会去反思，虽然我们时尚起步较晚，但在全球信息差与工艺壁垒几乎消失的当下，国内未来是否会出现越来越多这样的品牌呢？这不禁让 Mr Tiger 想起，一个持续关注多年的国内手工包袋品牌 「Songmont 山下有松」。

△Songmont 品牌创始人付崧与王捷老师

回归品牌本源思考

Songmont 最初由付崧与王捷老师成立于2013年，Songmont 意为SONG（松）＋MOUNTAIN（山）。而中文名称「山下有松」的含义，则源自于东方美学中“天远山高，山下有松”的唯美意境，其次还与付崧老师的祖籍山西有着紧密的文化和自然连接。Songmont 日常通过不同的手工包袋设计，传递出了一种简约优雅且诗意的生活态度。

Mr Tiger 最早接触 Songmont 是在18年左右，那时候品牌已经有着很大的知名度和受众。不过虽然是朋友的品牌，但不得不承认当时 Songmont 在品牌性层面还处于一个探索阶段，为此太格有物也与 Songmont 有过一些内容上的合作，希望能够发掘出更多可能性。

其实大部分品牌当有了一定受众之后，后面都会想把产品和服务做好，再往下走或许就是开店为品牌塑造新的形象认知。但如果往更成熟、长远、高级的方向去思考，其实更多是要去探索品牌自己的内核思考和文化表达。

这点跟付崧老师本身的态度也有着很大的相似度，比如最初创立 Songmont 的原因，就是因为她找不到适合通勤上班的包袋，随后就决定邀请母亲按照自己的设计来进行手工制作，这样第一款 Songmont 的包袋则顺利诞生。

由此可以看出无论是 Songmont，还是付崧老师，两者除了通过包袋设计对外表达之外，更多时候也是一个对内探索的过程，无论是设计、功能、文化等。

因此回归当下，走过了十多年的发展历程之后，对于已经推出过众多畅销热门款包袋的 Songmont 来说，从真正的“品牌”层面，还能用什么方式挖掘出更多的品牌内在思考呢？那或许就是极致高品位的线下空间设计，以及品牌艺术大展。

从店铺本身来说，对比国外，国内最大的问题就是单一品牌店铺设计同质化过剩，很多几乎都是模版式的出现，再加上线上商业的便利性，很大程度上也影响了线下品牌与店铺的发展。但国外真正高级的品牌，其实每家店铺都有着独立的审美表达，除了部分经典款式，很多单品也仅限单独店铺专属发售。因此就形成了很大的差异化，会让人很想一家家去探索这个品牌所带来的未知感。

保持多元空间独立审美‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Songmont 这些年在打造线下独立空间时就完美诠释了这一理念，他们期待能够回归与发掘出「山下有松」意境的广度与深度，期待走进空间内的每个人都可望、可行、可游、可居，同时去倾诉、倾听、倾心。

△Songmont 成都空间｜内观竹谷

此外，Songmont 每家线下空间的设计都结合了当地自然的地貌肌理和文化，正如 Songmont 成都空间“内观竹谷”：通过现代设计对竹林小径和曲径通幽的概念，进行了全新的风格表达。

△Songmont 北京空间｜高山玄阁

Songmont 北京空间“高山玄阁”：采用可回收洞石进行打造，在闹市之中找寻到了心灵的自然庇护所。

△Songmont 深圳空间｜浪逐礁石

Songmont 深圳空间“浪逐礁石”：以沙海中的礁石为原材料，在融入海浪痕迹细节的同时，也让海洋在这座城市中有了新的意向思考。

△Songmont南京空间｜层岩扶松

Songmont 南京空间“层岩扶松”：提取了城市中的红和灰两种主色，使用洞石打造出了山势起伏的当代审美。

△Songmont上海空间｜风扶山谷

Songmont 上海空间“风扶山谷”：仿佛置身于山谷之中，让梧桐树下的浪漫和微风吹进每一位热爱生活人们的心里。

△Songmont上海空间｜风扶山谷

从 Songmont 这些线下空间的打造，我们不难看出每家店铺的独立思考表达，但在品牌调性上又有着高度的一致性，而并非为了独特而独特。整体设计在文化、艺术、风格、时尚等属性上，都有着内在的关联，而且分别融合了当地文化，以及在同一品牌理念之下对于不同意境的高级诠释。但如果将 Songmont 的品牌理念往更高的深度去挖掘，想必没有比品牌自家的独立大展更为适合。

Songmont「一路有野」限时展

△Songmont 「一路有野」阿那亚夏日限时展

正如近日 Songmont 还以「一路有野」为主题，在阿那亚友谊湾开启了一场夏日限时展。在展现品牌传承与思考的同时，还以黄河上游藏区非遗编织艺术为本季的设计灵感，呈现出了 Songmont 对于我国不同民族悠久历史与多元文化的传承与发掘。

