电商橱窗时代，老品牌为何能翻红？

国货兴起在近几年来说一直都是热门话题，但真正的爆发，可以说是去年“花西子”事件后的那次大型团建。开直播，上橱窗，拍短剧。原本看似与时代脱节的老品牌们，在当下愈发懂得如何拥抱潮流。而市场也做出了积极的回应，不少老品牌在这波潮流中翻红。

这些老品牌究竟作对了什么，才能让自己重新回归到大众视野当中呢？下面我们从两个方面来分析下。

关键一：找准人群

老品牌本身在市场上积累了不少知名度，即便在互联网时代与外来品牌的夹击下蹭一度式微，但直播平台却给了这些品牌更加公平的竞争机会。

像抖音、快手一类的直播平台，本身用户覆盖面极广，尤其对于下沉市场有着极高的覆盖率。用户规模上的优势，加上电商平台依据大数据进行推送的方式，让这些老品牌纷纷利用平台的流量为自身进行赋能。

品牌在过去积累的市场辨识度，加上线上渠道的人找货模式，让这些老品牌在“买方市场”的优势被进一步凸显出来。尤其很多老品牌给人以真材实料的印象，相较于新品牌而言天然具有信任优势。

关键二：达人带货

很多老品牌在互联网时代都失去了讨论度，热度下滑极大地限制住了品牌的曝光，线下市场的萎靡也放大了这部分的劣势。

而在社媒平台兴起后，不少老品牌都在积极寻求与达人进行合作，利用达人与明星的影响力，来帮助自己重回大众视野。尤其是在强调质量与性价比的当下，老品牌在凭借多年的口碑积累，再度强化了自身在市场上的形象。而这些社媒平台，也正在成为当下品牌竞争的焦点。

其实不难看出，新渠道的出现，是老品牌翻红的重要原因。这也证明了，产品力永远是品牌竞争的核心要素。