失去中国市场，奔富活得也不错（图）

近日，澳洲富邑葡萄酒集团首席执行官Tim Ford称，尽管2021财年公司在中国大陆市场收入减少7700万澳元，但由于在其他市场收入上升，公司仍维持盈利。

（图片来源：网易新闻）

数据显示，富邑葡萄酒集团（以下简称“富邑”）全年税后净利润增长1.8%至2.5亿澳元，营收下降3%至25.7亿澳元。

据富邑葡萄酒集团介绍，随着高档葡萄酒的销售从中国市场转移到其他市场，公司业务在美国和澳大利亚市场强劲增长，在泰国、马来西亚和新加坡市场也开始复苏。

据悉，在中国对澳大利亚葡萄酒实施“反倾销”和其他措施之前，中国市场约占富邑三分之一的利润。同时，在澳洲葡萄酒对华年出口额的13亿澳元中，富邑占比40%。

自去年底开始，中国政府对澳大利亚葡萄酒生产商征收高达212%的关税，富邑旗下葡萄酒需交169.3%的关税。

面对高达169.3%的惩罚性关税，富邑在中国大陆市场顿时陷入“一片黑暗”！

根据澳大利亚《金融评论报》当地时间2021年2月26日报道，Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）从其中国业务中裁掉了多达60个职位。同时，富邑集团将从7月1日起取消大部分按地区划分的部门。

同样是在今年2月，TimFord公开表示，“在中国，我们预期的盈利贡献微乎其微。”

但是，对于将旗下奔富Bin系列和奢侈品系列从中国转移至其他市场的计划，公司有十足的信心。

与此同时，TimFord也承认，公司不会放弃中国市场，会保留中国业务，并将继续与中国监管机构合作，以保护其品牌。

当时，富邑的应对与布局，并不被业内人士看好，他们认为，美国市场较之还在成长中的中国市场更为成熟，前者的品牌竞争力度更为激烈。加之此前富邑在美国市场的运营并不成功，如今无非在中国市场折戟后的被迫为之。

今年3月，富邑将被保乐力加收购的消息不胫而走！对此，富邑的回应是：“这个是谣传，我们没有这样的新闻。”

虽然收购并非事实，但其中暴露出的是，“大家对于失去中国市场的富邑，没有什么信心可言，甚至于在收购消息出现时，大家的第一反应是‘相信它’而不是怀疑。”

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不被看好，富邑却表现不俗！

也正是由于“不信任”，众多业内人士一致认为“富邑会想方设法留在中国”。在此背景下，大量猜测开始出现。

例如：富邑推出的“加州版奔富”“南非版洛神山庄”是为了“走曲线”进入中国大陆市场；富邑考察宁夏葡萄酒产区是为了建厂，打造“中国奔富”等等。

暂且不论这些猜测是否为真，从现在的结果来看，“2021财年富邑在中国大陆市场收入减少了7700万澳元”。

也就是说，富邑做到了不放弃中国大陆市场，却没有守住原有的市场份额。

需要大家注意到的是“富邑在其它地区的收入正持续增长，公司仍然维持盈利”。对此，业内专家直言，“全球市场都欢迎品牌酒”。

面对高关税，富邑作为一个企业能做的并不多，但作为葡萄酒高端品牌奔富的拥有者，富邑却可以在“痛失”中国大陆市场后，凭借奔富出色的品牌力“快速闯入、迅速占领”其它市场。

业内专家强调，富邑在受疫情影响与中国关税问题的“双重影响下”，仍然可以保持获利，其再一次证明了品牌的重要性。

现在与未来市场的竞争中，不掌握优秀品牌的酒企、经销商很可能被淘汰。反之，酒企、经销商则可以在更复杂、更艰难的市场中“生存下来，发展下去”。