拯救濒死的商场，只靠我这个死宅二次元？

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商场，这个光说出来就充满了现充风格的词汇，通常与我这个二次元死宅没什么太大的关系。

过去作为购物中心存在的它承载了一代人的购物需求和许多人的童年，然而，随着网购愈发发达，除了吃饭我想不到还有什么理由支持我踏进商场的大门。

所以，当我听到如今一些商场的存亡，需要很多二次元来拯救的时候。

我真的开始怀疑这个世界线究竟是不是哪步走错了。

为什么是商场？

让商场充满二次元气息的，其实既不是漫展也不是什么二游的限时活动，而是贩卖“二次元谷子”的谷店。

如今不论是规模大小，主营还是附带，连锁还是个体，越来越多的谷店开遍了各个商场，它以一种极富生命力的形态生长在了购物中心这节枯木上，一眼看去，二次元好像真把商场这块“现充的地盘”占领了。

所谓的“谷子”二字，其实是一个来自日本的舶来词，指的是泛二次元的周边商品，包括手办，吧唧，色纸，立牌，玩偶等，IP也不局限于热门的日本作品，包括国产的动画二游在内，不论冷门还是热门，只有你想不到，没有你买不到。

开进大商场的谷店们，卖的就是这类玩意。

在此感谢编辑部的赛博义父们给我带的方舟谷

不过，在国内因为购买渠道的限制，吃谷人通常都是使用代购或者二手平台，很少有线下的大规模交易。同时，现实中的为爱发电的零售谷店似乎也没有必要开在这些大商场里，租用更便宜的街边商铺或者干脆天桥摆摊从成本上考虑都是更加实惠的选择。

图源B站Up主：进局子

所以，为什么是商场？

在吃谷的消费者和卖谷的商家两头都有更加方便实惠的选择的时候，为什么商场还能被最近逐渐生长出的谷店拯救？

答案其实很简单，简单到有些过于现实：

什么赚钱，就开什么店。

一个印着图案的徽章或立牌就要卖四五十块，又天然跟盲盒这种“先进”的零售方式契合，这其中的利润不言而喻。

左边的《排球少年》49块，右边的《鬼灭之刃》盲抽39块

其实纵观近几年的商场发展史，出现过很多定位相同的东西，连锁奶茶店，剧本杀店，桌游店，密室逃脱店，乃至国潮盲盒和主机体验店，只要能刺激到如今经济逐渐自由的年轻人来花钱，形式对他们而言其实不太重要。

至于原本作为“现充”代表的商场如今装满了“内向社恐”的二次元这种有趣的反差，大概只是个美丽的巧合罢了。

然而，尽管我完全不怀疑大伙的消费力足以拯救这些老商场，但是就像我前面说的，吃谷大多走的都是线上渠道，愿意去线下逛的人着实有限，作为振兴大商场的关键，肯定还不够……

这时候，商场自身在本世纪逐渐开发出的运营方式发挥了作用，整合了一套吃喝玩乐形成商圈的商场们只缺一种吸引年轻人掏钱消费的商品来强调自己的购物属性。

逛街的需求并没有变，只是我们不再需要商场提供衣裤家具等日常物品。谷店，乃至胶店，游戏机店等更加时尚的东西取代了日常用品的生态位。

在“逛街，吃饭，娱乐”这套年轻人的线下娱乐流程里，逛逛二次元氛围浓厚的谷店，或是去看看最近很火的萌物线下售卖店，成了最适配逛街的一环。

毕竟，就算完全不了解泛二次元文化圈子的年轻人，只要经常上网，前段时间跟名创优品联动的chiikawa肯定眼熟，哪怕对这大白馒头中分猫完全不感兴趣，小时候一定也都看过《猫和老鼠》吧。

从定义上来说，名创优品的chiikawa联动区和猫和老鼠快闪店都算谷店的一种，那些陪着二次元朋友随便逛逛，或者只是被花花绿绿的徽章周边吸引的路人，在吃饭看电影唱歌等娱乐活动前肯走近谷店看看，随手带走点什么，他们的目的就达到了。

至此，谷店算是正式进化成了年轻人最新的消费娱乐场所，它呈现出了越发“欣欣向荣”的商品生态。如今，不论是大学生创业亦或是传统商铺转行，越来越多的谷店开遍了各大商圈。光是游民在的石家庄就有大小不知道多少个谷店，而且热门谷店都有二十个之多。

谷店的意义

所以，这就是谷店的全部意义么？一种年轻人的线下娱乐，一种让大商场重新焕发活力的商店形式？一种能挣大钱的风口？

或许对于商场本身来说，确实如此，然而就像逐渐消亡的剧本杀店，成本高回本慢的密室逃脱店，门可罗雀的主机体验店，他们在热度消退后，一度成为了攀附在商场这艘旧船上的藤壶，只是“坚强又固执”地活着罢了。两年后甚至五年后，如今遍地开花的谷店是越发壮大还是逐渐凋亡恕我不敢妄自猜测。

所以，还是来点实在的吧。

在排除价格，热门IP等附加价值后，从真正的核心受众的角度出发，谷店或许有着更加人文的意义。

我其实并不是个热衷于吃谷的人，休息日也几乎从不去商场这种人流量巨大的地方，然而我有个吃谷达人朋友，我俩又恰巧喜欢同一个冷门IP。

所以我只能“被迫”逛了不少谷店，毕竟像我这种“见光死”的死宅性格，你让我去商场这种地方是决计不肯的，然而你要是说带我去逛二次元周边店，那......也不是不能出门走走。

或许这就是谷店的意义，一种线下的二次元社交天堂。

它们就像藏在日常生活中的一个个小漫展，它没有多少来来往往的Coser和摄影师，也没有热闹的舞台和集章活动，甚至不一定囊括了多少IP。

然而，你能在某个作品的谷子专区遇到的，一定是同样喜欢这部作品的同好，在这个安静舒适的小环境中，一段关于“你最喜欢哪个角色？”，“你有没有玩xx同人作品？”，“我觉得你手上拿着个这个角色经历真的很感人”之类的讨论很容易发生，而哪怕一次这样的互动，就能满足我这样一个“i人二次元”半年的社交需求。

于是，在这样一种氛围中，谷店成为了连接现实和幻想世界的一艘船。

它真正的意义不在于拉动了年轻人的消费，为加盟者创造了多少收益，拯救了多少濒临倒闭的老商场，让逛谷店成为了一种时尚等“眼见为实”的地方。或者说，这些只是最表层，最无足轻重的一部分。

更重要的是，对于谷店本来的受众，对于我们这些把情感寄托在虚拟角色上的人来说，对角色的爱，舒适的亚文化氛围，同好们真挚的友谊……这些在外界看来“虚无缥缈”的东西，才是更加真实，更加牢固的。

是谷店让我们在现实世界里找到了容纳幻想的港湾。