将全红婵拿捏的“拆乌龟”，究竟是何方神圣？

在巴黎奥运会跳水女子单人10米台决赛的前一天晚上，有用户在某直播间发现了全红婵本婵，该直播间当时正经营着“拆乌龟”游戏。

据网友爆料，全红婵在该直播间下单了三四单，并且在直播间待了有两到三个小时。在夺冠后，甚至有网友也在“拆乌龟”直播间里发现了全红婵。

究竟“拆乌龟”是何方神圣，能够将轻松拿捏金牌的全红婵成功拿捏？

怀着好奇的心理，笔者也打开了抖音平台搜索了“拆乌龟”，发现该平台经营着“拆乌龟”游戏的主播不计其数。他们都在镜头前摆上了九宫格，并在旁边写上了规则。不同直播间规则有些许不同，但都大同小异。

经过了近一个小时的观摩，笔者也基本摸清了“拆乌龟”的规则。所谓“拆乌龟”实际上是在拆装有不同颜色乌龟公仔的盲袋，一般乌龟有10种颜色。用户在购买时可以许愿其中一种颜色。主播会依次开启盲袋，并将抽出的乌龟摆在九宫格中。当九宫格中出现许愿色乌龟、两个颜色相同的乌龟、三个同色且连成线的乌龟等情况时，用户便可以额外收获不同数量的乌龟盲袋。

例如，当出现许愿色乌龟时，用户一般可以额外收获1包盲袋；当出现三个同色且连成直线的乌龟时，用户一般可额外收获5包盲袋。有的主播还会在九宫格个别的格子中设定其他特定的规则，当用户满足这些规则时也可额外获得乌龟。

一般的商家会设置9个、18个、甚至45个乌龟的购买选项。但根据上述规则拆完乌龟之后，用户收获的乌龟数量往往会比自己购买的数量多很多，至于多多少，就看自己的“运气”了，而这个“运气”，恐怕就是用户们乐此不疲竞相参与的原因之一。

全红婵现身“拆乌龟”直播间 图片来源于网络

笔者在一家直播间中花费38.8元购买了17个乌龟，在等待了近1个半小时的时间后终于开拆。同色相碰追加一包、许愿色追加一包……在不到两分钟的时间里，笔者的订单拆出的乌龟数量已远超17个。并且笔者也在主播一声声“宝儿”“宝贝”中迷失自我。

笔者回顾这次“拆乌龟”发现，根据主播商家设置的规则，每个参与游戏的人都只可能拆到比自己购买数量更多的乌龟。乌龟颜色只有10种，这也就意味着只要用户购买超过10个乌龟，就必定可以多得。当用户在已经有预期收益的情况下，每一包盲袋的额外收获对于用户来说都是有一定快感存在的。在直播间里，主播往往把用户收获乌龟的多少与“欧气”挂钩，“欧”得越多，快感自然越大。

笔者最终收获了32只乌龟，这就意味着我额外收获了15只乌龟。看着满满一盆的乌龟，也确实颇有满足感。在笔者的订单结束时，该主播已经截单，但此时仍有不少用户在询问何时开拆。

事后算账，38.8除以32，笔者平均在每只乌龟的花费为1.21元。随后笔者在购物平台搜索这类“夜光小乌龟”，发现有的商家报出了100只57块钱的价格，平均每只0.57元。买得越多，价格必然还可以更低。

若按每只0.57元的价格来看，笔者需要抽到大约68只乌龟，才能算是“回本”。换言之，对于商家来说，如果一只乌龟的成本为0.57元，且不计其他成本的话，只要用户抽到的乌龟数少于68只，商家就是赚钱的。

实际上，这类玩法瞄准的就是用户们“以小博大”的心理，这也让笔者联想到了部分商家推出的球星卡玩法。

在球星卡直播间中，部分商家以设置“车位”的方式来让用户参与抽球星卡的游戏。例如，一盒英超联赛的卡盒可分成20个“车位”，每个车位代表一支球队。每个车位的价格会根据球队的热门与否以及能拆出卡片的好坏来拟定。该卡盒抽出单支球队的所有卡片，均归购买该球队“车位”的用户所有。

这也就导致有的用户仅仅花费几十块钱购买“冷门”球队，却可以收获一些带编、物料甚至是签字等好卡；而有的用户可能花费了数百元购买“热门”球队，最终却只能收获一些价值较低的普卡。

对此，有用户曾质疑这类玩法相当于变相赌博。而目前有关方面对于这类玩法的定性，至今尚不明确。只不过，这类玩法与拆乌龟一样，都抓住了用户的心理，并押宝用户愿意为“以小博大”的快感买账。

拆乌龟这次只拆到30个，下次就可能拆到上百个；抽球星卡这次可能只抽到普卡，下次就可能抽到1编1的球星签字。“下一次肯定会更好”的想法，也让用户愿意持续买单。

实际上，无论是拆乌龟还是抽球星卡，这都应该是我们在生活中怡情的手段。过分上头除了会让你的钱包变空之外，很大可能也会消减了你的这份快乐。此外，直播间的“跟风”效果，也容易让用户“冲昏头脑”，看着别人拆到一盆盆的乌龟，难免手痒。但回过头来，自己也会发现自己只是进行了一次“情绪消费”，买到的产品很难称得上有价值。

当收到快递时，笔者突然在想，我要这32只小乌龟有啥用呢……