辉煌不再，清仓甩卖！澳洲国民品牌破产，90家门店将关闭，600多人将失业（组图）

母公司Harbour Guidance进入破产程序之际，澳洲国民服饰品牌真维斯（Jeanswest）宣布将关闭澳洲区90家门店，预计裁员超过600人。

店是肯定要关，品牌官网的存续尚未明确。

这是真维斯澳洲继2020年首度进入破产管理程序后，第二度陷入危机，这一次躲不过了。

（真维斯澳洲第一次破产时由香港公司Harbour Guidance全资控股接手）

本次，破产管理人Lindsay Bainbridge表示，团队已付出了最大努力，但（没找到买家）澳洲实体零售环境的持续恶化让关店成为唯一选择。

“我们将全力协助完成过渡"。

门店及线上平台已启动清仓大甩卖，所得款项将优先偿还债权人。

https://www.jeanswest.com.au/

管理人承诺将与工会协作，落实离职补偿方案。

昔日的快时尚先驱，真维斯曾以高性价比牛仔服饰风靡澳洲全国，之后拓展至多个海外市场。

（真维斯澳洲与真维斯中国相互独立，后者不受本次清算的影响）

真维斯的成长经历，就像一部波澜壮阔的服装辉煌与溃败史。

JEANSWEST于1972年创立，总部在澳大利亚，首家门店开设于西澳Perth。

1990年，自1980年代开始就一直给真维斯做贴牌代工的香港旭日制衣厂，在成为集团后收购了真维斯，董事长为来自广东惠州的传奇商人杨勋。

经过几年的努力经营，分销地区伸展至新西兰，店面达到190多间，员工1000多人，成为澳洲第二大休闲服装连锁店。

1993年，旭日成立了真维斯国际（香港）有限公司，开始进军中国内地市场，一路高歌猛进，于1996年登陆港交所。

1998年，获得《IS09002质量管理体系认证证书》，成为当时中国零售服装行业里第一家获此证书的公司。

这些便宜耐穿又有设计感的品牌服装在学生群体很受欢迎。

2002年，当年中国区营业额就已达14亿元。

同年，真维斯还与山成实业有限公司签订了韩日世界杯专利系列商品的特许经销权。

（家里要是有这些收藏，绝对暴露年龄）

2006年，真维斯获得“中国服装行业领袖品牌”称号。

2009年，进军电商平台。

2010年，成为“2010年中国服装行业产品销售收入百强企业”。

2011年，联合音乐品牌MTV推出“乐来乐潮”联名系列。

2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2800家的顶峰，同时还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉以及中东市场，年销售额近50亿港元。

2013年，演员郭采洁与乔任梁（已故）联合代言真维斯青春系列服饰，还出了微电影。

2017年，推出全新童装品牌JEANSWEST JNR.及亲子装系列服饰。 

2020年1月，真维斯澳大利亚公司宣布（首次）进入破产清算管理程序，好在找到了买家，门店没有全关，算得以照常运作经营。旭日集团卖掉了澳洲的业务。

2021年，以Z世代年轻人为目标群体，推出了潮流品牌JEANSWEST Z+。

2022年，中国公司签约演员张若昀为品牌代言人，推广大使。

2024年，又官宣演员、歌手王一博为全球代言人，以及推出敦煌IP联名系列。

随着时代演变，市场前期的红利逐渐消失殆尽。

2013年以后，此前一直在扩张的真维斯遭遇库存危机，开始走下坡路，同时面临困境的还包括美特斯邦威、佐丹奴、森马等休闲服饰品牌。

到2018年上半年，真维斯的半年销售额已下降至7亿港元，仅为巅峰时期的四分之一，门店比巅峰期减少了一半。

其服饰款式创新能力没有跟上时代潮流，更新换代速度慢，逐渐无法满足消费者日益升级的需求。

近年来，真维斯更多寻找明星代言，希望恢复对很多核心消费群体在失去的吸引力。在效果上，也真的是有一些进展的。

但整体上，初中，高中时很喜欢传真维斯的亲们，现在工作几年后，感觉真维斯还是老样子，款式有点土。

加上实体店成本高昂，以前走薄利多销打价格战也逐渐行不通了。

以及电商的崛起对三，四线城市加盟商的冲击尤其重大，网上零售大多靠大幅折扣促销。而实体店因为房租、人员成本、高库存的拖累，毛利率也被拖低。

在扩张时代的真维斯，属于借了东风，大家那时的选择本也不多，但现在是要凭真本事了。