维州工党砸$200万买数字广告，专家分析自由党败选原因（组图）

维州工党在州选举活动中投入的社交媒体广告费用是自由党的两倍，这促使人们呼吁联盟党在下次选举中应“在社交媒体上更加强大”。

（图片来源：《时代报》）

据《时代报》报道，衡量各政党在Meta社交媒体平台Facebook和Instagram上花费的资金的新数据显示，工党在州选举活动中的广告总支出超过200万澳元，而自由党的广告支出略高于100万澳元。

由Populares（一家曾参与茶色独立竞选活动的传播公司）准备的数据还确定了竞选期间数字广告轰炸最严重的选区，突出了主要政党希望获得和保留席位的地区。在Hawthorn，社交媒体用户受到的广告轰炸比任何其他选区都要多。

（图片来源：《时代报》）

工党、自由党和茶色独立候选人在该选区广告上的花费合计超过7.8万澳元。邻近的Kew席位吸引了第二高的数字广告预算，候选人在Facebook和Instagram上总共花费了7.3万澳元。

根据Populares AdTracker数据，绿党在社交媒体广告上花费了不到50万澳元，其中一半花费在5个席位上，分别是Brunswick、Melbourne、Northcote、Prahran和Richmond。

工党在8个席位上购买了价值超过2万澳元的数字广告，除了Morwell选区被国家党赢得，工党成功赢得或守住了其他选区。Populares联合创始人Ed Coper表示，工党能够利用社交媒体广告来规避部分媒体和反对派关于Daniel Andrews被认为不受欢迎的说法，以及社区中的反封锁分子。

数字竞选已经成为政党的一个重要工具，但自由党在2022年大选期间未能创造出能够吸引社交媒体用户的定制内容，往往只是在网上播放电视广告。国家党是数字广告预算最低的政党之一，在社交媒体广告中投入了约8万澳元。

（Gina）