华润啤酒财报亮眼，潮流引领业绩双丰收

今年四月，勇闯天涯火爆上市。与此同时，王一博成为华润雪花啤酒代言人。对年轻群体来说，追求潮流是显著特征。在网络语境中，“举杯”是个新潮词汇，它有庆祝、致敬之意，透出对生活的热爱，彰显出勃发的激情。当代的年轻人，为自己在意的一切举杯!华润啤酒也成为年轻人沟通的情感密码。

年轻味蕾的新选择

勇闯天涯被认为是华润啤酒佳作，从外观和内涵都深度把握住年轻群体的需求。从外观来看，简约的设计风格和清新的配色组合，塑造高颜值外观，非常符合年轻人的审美。从内涵来说，面对品质需求，勇闯天涯在工艺上也革新。这款产品采用独特配方，原麦汁浓度8度，麦香浓郁有回甘，酒精度≥3%VOL，畅饮无压力，成为年轻人聚会分享的佳酿。

华润啤酒聚焦Z世代推动品牌年轻化

在快消品市场，被称为“Z世代”的年轻群体日益成为消费主力，为市场带来了新机遇。近年来，华润啤酒深度洞察市场趋势，大力推动品牌年轻化转型，通过对Z世代消费群体展开深入调研，深度洞察消费需求，不断打造个性化产品。就在今年夏季，华润啤酒重磅推出Super X新品，通过年轻化的品牌运作，赢得市场追捧。以潮酷形象、新的内涵、新的代言人，多维度强化年轻化属性，成为华润啤酒布局年轻市场的又一颗璀璨明珠。

华润酒业稳健前行，创新引领未来

当前，消费升级趋势明显，面对多元化需求，企业必须加快创新的脚步。我们看到，华润啤酒作为行业领航者，通过不断的产品创新，持续激发市场活力，已站在啤酒市场的潮头。2024年，啤酒市场环境复杂多变，华润啤酒在推进高端化、高质量发展的同时，坚持长期主义，积极深化「啤酒+白酒」双赋能的业务模式，多举措并行以期行稳致远。2024年上半年财报数据显示，华润啤酒现金流经营活动之现金流入净额同比增长25.6%，现金创造能力稳健，为企业持续经营和拓展市场份额提供资金基础，抗风险能力持续提升。

华润双业并进，业绩稳健增长

另据财报数据，2024年上半年，华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元，归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%。啤酒业务方面，毛利率上升0.6个百分点至45.8%，通过采取多项降本增效措施，经营费用同比基本持平。白酒业务综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。

华润酒业深耕，长期追求卓越

华润啤酒董事会主席侯孝海表示，整体消费市场现正经历深度变革，华润啤酒对中国消费品高端化、高质量发展空间充满信心。在过去三十年的发展中，华润啤酒在酒类行业累积了丰富的经验，也构建了独有的核心竞争能力。华润啤酒坚持增长作为第一策略，持续推进「啤酒+白酒」双赋能的商业模式，并致力夯实基本盘，增强运营管理的能力，以应对消费新世界的挑战。面对市场众多变化，华润啤酒也将始终坚持长期主义，追求高质量发展。

华润啤酒，潮流引领者，与年轻同行，共赴高品质生活盛宴，未来可期，举杯同庆！