女人善变?改名、变色、换Logo的奢侈品,内斗永不停的时尚大刊才「善变」!
时代在变,时尚在变!
2023春夏的巴黎时装周,Bella Hadid已几乎全裸地,走上了Coperni的T台。
随后,两个举着「油漆喷枪」的男人,冲着她一通乱喷。
就在很多人认为,这似乎是一次人体彩绘的时候,一件「衣服」渐渐穿在了Bella的身上。
最后,一个拿着剪刀的女生出场,2023年春夏的时髦裙子就这样诞生了。
这幕让很多人想起了,Alexzander McQueen伟大的1998,喷绘的机械手臂,和Shalom Harlow的翩翩起舞。
01 换色、换主人
oui,这就是我们爱时尚的理由,无论在任何年代,时尚都是那个最「善变」的孩子,你深处这个圈子,每天就活在「不可思议」之中。
仅仅在过去的一个月,那些高奢品牌曝出来的大新闻,就会让我们在脑海里频频浮现出“神马?”两个字。
譬如,保时捷结束了10多年的家族争夺战,被大众分拆上市,这一幕很多人说像Gucci;而阿斯顿·马丁的新股东则是吉利,又让很多人想起了Ranger Rover。
阿斯顿·马丁是否会在未来某天「成为国货」,现在不得而知;但是,历经多年的重组之后,Chanel却已经成为了一家英国公司!
你说品牌归谁,不是消费者关心的,只要他们还是经典时髦的样子就好!
前半句我同意,后半句就不一定了,我们对品牌的很多固有印象,也正在逐渐地被更新着。
像流行了50年的Valentino红,最近的时髦态度已转变为「Valentino Pink PP」。
Valentino前阵子就把Pink PP系列搬到了阿那亚,不仅把礼堂由白色变为粉色,还做了限时展厅,沙滩餐厅和酒吧。
这种纯粹极致的粉色外观,营造着巨大的视觉冲击,传递着PINK PP式的性感、活力和无限力量感的精神。
关于颜色与记忆的变更,Bottega Veneta在前创意总监Daniel Lee的时代,就把鹦鹉绿和品牌绑定在了一起,虽然也玩过橙色,但显然绿色更深入人心。
因而尽管Bottega并不是唯一热衷于鹦鹉绿的品牌,但却没有谁能比它绿得更彻底,于是这种颜色在国内被很多人称为「BV绿」。
而现在,Daniel Lee即将顶替Riccardo Tisci,接任英国品牌Burberry的首席创意官。
大家都在猜,靠玩颜色出圈的Daniel,会给Burberry的传统格纹、风衣换个什么颜色呢?
其实不管是什么色调,想为一个百年高奢老牌注入新鲜血液,带来更多的关注,并不是一件容易的事情。
喊出「Not Your Mother’s Tiffany」的蒂芙尼尝试了下黄色快闪,但只是个愚人节的玩笑,毕竟知更鸟蓝实在太深入人心,早已是每个女生的梦想颜色。
02 改名、换手、变logo
颜色之外,高奢品牌在最近10年还流行改名、换Logo。
品牌改名曾经是件大事,并非国超变嘉伦般简单,更不是好友INSTAR变LEPOP,REUTER变GUSTO LUXE那么容易。
引发这波风潮的是Hedi Slimane,在执掌圣罗兰时,Heidi大胆地将「Yves Saint Laurent」改成了「Saint Laurent」。
此举在当时诱发了轩然大波,Hedi本人也被业界和一众的时尚媒体抨击,批评其不尊重品牌文化遗产,轻视品牌传统。
但Hedi最终靠出色的业绩让批评者闭了嘴,在他执掌的几年内,Saint Laurent的销售额实现了翻倍的增长。
所以在2014年,Jonathan Anderson给Loewe换Logo和视觉包装时,业内更多的已经是对Jonathan的期待。
近日,菲拉格慕亦官宣将品牌名称的表达方式,从「Salvatore Ferragamo」转变为全大写的「FERRAGAMO」,连笔书写的字母也变更为简洁的黑体无衬线字体。
操刀FERRAGAMO新Logo的是英国平面设计师Peter Saville。之前,他还为阿斯顿·马丁、Burberry、Zara及 Raf Simons 时代的Calvin Klein设计过新Logo。
菲拉格慕还正式启用了全新的潘通红色(Pantone Red色号为#3546C)作为品牌的标志性色调。
其实从今年初新任首席执行官Marco Gobbetti上任,到宣布26岁的天才设计师Maximilian Davis出任创意总监,FERRAGAMO的革新早已显露端倪。
