美腕进军自有品牌 李佳琦带货“美腕优选”

北京商报讯（记者 何倩）6月17日，北京商报记者在淘宝看到，美腕已上线美腕优选旗舰店。推出洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等多款产品，价格在20-300元区间，目前美腕优选旗舰店的粉丝量有947人。其中，洗衣凝珠和凉感硅胶被于近日在李佳琦直播间上播。

据了解，美腕优选产品由美腕和工厂供应商共同合作打造。例如硅胶凉席、洗衣凝珠的背后厂商是帕娜拉工厂和加茜亚公司。美腕相关负责人向北京商报记者表示，美腕优选是美腕将多年的实践积累，运用到商品的打造链路中，去匹配更优质的产能与商家，深度参与到供应链的合作当中。

“美腕优选的产品目前主要以生活类目居多，未来品类的拓展还在规划中。”上述负责人表示。

据了解，在美腕优选上线之前，美腕主要着力推广旗下IP奈娃家族，上线了奈娃家族旗舰店，售卖帆布包、手机壳、笔记本等产品。同时，奈娃家族也和蕉内、清风等品牌合作推出联名产品。这些产品主要通过李佳琦直播间进行带货。

不过，相较其他头部直播机构，美腕在自有品牌上的布局速度比较缓慢。在2023年10月，辛选已运作的自营品牌大概有20多个，包括食品品牌“尖锋食客”、美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”等。其中，尖锋食客在去年“双11”直播亮相后，总GMV突破1.13亿元。

除了辛选，近几年东方甄选和三只羊同样在自有品牌上发力迅猛。2023财年，东方甄选开发的自营产品数量已超过120个，全年总营收超26亿元。而三只羊的“小杨甄选”抖音直播间目前粉丝量达到532.3万人，售卖品类涵盖服饰、食品、日用百货等。