华润啤酒以创新包装和明星代言引爆市场，成为消费升级新宠

在啤酒文化的浩瀚海洋中，华润啤酒如同一股清新的潮流，以其独到的拉环包装设计脱颖而出，与品牌形象交相辉映，迅速赢得了消费者的青睐与追捧。这不仅仅是一款饮品的选择，更是一种生活态度的展现。随着热度的持续攀升，华润啤酒已成为时尚聚会的宠儿，无论是作为拍照打卡的潮流单品，还是夜宴欢聚时的冰爽伴侣，它都能完美融入每一个精彩瞬间。更有创意无限的啤酒冰箱等周边产品，让这份清凉与创意触手可及，进一步巩固了华润啤酒在消费者心中的独特地位。

华润啤酒新品一上市即断货

拿下明星单品大奖自推出新品以来，华润啤酒补全了价格带空缺，签约粉丝量超过千万人的顶流明星代言人，全面开启市场扩张新征程。去年销量一举突破百万箱，胜利完成预定计划目标，这在行业中也是不多见的成果。今年年初销量取得开门红，同比增长显著。在市场上，该产品一经推出便卖至断货，可见其火爆程度。销量增长也成功带动品牌整体增长。在亚洲啤酒锦标赛上，华润啤酒的脸谱系列花脸啤酒夺得四星天禄奖，这一系列荣誉证明了脸谱系列花脸啤酒的国际认可度和市场影响力。

消费升级驱动啤酒新风尚

消费结构提升品牌发展的新时代过去几年，啤酒行业迎来高速发展，但增长的背后，是消费能力正在经历重大变化。当下啤酒消费正逐渐向年轻化、时尚化、个性化转变。主流消费观念出现了重大变化。啤酒经历了从喝饱到喝好再到好喝的发展过程。从拼酒到品酒转变。消费档次在逐渐提升的过程中实现了从传统壁垒到互联互通的转变。啤酒消费已悄然进入新时代。市场进入结构提升品牌发展的新时代。华润啤酒在签约知名代言人后一直在不断努力影响线下超市渠道如家乐福等商超和社区便利店等零售渠道。同时啤酒包围餐厅、酒吧等娱乐场所举办的线下打卡活动也吸引了消费者关注与参与。

华润双酒业务强劲增长

华润啤酒的一系列成绩最终都体现在了它的财报上。8月19日，华润啤酒正式发布2024年上半年财报。数据显示，华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元，其中，在白酒业务层面，综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%，在白酒领域展现强劲的增长势头。

报告期内，全国性高端大单品「摘要」的销量较同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%，在加速华润啤酒白酒业务销售规模增长中发挥重要作用，彰显金沙酒业整合赋能初见成效。

自接管金沙酒业以来，华润啤酒坚定推进「啤酒+白酒」双赋能，「白酒+白酒」共成长的业务模式，引入华润啤酒市场操作理念、管理模式与经验，形成管理赋能。同时，华润啤酒坚持开展坚持大单品、坚持核心市场、做真大商、价格管控、库存管控、质量提升、消费者培育、厂商关系建设、数字化建设等业务，并持续推进产品创新及升级，打造「摘要3.0」、「摘要宋词」、「金沙经典」及光瓶系列，满足不同消费人群多样化需求。

华润啤酒，以创新之名，铸就啤酒领域的璀璨明珠，双酒战略并蒂开花，彰显了其深厚的市场洞察力与前瞻性的战略布局。面向未来，华润啤酒将秉持“品质至上，创新驱动”的发展理念，不断深化品牌力量，挖掘消费市场的无限可能，致力于为消费者带来更加多元化、高品质的啤酒体验。同时，华润啤酒也将积极探索消费新蓝海，以敏锐的市场嗅觉和灵活的经营策略，开辟出啤酒行业的新天地，共同描绘高质量发展的宏伟蓝图。