一个品牌能否策展与办展，这绝非一件易事。从最基本的立意去分析，首先是否有足够打动人的主题、其次是否有丰富的故事去支撑、再次能够给观众带来什么启发、整体叙事结构能否围绕主题有串联性等。产品或许更多只是表达主题的媒介之一，而并非唯一。因此一场高级的品牌展览，绝非仅仅只是布景设计后千篇一律的新品预览。

接下来就让我们看看 Songmont 「一路有野」夏日限时展，如何将这些细节完美进行呈现。「一路有野」的核心在于「野」，但野字又有无数种含义解读，从字面意义到动物之野、自然之野、心境之野等，从而再去引申出探索、发现、收获等多元含义。

让 Mr Tiger 比较惊喜的是，Songmont 这次并不太想仅停留于外在的展现，依然再次向内心之野出发，去表达与挑战自我的同时也期待被认可和听见，而且更聚焦在女性群体的发声和精神呈现。

△Songmont「一路有野」论坛

因此在开展当日的圆桌论坛上，Songmont 还特别邀请到了李娜、白百合、AC张宇、欧阳夏丹、艾米、陈燃、李梦、王锵等，众多名人去分享自己关于「一路有野」主题的思考。

△网球大满贯冠军：李娜

首先对于 Songmont 的品牌挚友网球大满贯冠军李娜来说「一路有野」代表着：“无论什么年纪在哪里，都需要有自己的兴趣爱好，不依附不攀比，好好爱自己。”

△演员：白百合

演员白百合认为：“野除了字面含义之外，还代表了成长中的变化和力量，以及温柔且坚定的去做一些事情。在实现自我野心之时，也需要去倾听别人野心的召唤。”

△红杉中国投资合伙人：AC张宇

红杉中国投资合伙人AC张宇觉得：“野就是不落入套路，要有自我独立的思维与判断，然后找到最聪明的做法，做自己认为对的选择。”

在探索完大家对于「一路有野」主题的生活解读之后，Songmont 还通过实际的展览对其进行了多维的诠释。整个展览内容通过一款包的设计之路，从黄河流域去溯源，直到三江源去一路探索。并以“序”为开篇，“源、色、视、匠、编、友”为线索，将 Songmont 对于「一路有野」的思考全方位对大家进行了呈现。

假如山西文化是对 Songmont 最初审美与诗意的塑造，那么中华传统文化则是 Songmont 在深度与广度探索的宝藏。正如本季设计他们对藏地牧人使用牦牛毛，制线编织成虎牙纹路绳结的学习与致敬，同时也希望将其隐藏的吉祥祝福之意送给每一个人。

此外，Songmont 还将品牌所热衷的诗意意境：半日闲、山行、遁迹等词汇，通过装置、视觉、摄影、绘画等艺术进行了丰富的解读和呈现。大家在现场不仅能够看到、听到、感受到这些灵感源泉，还能通过自我理解去发散出全新的思考。

甚至 Songmont 还会将一个完整的包袋，彻底还原为最初始的设计模样，然后去呈现出每个皮革剪裁的灵感参考，它或许来自于古建筑、天然材料、本地文化、自然色彩等。让我们对于包袋本身也会从空间到细节，再到整体，以及生活中的时尚演绎有着更深的了解。它或许是一款包袋，但可能还承载着古老的文化与新时代的审美表达。

包括现在众多高级品牌对于可持续时尚环保的坚持，Songmont 的雪梨纸和防尘袋也均使用了再生材料以及可降解大豆油墨，只为减少碳排放，让时尚在展现自我风格的同时也更为环保。

回顾 Songmont 这些年的发展与变革，包括这次「一路有野」夏日限时展的呈现。让 Mr Tiger 为 Songmont 高兴之余，其实个人对「一路有野」也有了新的理解：“「野」或许代表着 Songmont 对于中国设计与创造的那份自信，对于我国传统文化与匠人的尊重、对于艺术表达与商业的不妥协、对于建立品牌内核文化与用户自豪感的坚持、对于国内品牌未来走向世界那份实力的扎实呈现。”

这一路的“翻山之旅”都是付崧老师这些年来通过对内心的自我探索，以及 Songmont 对外与时尚生活的一种微妙连接。我们或许无法预测，以后还会出现多少个像 Songmont 这样品牌性表达如此完整的国产手工品牌，但一定会坚信总有人看到他们的故事之后，未来也会一路有野，然后去向野而生！

Songmont「一路有野」夏日限时展

展览地址：秦皇岛阿那亚友谊湾（近友谊之家俱乐部酒店）

展览时间：6 月 6 日－7 月 5 日，10：00－19：00

Songmont2024循迹、山行系列

△Songmont 2024 循迹、山行系列

图片来源：Songmont 山下有松

内容编辑：秦泽华

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