阿迪、耐克繁华落尽?3亿95后“抛弃”西方品牌,国产将崛起?
时至今日,提及阿迪、耐克等名牌,恐怕对于80后、90后都记忆犹新。
在那段时间内,这些品牌的畅销,真的难以形容。就连山寨版的阿迪与耐克也跟着火了一把,但是好景不长,新成长起来的95后,甚至00后,已经成为了消费的主体。
而这一消费主题与之前的80后、90后有着本质上的区别。
曾几何时,这些品牌基本上就是一种身份的象征。再加之这些品牌系列的运动鞋,在质量上面,确实有着得天独厚的优势。对于的一些新鲜事物,都充满一种好奇心理。
专利效应带来的巨大效益
不得不说,在一段时期内,阿迪、耐克等运动系列在中国这个庞大的市场中,却是占据了相当大的销售份额。
尽管在价格上,有点洛阳纸贵的感觉。但依旧无法阻挡国人对这些品牌的追求,狂热的追求直接将这些品牌在一时间捧上了天。
这也是这些品牌在国内为什么畅销一时的一个重要原因,还有一个因素便是这些品牌系列注重宣传自己的品牌,无形之中就树立了自己的品牌。
同时,在专利方面更加,注重保护自己的品牌不受假冒伪劣产品的。
这就是这些品牌与国内的差距,相对来说,国内的法律意识比较淡泊,特别是在专利保护方面,一段时间内,根本没有这个意识。
这就是两者之间的区别,为此,我们也吃了不少亏。明明是我们自己发明的东西,但是被后来者抢先注册了专利,这样一来,我们就显得被动了。好在之后的发展过程中,我们也及时意识到了这个问题。
畅销一时的品牌
尽管我们有着庞大的市场,我们的生产能力也不差。因为专利意识的淡薄,导致我们吃了不少亏。我们有着世界上最强大的仿制能力,这是毋庸置疑的。这些品牌能够畅销一时,也是钻了我们专利意识淡泊的空子。
伴随着我们的专利意识不断增强,这些品牌似乎也意识到了什么。加大宣传力度是一方面,折促销又是一方面。唯一让这些品牌没有想到的是,我们的消费主体正悄悄地发生着变化。
95后,一个新兴的消费主体正在慢慢崛起,成为消费主体的主力军。
对于国人,特别是这些品牌一直秉持的理念就是,中国人爱占小便宜的本性是不会变的。
因此,在销售方面,这些品牌依旧走的是折促销的老路。这一次,这些品牌算是真正的错了算盘。因为他们根本就不了解95后。
3亿95后“抛弃”西方品牌
作为新兴的消费主题,95后与之前的消费主体有着天壤之别。
为何3亿95后会“抛弃”西方品牌,阿迪、耐克会繁华落尽?答案来了。
首先一点来说,他们没有存钱的习惯。
可能这也就是我们经常在网上看到的那个"月光族"!根据相关部门的统计,95后的消费支出达到了惊人的16万亿。
这是一个什么样的概念,简直不敢想象。
95后这个新兴的消费群体,还有一个习惯,就是容易冲动消费。
换句话说,就是95后买东西完全是看心情。心情不好,再贵的东西都会去购买。当然了,心情好的时候,属于正常的理性消费。
心态决定消费,这是这些品牌所没想到的。95后居然还会有这样一个习惯,同时这也是为什么这些品牌在95后这个群体面前繁华殆尽的一个重要原因。
当然,这只是一方面。还有一方面,就是95后,这个群体的爱国观念相当的强烈。3亿95后“抛弃”西方品牌,国产将崛起?
总结
爱国观念的增强对本土品牌来说,是一件利好的事情。
截止到2022年,根据相关部门的数据显示,安踏、李宁这些本土系列品牌的销售额占据国内市场的28%,较之前相比,高出12个百分点。不得不说,这是一个振奋人心的好消息。
从阿迪、耐克到安踏李宁品牌系列,同属运动系列,但是一直以来的销售却有天壤之别。
从品牌在95后消费群体面前的繁华殆尽,就足以说明品牌在国内畅销一时的时期,已经一去不复返了。而95后这个新兴的消费主体,无形中为我们本土品牌的成长助力,想来这也算是可喜可贺的一件事。