要知道,Maximilian Davis自创的同名品牌,早在2020年推出后就迅速获得了时尚圈的关注,更俘获了A$AP Rocky、Dua Lipa和Rihanna等等明星和名媛。
菲拉格慕新任创意总监Maximilian Davis
基于以上多重改革因素的叠加,Maximilian Davis加入菲拉格慕后的首场时装秀,也是整个2023春夏时装周超令人期待的。
Maximilian Davis则在大秀中以日落与日出的绚烂色调为灵感,重现了品牌与好莱坞的深厚渊源。
最让我记忆深刻的便是那几套渐变印花图案和手工染色织物的造型,深靛蓝、奶油黄、天蓝色等多种色彩,以渐变晕染的视觉出现于在轻薄的纱质长款衬衫、连衣裙时装,真颇有点夕阳或晨光氤氲的浪漫氛围感。
菲拉格慕档案库中的很多经典单品也换上了新面貌。
品牌在1988年推出Wanda手袋这次便换上了华丽闪耀的水晶外观,以现代比例重新诠释,变得更为摩登,满满是复古又创新的格调。
贯穿全场大秀的潘通红色,灵感则是源自于Salvatore Ferragamo先生在1959年为玛丽莲梦露设计的璀璨红色高跟鞋。
这抹红不仅延伸至色调浓郁的秀场布置当中,那种流光溢彩的风格更巧妙地转化为飘逸灵动的晚礼服,微微闪耀的材质,于光影映射间再现好莱坞的华美繁丽。
从品牌标志到新季大秀,95岁的意大利老牌时装屋正展现着全新的时髦模样,让时尚爱好者都不禁满怀期待,菲拉格慕在未来还会有哪些更大的惊喜。
03 宫斗、裁人、不消停
改名变色换Logo之外,现在品牌换设计师和创意总监也是越来越频繁。
前面说过Maximilian Davis入主了菲拉格慕,Burberry看中了Daniel Lee,Bally则在5年创意总监空缺后,迎来新任创意总监Rhuigi Villaseñor。
从左到右:Maximilian Davis、Daniel Lee、Rhuigi Villaseñor
品牌高层也在频繁大换血,菲拉格慕新上任的首席执行官Marco Gobbetti,此前便是在Burberry任职,曾与Riccardo Tisci联合,一手促成Burberry近20年来首次更换品牌Logo和字母印花图案。
而接替Marco Gobbetti在Burberry的职位,成为首席执行官的Jonathan Akeroyd,此前则是Versace的CEO。
一直有势头强劲的Gucci,也在上个月迎来了新任的董事总经理Robert Triefus;美妆巨头雅诗兰黛集团,最近也换了全球品牌总裁。
奢侈品行业的幕后操盘手大洗牌后,手下的人也是换了一茬又一茬。
蒂芙尼从卡地亚挖了Nathalie Verdeille,出任珠宝和高级珠宝艺术总监。
而在她之前,蒂芙尼历史上的首位女性创意总监Francesca Amfitheatrof ,则转投Louis Vuitton成为珠宝和腕表艺术总监。
不仅是专职设计的创意/艺术总监一直换人,主管市场营销传播的高层也在不停换血。
Zegna杰尼亚不久前宣布的新任公关传播总监,是来自菲拉格慕的Valentina Abbà 。
Chanel前公关副总裁Kate Shone跳槽开云,上个月开始担任Kering Americas新设立的沟通与社群交流副总裁一职。
国外管理层的风向一直在变化,我们国内的时尚行业也一直处于人事动荡之中。
奢侈品牌SHANG XIA上下,前不久任命中国赫斯特旗下杂志《ELLEDECO》的前编辑总监孙信喜担任家居创意总监,负责家居系列产品研发与品牌发展战略工作。
孙信喜
同属中国赫斯特旗下的《ELLE》杂志主编薛剑,前不久也宣布离职。
要知道,薛剑继任晓雪的主编职务,还不到2年,而此前晓雪担任《ELLE》杂志主编一职,可是长达13年的时间。
薛剑
另一时尚传媒巨头康泰纳仕中国,刚刚上任两年的董事总经理李莉,也将于这个月离职。
若加上此前,前总裁廖梅淳Sophia和前集团出版人唐杰Paco的离职,那么康泰纳仕中国在短短三年内已换了两任的出版人。
时尚集团的人事变动也是从来没停过。
今年6月,张晓冬再次归来,同月《时尚COSMO》的中高层便进行了大换血,不久前,《时尚COSMO》为首的五本杂志更发布了那则震撼的客户声明。
从奢侈品牌到媒体,时尚产业的更新速度已越来越快,如今品牌改名像改微信昵称那么随意,变色像染个发那么简单。
高奢逐渐从6个月一见,到1天见6次,生怕你忘了他,已经无限地在适应这个时代了。
那么这又是怎样一个时代呢?
曾经入冬时,我翻出羽绒服会摸出几张钞票,前天我拿出大衣,却只摸到了去年的口罩。